茶文化活動(dòng)策劃書(shū)（精選16篇）
策劃書(shū)即對某個(gè)未來(lái)的活動(dòng)或者事件進(jìn)行策劃，并展現給讀者的文本；策劃書(shū)是目標規劃的文字書(shū)，是實(shí)現目標的指路燈。下面是小編整理的茶文化活動(dòng)策劃書(shū)，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
茶文化活動(dòng)策劃書(shū) 篇1
為弘揚中華傳統茶文化，增加校園文化氣息，圍繞構建書(shū)香校園主題，特舉辦“茶韻滿(mǎn)園”茶文化藝術(shù)節系列活動(dòng)。活動(dòng)方案如下：
一．承辦單位
園林園藝學(xué)院團總支、學(xué)生會(huì )
二、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)：
20xx年4月23日——20xx年5月20日
三、活動(dòng)流程：
(一)茶文化展覽
1 承辦單位：園林園藝學(xué)院團總支、學(xué)生會(huì )
2.活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)：20xx.04.25——20xx.04.27
3.活動(dòng)流程：
a．收集整理自古以來(lái)茶文化發(fā)展的文字圖片
b．制作打印所收集材料
d．于A(yíng) C 大廳展覽
（二）茶與人體健康專(zhuān)題講座
1.承辦單位：園林園藝學(xué)院團總支、學(xué)生會(huì )
2.活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)：20xx.05.05
3.活動(dòng)目的： 教學(xué)區A區 C區大廳
宣傳茶文化，加深同學(xué)們對飲茶與人體健康的了解。
4.活動(dòng)流程：
A.主講人： 丁兆堂教授
B.活動(dòng)內容：
1.活動(dòng)準備：
(1)申請活動(dòng)，場(chǎng)地
(2)邀請院領(lǐng)導參加此次講座
(3)通過(guò)辦宣傳板等多種方式宣傳
2.活動(dòng)內容：
(1)工作人員提前一個(gè)半小時(shí)到場(chǎng)做準備工作
(2)活動(dòng)開(kāi)始前播放與茶有關(guān)的視頻或音頻
(3)主持人介紹嘉賓和主講人
(4)講座完畢，主持人宣布恭送院領(lǐng)導及主講人
（三）茶噴繪展
1.承辦單位：園林園藝學(xué)院團總支、學(xué)生會(huì )
2.活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)：20xx.05.08——20xx.05.10教學(xué)樓A區C區大廳
3.活動(dòng)對象：全校師生
4.活動(dòng)目的：普及茶文化知識
5.活動(dòng)意義：
（1）為配合茶文化節活動(dòng)，普及茶文化的相關(guān)知識
（2）使人領(lǐng)略茶文化藝術(shù)魅力，豐富校園生活
6.活動(dòng)流程：
（1）活動(dòng)準備：
a、組織會(huì )議討論，商討茶噴繪展的有關(guān)事項
b、制定出切實(shí)可行的方案，以備噴繪展的進(jìn)行
c、準備好噴繪作品
（2）活動(dòng)內容：
a、安排人員布置場(chǎng)地，整理噴繪作品
b、安放懸掛噴繪作品
c、安排工作人員輪流不定期監察，以確保所展覽作品的完好無(wú)損和現場(chǎng)秩序
（四）茶文化知識競賽
1.承辦單位：園林園藝學(xué)院團總支、學(xué)生會(huì )
2.活動(dòng)時(shí)間 、地點(diǎn):20xx.05.12 教室
3.茶文化知識競賽流程
a.申請教室，進(jìn)行考試組織人員分配。
b.由組織部結合茶文化知識制作試題。
c.組織參賽者進(jìn)行考試。
d.組織批改試卷，排出名次。
4.有關(guān)要求
a.參賽者應講誠信并自覺(jué)服從監考員等考試工作人員管理，不得以任何理由妨礙監考員等考試工作人員履行職責，不得擾亂考場(chǎng)的秩序。
b.參賽者對試題有疑難時(shí)，不得向監考員詢(xún)問(wèn)，但在不涉及試題內容，如遇試題字跡模糊、試卷分發(fā)錯誤或有異常情況等，可舉手，待監考員走近后詢(xún)問(wèn)。
c.考場(chǎng)內保持安靜。考生應獨立思考，獨立完成答卷。
d.考試終了信號發(fā)出后，考生必須立即停筆，將答卷整理好，放在桌上，坐待監考員逐一檢查后依次退出考場(chǎng)。
e.如不遵守考場(chǎng)紀律，不服從考試工作人員管理，有違紀、作弊等行為的將取消參賽資格。
(五)茶藝表演
1.承辦單位：園林園藝學(xué)院團總支、學(xué)生會(huì )
2.活動(dòng)時(shí)間 、地點(diǎn):20xx.05.19 知音廣場(chǎng)
3.活動(dòng)對象：全校師生
4.活動(dòng)目的：展示茶藝魅力，體現茶文化風(fēng)采
5.活動(dòng)流程：
a.活動(dòng)準備：
(1)展板。將展板展于人流高峰處，做好宣傳工作 ；
(2)準備音響，聯(lián)系電工，保證電力供應 ；
(3)與茶藝表演隊商定好各項事宜，保證茶藝表演順利進(jìn)行；
(4)活動(dòng)前將桌子，板凳等物品在活動(dòng)前全部弄好 ；
(5)打印好所需資料，活動(dòng)前張貼妥當 。
b.茶藝表演。由茶藝表演團成員表演并示范給現場(chǎng)的觀(guān)眾，讓觀(guān)眾切身感受到茶具，服裝等專(zhuān)用用具用法。茶藝表演期間還同時(shí)進(jìn)行古箏表演，營(yíng)造更好的氣氛效果，在茶香與音韻中，引起更多人的興趣。
四、有關(guān)要求：
1、大型活動(dòng)的現場(chǎng)需要確定到具體的負責人。
2、準備時(shí)列出物資清單為佳，同時(shí)派專(zhuān)人落實(shí)和保管，以免遺忘或者遺失。
3、至少需要提前2小時(shí)進(jìn)入會(huì )場(chǎng)，留足不知會(huì )場(chǎng)的時(shí)間，與會(huì )人員需要提前半小時(shí)開(kāi)始入場(chǎng)。
4、所借音響設備必須事先調試，確保萬(wàn)無(wú)一失。
5、與社聯(lián)宣傳部和網(wǎng)絡(luò )部聯(lián)系，安排同學(xué)進(jìn)行拍攝，并寫(xiě)新聞稿。
6、活動(dòng)中注意與人交流的方式，確保不正確的交往導致的不文明行為。
7、活動(dòng)結束后清點(diǎn)物資并整理干凈會(huì )場(chǎng)后才能離開(kāi)，以免遺失物品或者對公共場(chǎng)合造成污染。
8、認真總結本次活動(dòng)，為下次活動(dòng)更好的進(jìn)行做準備。
9、負責人聯(lián)系方式：15275242846
五、獎項設置：
結合知識競賽成績(jì)，按照參加比賽的10%、20%，30%，40%的比例設置一、二、三等獎、優(yōu)秀獎。比賽結果及時(shí)上報校團委，由校團委頒發(fā)證書(shū)。
園林園藝學(xué)院
20xx年4月11日
茶文化活動(dòng)策劃書(shū) 篇2
主題： 茶文化推廣及以茶會(huì )友
活動(dòng)時(shí)間：
20xx年12月06 日 18:30~~20:30
活動(dòng)地點(diǎn)：
主樓 B501
主辦單位：校團委社團聯(lián)合會(huì )
承辦單位：閩臺文化研討協(xié)會(huì )
策劃組：
任務(wù)：
（1） 活動(dòng)流程的編排以及銜接。（背景音樂(lè )） 一人
（2） 主持人的選擇形象設計及臺詞審核。 一人
（3） 活動(dòng)進(jìn)行中進(jìn)程的跟進(jìn)。 兩人
外聯(lián)部：
任務(wù)
（1） 確定邀請的嘉賓，并及時(shí)送出請柬。 一人
（2） 利用海報、橫幅、傳單、網(wǎng)絡(luò )等方式開(kāi)展宣傳。 四人
（3） 現場(chǎng)拍攝 一人
后勤組：
任務(wù)
(1) 活動(dòng)現場(chǎng)布置、物品購買(mǎi)、搬運。 八人
(2) 活動(dòng)當日準備好會(huì )場(chǎng)服務(wù)物品。如水杯、茶葉等. 三人
(3) 禮品的分發(fā)。 兩人
活動(dòng)流程 ：
布置現場(chǎng)（條幅，桌子擺放，茶具，開(kāi)水，黑板設計，打掃，多媒體設備的調試）
準備好嘉賓休息等待的房間（必要的嘉賓，要準備茶水一類(lèi)的飲品）
18:00放視頻（茶文化及其相關(guān)知識的介紹）
18:30 活動(dòng)正式開(kāi)始
1. 主持人開(kāi)場(chǎng)白（嘉賓介紹、引入主題等）
2. 嘉賓開(kāi)講（一個(gè)二十分鐘到一個(gè)半小時(shí)左右） 進(jìn)程如下：
茶的歷史~十大名茶~辨別茶的種類(lèi)（即老師展示ppt，部分實(shí)物）、辨別茶的好壞，茶種展示實(shí)物）（老師可手捧茶葉介紹，并巡視一周）~喝茶的好處~啥地兒適合喝啥茶啥季節喝啥茶~茶藝（其中包括互動(dòng)環(huán)節，即先請同學(xué)上場(chǎng)嘗試泡茶，然后請同學(xué)，老師點(diǎn)評，最后由老師表演茶藝）（其中茶藝表演過(guò)程應有背景音樂(lè )）
3. 自由活動(dòng)前的熱場(chǎng)表演（閩南語(yǔ)歌等）
4. 自由活動(dòng)時(shí)間
分桌進(jìn)行，由各桌負責人自由組織：可以包括自我介紹，交流經(jīng)驗等，趣味游戲比如常用閩南語(yǔ)教學(xué)
5. 小禮品分發(fā)：
1） 辨別茶的種類(lèi)活動(dòng)環(huán)節中猜對者
2） 茶藝展示者及指出錯誤者
3） 被抽中者（被抽者自我介紹并發(fā)表參加活動(dòng)的感言）
活動(dòng)準備
設 備：筆記本一臺，麥克風(fēng)、照相機若干、U盤(pán)一個(gè)、電磁爐、開(kāi)水壺、茶具（杯子多準備些）、水桶、 前期準備：條幅、海報、請柬的制作
準備好活動(dòng)所需背景音樂(lè )
音樂(lè )：古箏曲、閩南語(yǔ)歌曲、愛(ài)拼才會(huì )贏(yíng)、世界第一等
主持詞審核
到茶城取茶具及茶葉 茶點(diǎn)
借教室
名片制作：樣本：
背面
正面
活動(dòng)后期工作：
1.活動(dòng)總結 新聞稿
2總結、照片等存檔
資金預算
用途金額(單位:元)備注
打印費 傳單0.08x300=24 元
海報，顏料，畫(huà)筆 50 元
橫幅一條8米長(cháng) 5x8=40元
邀請函 10 元
名片制作 70元
活動(dòng)要求
1、活動(dòng)工作人員必須服從調配，保持手機通訊暢通；
2、活動(dòng)工作人員必須嚴格遵守活動(dòng)安排，按時(shí)完成工作任務(wù)；
3、本次活動(dòng)要求組織者和參與者之間應相互配合、相互支持，保障活動(dòng)順利完成。
4、各類(lèi)突發(fā)問(wèn)題，有關(guān)方面應本著(zhù)相互理解的原則，友好協(xié)商解決。
5、各籌備組成員應認真對待自己所承擔的每一項任務(wù)，耐心處理面臨的工作。
工作人員聯(lián)系方式：
茶文化活動(dòng)策劃書(shū) 篇3
前言
唐代劉貞亮把飲茶的益處表述為"十德"：以茶散郁氣，以茶驅睡氣，以茶養生氣，以茶除病氣，以茶利禮仁，以茶表敬意，以茶嘗滋味，以茶可行道，以茶可雅志。
一、活動(dòng)目的
提供一個(gè)平臺讓更多的人認識茶、了解茶，讓愛(ài)茶的人更親近茶。將茶真正的融入我們的生活、學(xué)習及人生旅途中。我們從茶中品味人生，從茶中懂得道理，從茶中得到行為的規范，同時(shí)大家也在協(xié)會(huì )中暢所欲言，結識摯友，提高自身文化修養，做一個(gè)高雅脫俗，熱情向上，平易近人的茶人。在本次活動(dòng)中，我們將向大家展示茶所具有的獨特魅力,讓同學(xué)們漫步于茶文化沁人心脾的小徑之中.
二、活動(dòng)主題
“以茶會(huì )友”
三、組織機構
主辦單位：茶社 指導老師：xxx
四、活動(dòng)對象
活動(dòng)對象：河北xx大學(xué)全體學(xué)生
五、活動(dòng)安排
活動(dòng)地點(diǎn)：一餐小廣場(chǎng) 活動(dòng)時(shí)間：春末夏初（待定）
六、活動(dòng)準備
1、物品安排：：茶葉若干，桌子八張，椅子十把，熱水瓶六把，一次性杯子三套，插線(xiàn)板若干，餐巾紙兩包，桌布一塊，音響一對，無(wú)線(xiàn)話(huà)筒兩個(gè)，相機一個(gè)，太陽(yáng)篷四頂；
2、準備有關(guān)茶的一系列書(shū)面文件，例如：茶葉知識、茶文化、茶藝、茶道等。
3、場(chǎng)地審批
4、人員安排：主持人兩名，禮儀四名，維持場(chǎng)地秩序四人，音響管理人員兩名，物品管理人員兩名，工作人員若干
5、服裝：主持人服裝（自備），禮儀服裝-旗袍，茶藝表演人員服裝，其他人員全體正裝（自備）統一佩戴工作證
七、活動(dòng)流程
前期準備：
1、 宣傳：
a、 活動(dòng)前三天在一餐門(mén)口放置一大一小展板宣傳此次活動(dòng) b、 活動(dòng)前一天在各個(gè)宿舍樓的宣傳欄上張貼宣傳海報
2、 人員培訓：
a、 活動(dòng)前期由老師對表演人員進(jìn)行強化訓練 b、 提前一周確定主持人員及禮儀并進(jìn)行訓練
3、場(chǎng)地布置：
A、廣場(chǎng)正東方四張桌子，南北方向各兩張桌子，
場(chǎng)地示意圖
B、音響的布置 C、主場(chǎng)的布置 D、整體的布置
活動(dòng)現場(chǎng)：
開(kāi)場(chǎng)
1、 活動(dòng)開(kāi)始前10分鐘主持人、禮儀及各工作人員到位
2、 比賽開(kāi)始前5分鐘由工作人員使用音響通知大家活動(dòng)即將開(kāi)始
3、 主持人入場(chǎng)介紹本次活動(dòng)的意義并宣布活動(dòng)開(kāi)始
4、 節目分上午下午兩場(chǎng)
節目
1、 由茶社的表演人員簡(jiǎn)單的介紹各種比較普遍的茶及其功效
茶樣展示：我們會(huì )向同學(xué)們展示各種不同種類(lèi)的茶，有我們協(xié)會(huì )的同學(xué)為你講述該種茶的產(chǎn)地、品質(zhì)、口感等。
解析：茶葉中含有300多種化學(xué)成分，如蛋白質(zhì)、脂肪、氨基酸、碳水化合物、維生素和茶多酚、茶素、芳香油、脂多糖等等，就都是人體不可缺少和各具功效的重要營(yíng)養及藥用物質(zhì)。這中間的有些成分，實(shí)際是一個(gè)大類(lèi)，如茶多酚，就包括有30多種的酚類(lèi)物質(zhì)；維生素，又可具體分為維生素和肌醇等10多種成分。至于茶在防病和治病方面的作用，我國古書(shū)中就有很多記載，也為現在國內外醫藥界所肯定。如茶葉對于防治痢疾、腸胃炎、腎炎、肝炎、糖尿病、高血壓、動(dòng)脈硬化、冠心病、癌癥、白細胞減少和輻射損傷等等，都具有不同程度的功效。如茶葉特別是綠茶的抗癌作用，據日本靜岡縣的調查，發(fā)現茶區特別是綠茶產(chǎn)地，癌癥的發(fā)病率和死亡率，就明顯比其他地方要低。現在基本弄清，茶葉中的抗癌成分，主要是兒茶素；這種成分，在綠茶中約含15％-20％。此外，茶葉中所含的維生素C和E，也具一定的抗癌輔助效用。可能正是因為這樣，茶在國外才有"安全飲料"、"保健飲料"、"健康長(cháng)壽飲料"等各種各樣的贊譽(yù)之詞。
2、 由茶社的表演人員簡(jiǎn)單的介紹紫砂壺的特點(diǎn) 例如：
(一) 紫砂是一種雙重氣孔結構的多孔性材質(zhì)，氣孔微細，密度高。用紫砂壺沏茶，不失原味，且香不渙散，得茶之真香真味。
(二) 紫砂壺透氣性能好，使用其泡茶不易變味，暑天越宿不餿。久置不用，也不會(huì )有宿雜氣，只要用時(shí)先滿(mǎn)貯沸水，立刻傾出，再浸入冷水中沖洗，元氣即可恢復，泡茶仍得原味。
(三) 紫砂壺能吸收茶汁，壺內壁不刷，沏茶而絕無(wú)異味。紫砂壺經(jīng)久使用，壺壁積聚“茶銹”，以致空壺注入沸水，也會(huì )茶香氤氳，這與紫砂壺胎質(zhì)具有一定的氣孔率有關(guān)，是紫砂壺獨具的品質(zhì)。
(四) 紫砂壺冷熱急變性能好，寒冬臘月，壺內注入沸水，絕對不會(huì )因溫度突變而脹裂。同時(shí)砂質(zhì)傳熱緩慢，泡茶后握持不會(huì )炙手。而且還可以置于文火上烹燒加溫，不會(huì )因受火而裂。
(五) 紫砂使用越久，壺身色澤越發(fā)光亮照人，氣韻溫雅。紫砂壺長(cháng)久使用，器身會(huì )因撫摸擦拭，變得越發(fā)光潤可愛(ài)。
紫砂壺自明代中葉勃興之后，經(jīng)過(guò)不斷的改進(jìn)，最終成為雅俗共賞，飲茶品茗的最佳茶具。
3、 由茶社的表演人員簡(jiǎn)單介紹在場(chǎng)的各種茶具的特點(diǎn)及使用方法
茶道六件套包括壺漏、茶匙、茶夾、茶撥、茶針、茶筒六個(gè)組件，每個(gè)組件都有各自的用途，卻又能和諧統一，一起放置在茶筒里，一點(diǎn)都不占空間。在茶道表演中，每個(gè)組件都能充分展示自己，使得整個(gè)過(guò)程猶如行云流水，一氣呵成。
4、 介紹茶，茶壺，茶具，在人們對茶道有了一定的了解之后由茶社的表演人員帶來(lái)系統的茶藝表演
開(kāi)場(chǎng)結束
1、 茶具表演結束后，人員及用具退到主場(chǎng)后落定，茶壺及茶具供大家欣賞。
2、 茶藝表演結束后表演人員退到場(chǎng)地北面，為活動(dòng)現場(chǎng)想要品茶的同學(xué)提供服務(wù) 。
3、 場(chǎng)地南面放置與茶有關(guān)的文化宣傳，有工作人員現場(chǎng)答疑，回答觀(guān)眾提問(wèn)。
4、 由主持人宣布表演告一段落，請大家參與到活動(dòng)中來(lái)。
八、注意事項
1. 各做人員注意茶具的保護，避免不必要的損壞；
2. 各成員要團結一致，互幫互助，杜絕內部成員之間發(fā)生不愉快事件；
3. 各組認真完成自己的任務(wù)，有意外及向主要負責人匯報；
4.剩余的茶葉均可為協(xié)會(huì )日后發(fā)展所用；
5.活動(dòng)結束后場(chǎng)地應打掃干凈；
6.檢查物品是否有損壞、丟失現象，若有及時(shí)向老師匯報。 備注：此次活動(dòng)解釋權歸茶社所有！
茶文化活動(dòng)策劃書(shū) 篇4
一、活動(dòng)時(shí)間：4月16日——5月22日
二、活動(dòng)流程：
(一)開(kāi)幕式
1.活動(dòng)流程：
(1)活動(dòng)時(shí)間：5月7日
(2)活動(dòng)地點(diǎn)：知音廣場(chǎng)
2.活動(dòng)內容：
(1)茶藝表演。由茶藝表演團成員表演并示范給現場(chǎng)的觀(guān)眾，讓觀(guān)眾切身感受到茶具，服裝等專(zhuān)用用具用法。茶藝表演期間還同時(shí)進(jìn)行古箏表演，營(yíng)造更好的氣氛效果，在茶香與音韻中，引起更多人的興趣
(2)茶葉展示。由茶葉公司提供各種茶葉，在品茶盛會(huì )中展示，并講解其功效特點(diǎn)
(3)免費品茶。我們會(huì )設立免費品茶區，茶葉可自購，也可通過(guò)贊助，贊助茶葉會(huì )注明贊助公司。活動(dòng)現場(chǎng)進(jìn)行品茶鑒茶游戲(辨別何種茶葉)
(4)茶的歷史發(fā)展展示。在活動(dòng)現場(chǎng)掛有茶發(fā)展歷史的圖片和文字，為同學(xué)們展示茶的起源和發(fā)展，是同學(xué)問(wèn)更了解茶的文化，知道它的博大精深，有助于茶文化的傳承，增強民族自豪感與愛(ài)國情操
(二)茶道演講比賽
1.活動(dòng)時(shí)間：初賽4月24日決賽5月14日
2.活動(dòng)流程：
1、預賽：報名同學(xué)于指定時(shí)間按時(shí)到場(chǎng)，進(jìn)行十分鐘簡(jiǎn)短演講，內容為和自己對于茶的理解。根據演講的狀態(tài)和演講內容深度進(jìn)行評選，選出10人進(jìn)入決賽。
2、決賽：進(jìn)入決賽的同學(xué)進(jìn)行更加詳細的演講，除此之外，演講結束后還會(huì )進(jìn)行知識的問(wèn)答。最后綜合評定，決出名次
3、最后評出一等獎1名，二等獎2名，三等獎3名，發(fā)獎狀與獎品。優(yōu)勝獎若干，發(fā)獎狀。
(三)花茶飄香
1.活動(dòng)時(shí)間：5月21日
2.活動(dòng)地點(diǎn)：三號樓前
3.活動(dòng)參加人員：青島農業(yè)大學(xué)在校師生
4.活動(dòng)安排：9點(diǎn)活動(dòng)正式開(kāi)始，免費向同學(xué)們講解有關(guān)喝花茶養生的知識
根據不同同學(xué)的需要免費贈送品嘗養生花茶
(四)你追我趕對對碰
1.活動(dòng)時(shí)間：5月22日
2.活動(dòng)地點(diǎn)：五環(huán)體育場(chǎng)
3.比賽流程：(1)將比賽人員分為4大組，將4大組各分為兩小組，一小組為茶，一小組為功能屬性。
(2)為茶的一組同學(xué)在游戲開(kāi)始后要根據自己代表茶的特性去抓與之對應的功能屬性的一組同學(xué)(每次所代表的茶和功能屬性隨機抽取)。
(3)比賽一大組為時(shí)15分鐘，根據茶的組抓到的對應功能組的同學(xué)人數是否過(guò)半判定輸贏(yíng)
(五)茶藝培訓
1.活動(dòng)時(shí)間：5月15日
2.活動(dòng)地點(diǎn)：教室
3.活動(dòng)參加人員：全體在校學(xué)生
(六)茶文化協(xié)會(huì )茶與人體健康專(zhuān)題講座
1.主講人：丁兆堂
2.活動(dòng)對象：全體同學(xué)
3.講座時(shí)間：5月8日
4.參加人員：對茶文化感興趣的同學(xué)
5.活動(dòng)地點(diǎn)：教室
(七)韻香茶具講座
1、主講人：趙永厚
2、活動(dòng)時(shí)間:5月20日
3、活動(dòng)地點(diǎn)：教室
4、參加人員：全校對茶感興趣的同學(xué)
5、活動(dòng)流程：
1 由專(zhuān)業(yè)人士或對茶有研究的同學(xué)向大家講解茶具的歷史，分類(lèi)，如何辨別茶具的好壞。
2 播放音樂(lè )，烘托現場(chǎng)氣氛
3 通過(guò)ppt向同學(xué)展示茶具的有關(guān)知識。
4 現場(chǎng)提問(wèn)，解答同學(xué)關(guān)于茶具的疑惑。
茶文化活動(dòng)策劃書(shū) 篇5
一、活動(dòng)目的
1、以中國傳統文化·茶文化為載體，以學(xué)習茶知識為主體，以有獎競猜的形式，向廣大的同學(xué)們傳播茶文化知識，讓同學(xué)們在了解茶文化的同時(shí)能更深刻的領(lǐng)悟到中國傳統文化的精髓。同時(shí)，激發(fā)起廣大同學(xué)對茶文化的學(xué)習熱情，為中國茶文化復興貢獻一份力量。
2、喝茶可以減肥、喝茶可預防蛀牙、茶有預防心血管疾病的作用、喝茶提神醒腦，使人精神振奮，增強記憶力、茶葉是腸道疾病的良藥。喝茶有這么多的好處，我們要讓更多的人認識茶，了解茶，讓他們有更多的機會(huì )接觸茶和茶藝術(shù)方面的知識。
3、在活動(dòng)中檢驗協(xié)會(huì )工作的成效。也作為協(xié)會(huì )對本屆助理能力考核的一項活動(dòng)之一，為協(xié)會(huì )理事層提供鍛煉自己的平臺，提高協(xié)會(huì )理事層成員的工作能力，為日后更好的為廣大同學(xué)服務(wù)。
4、希望通過(guò)這樣一個(gè)活動(dòng)，能夠為協(xié)會(huì )的理事層及會(huì )員提供一個(gè)交流平臺。
二、活動(dòng)預期效果
讓更多的同學(xué)認識茶文化協(xié)會(huì )，了解茶文化的相關(guān)知識，對茶文化、對茶文化協(xié)會(huì )能夠有一個(gè)更好的宣傳。讓飲茶成為更多人日常生活中的一個(gè)習慣，希望茶讓大家更健康，同時(shí)也是茶文化知識的一種傳承。
三、活動(dòng)內容簡(jiǎn)介
活動(dòng)名稱(chēng)：桂林電子科技大學(xué)茶文化協(xié)會(huì )茶文化知識有獎競猜
活動(dòng)時(shí)間：20xx年12月24日中午11點(diǎn)到13點(diǎn)
活動(dòng)地點(diǎn)：桂林電子科技大學(xué)堯山校區食堂中央及東區東園餐廳
活動(dòng)對象：桂林電子科技大學(xué)全體同學(xué)
活動(dòng)策劃小組：茶文化協(xié)會(huì )全體理事層人員
堯山負責人：梁歡歡
東區負責人：蒙湘
注：堯山的在食堂拉線(xiàn)或用展板，東區的使用展板。
四、活動(dòng)各項工作安排及主要流程
1、前期工作安排
主席團：
1)監督，指導和協(xié)助各部門(mén)的工作；
2)把各部門(mén)的具體工作明確的安排到各部門(mén)部長(cháng)處，再由各部長(cháng)做具體安排。
宣傳部：
1)12月22日之前把宣傳海報做好，東區和堯山各一份，用于活動(dòng)現場(chǎng)的粘貼，內容為本次活動(dòng)的名稱(chēng)。
2)12月22日前設計好“茶文化知識小百科”傳單（傳單上注明有精彩活動(dòng)的簡(jiǎn)介和獎品類(lèi)型和贊助商）“茶文化知識小百科的內容，適當的透露有競猜題的答案，可與秘書(shū)處協(xié)商。23日要打印好，打印堯山負責人：秘書(shū)處，東區：財務(wù)部。
3)設計和制作2款圣誕卡片和4款書(shū)簽樣式（我們可以設計和制作，打上贊助商的信息，要以外聯(lián)的情況而定）
外聯(lián)部：
1)為活動(dòng)拉獎品和宣傳單的打印的費用，獎品可以是：茶葉，筆，糖果哦，圣誕卡片和書(shū)簽（我們可以設計和制作，打上贊助商的信息）等。外聯(lián)要在20日晚確定下來(lái)。
2)申請活動(dòng)所需的桌子，用于兌獎。如果用到展板，還要負責借展板。23日前確定。
3)負責與贊助商的接洽。
財務(wù)部：
1)準備小禮品，看外聯(lián)的前況而定，具體在另行通知，23日之前確定好。
2)負責打印東區的“茶文化知識小百科”傳單100份和100題競猜題和答案集，由秘書(shū)處和宣傳部提供。
秘書(shū)處：
1)向宣傳部提供傳單內容及有獎競猜的題目100題，和答案集（堯山與東區的題相同），在題目合答案上注明標號，便于兌獎。22日前完成。
2)打印“茶文化知識小百科“傳單100份。
新聞部：
1)負責拍照，記錄本次活動(dòng)。
2)寫(xiě)新聞稿發(fā)到社聯(lián)主頁(yè)（12月27日）
茶藝表演隊和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)部：
配合各部門(mén)工作，活動(dòng)當天負責發(fā)傳單，引導同學(xué)們來(lái)參加活動(dòng)。
2、活動(dòng)當天工作安排
1)12月24日在上3、4節沒(méi)課的理事和助理在10點(diǎn)20分，要上的在堯山食堂中央集合，東區的在東園餐廳前集合。做好相關(guān)的準備工作，貼題目，擺桌子（堯山四張桌子，東區三張桌子）等。活動(dòng)在11點(diǎn)半正式開(kāi)始，題目可以重復使用，但是每人限答一題，獎品送為為止。
2)外聯(lián)部的成員負責與贊助商接洽，我們會(huì )提供兩張桌子給贊助商展示自己的電腦（每張桌子可展示兩至三臺電腦）。贊助商需要自帶排插（我們無(wú)法借到排插，或者也不用帶，我們的活動(dòng)就兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間，電腦蓄電可用，活動(dòng)在堯山校區和東區同時(shí)進(jìn)行，堯山我們可以提供電，東區則不能提供），另外，贊助商可以自帶宣傳單。（建議：贊助商可以自制一些代金券，作為我們活動(dòng)的獎品，限定代金券在一定時(shí)間有效，吸引同學(xué)們購買(mǎi)電腦的欲望，這將是一個(gè)很好的宣傳）。注：贊助商最好在11點(diǎn)半之前到達我們的活動(dòng)現場(chǎng)，到了之后可以聯(lián)系外聯(lián)部負責人，因為我們的活動(dòng)是在11點(diǎn)半開(kāi)始。
3)各理事層人員要發(fā)揮自身的宣傳作用，積極引導同學(xué)參與到活動(dòng)中來(lái)，積極為同學(xué)們解答其他關(guān)于茶文化的知識，可有理事協(xié)助。
4)活動(dòng)結束后，所有理事助理清掃現場(chǎng)。
注：大家要注意自己的行為舉止，要有禮貌，微笑對人。
五、活動(dòng)的后期工作安排
1、新聞部要完成活動(dòng)的新聞稿。
2、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)部要負責早協(xié)會(huì )博客上添加協(xié)會(huì )活動(dòng)的信息。
3、財務(wù)部要做好財務(wù)預算。
4、所有理事層人員都要做活動(dòng)總結，這次活動(dòng)將作為對助理的一次能力等各方面的考核。
茶文化活動(dòng)策劃書(shū) 篇6
【活動(dòng)目標】
茶是傳統的也是時(shí)尚的，在我國的歷史可謂是久遠流長(cháng),學(xué)習茶藝近幾年已經(jīng)成為都市人群一種休閑時(shí)尚。
活動(dòng)中了解茶文化的歷史、以及上海的茶文化的發(fā)展，并且通過(guò)現場(chǎng)的茶藝演示、互動(dòng)問(wèn)答等活動(dòng)，使賓客感受中華茶文化的博大，借助茶藝和茶文化來(lái)陶冶情操,靜養身心,暫別都市繁華的塵囂,豐富自我的同時(shí)也得到了高品味生活的享受與滿(mǎn)足。
【活動(dòng)內容】
1. 了解中華悠久茶文化 {10分鐘}
2. 上海及周邊地區的茶文化發(fā)展狀況 {10分鐘}
3. 茶與生活、科學(xué)的品飲茶（養生） {20分鐘}
4. 茶藝現場(chǎng)展示（安溪鐵觀(guān)音功夫茶藝） {25分鐘}
5. 現場(chǎng)品香茗（互動(dòng)環(huán)節） {10分鐘}
6. 家庭待客茶禮儀。 {15分鐘}
以茶會(huì )友，品茶結緣。茶的藝術(shù)，不僅是千百年來(lái)中華文明精髓的沉積，也是現代生活體現品位格調和滋潤社交生活不可或缺的元素之一。
【活動(dòng)準備】
設 備
桌面、 多功能插座、
筆記本一臺，
麥克風(fēng)、水桶。
茶文化活動(dòng)策劃書(shū) 篇7
一、概述
在健康做主的當今社會(huì )，茶飲料的特性符合了社會(huì )發(fā)展的需求。所以，清淡口味的茶飲料在各大城市銷(xiāo)售較好。傳統茶飲料、保健茶飲料、“藥”味茶飲料都憑著(zhù)各自的優(yōu)勢贏(yíng)得了一定的市場(chǎng)占有率。其中，不少茶飲料都極力宣揚低糖（無(wú)糖）低脂、清熱降火的保健作用。在熱銷(xiāo)品牌中，老牌茶飲料顯示出了強大的品牌號召力，傳統茶飲料仍以康師傅綠茶、統一茶里王等幾大主流品牌為代表。
康師傅茶飲料因其品牌形象塑造較成功，加之在情感宣傳上注意與消費者的溝通，符合年輕人追求時(shí)尚健康生活的心理，所以該品牌在整個(gè)茶飲料市場(chǎng)中占據了主要地位。與此同時(shí)，該品牌也面臨著(zhù)挑戰：一方面，來(lái)自各種不同品牌的茶飲料的競爭；另一方面，由于飲料行業(yè)不斷推出新理念，而使得新品種層出不窮。這么多的跟進(jìn)者、響應者迫使飲料行業(yè)的同質(zhì)化時(shí)代來(lái)臨，同時(shí)直接導致了飲料市場(chǎng)競爭的日趨激烈。當配方不再是秘密，口味不再是難題，包裝不存在大差距，價(jià)格拉不開(kāi)層次的時(shí)候，飲料市場(chǎng)的競爭已經(jīng)轉移到促銷(xiāo)這塊天地。而在促銷(xiāo)的背后，則隱藏著(zhù)品牌競爭。
二、目的
短期目標：通過(guò)康師傅茶飲料在夏季的宣傳推廣，戶(hù)內戶(hù)外的推介促銷(xiāo)，加上適當的媒體宣傳組合，展現追求時(shí)尚健康創(chuàng )新的理念，體現中國傳統茶文化，崇尚個(gè)性。擴大目標消費群體，在現有市場(chǎng)成熟的基礎上，求新求異，拓展市場(chǎng)，增加康師傅品牌的知名度和美譽(yù)度，鞏固市場(chǎng)地位。
長(cháng)期目標：以品牌形象帶動(dòng)產(chǎn)品宣傳，突顯系列產(chǎn)品特性，提高促購度，逐漸步入國際市場(chǎng)。
三、市場(chǎng)細分
1、按購買(mǎi)者的年齡細分：
調查顯示，茶飲料的重度消費者以15－34歲的年輕人為主，占總消費人群的68％。年輕的一代思想開(kāi)放，追求健康、時(shí)尚的高品質(zhì)生活，因而符合潮流、天然健康的茶飲料迎合了其要求。
2、按購買(mǎi)行為因素細分：
茶飲料的消費主體與碳酸飲料和包裝水的主要消費群差異不大。而通過(guò)對消費者購買(mǎi)行為和購買(mǎi)場(chǎng)景的分析，我們可以看出，人們購買(mǎi)茶飲料大多數是因為茶飲料比一般的碳酸飲料和果汁更解渴，而口味卻沒(méi)有水的單調，因而受到歡迎；而另一方面，不少消費者也在家里喝茶飲料，把它作為碳酸飲料的替代品，因為人們較關(guān)注茶飲料的天然、健康及其保健功能。可見(jiàn)，茶飲料的口味和功能，是消費者最關(guān)心的茶飲料的品質(zhì)，也是我們應該捉住的賣(mài)點(diǎn)。
康師傅在渠道選擇上還是要以便利店、連鎖超市、大型百貨商場(chǎng)、街邊小店等地方為主要的終端銷(xiāo)售地點(diǎn)。
四、SWOT分析
1、優(yōu)勢分析
隨著(zhù)綠色消費的進(jìn)一步發(fā)展，有機茶的市場(chǎng)潛力大有可挖。求純茶飲料回歸自然、逼近真實(shí)的境界，隨著(zhù)消費者健康意識的增強，對于飲料的選擇也不會(huì )僅僅停留在解渴的基本要求上。茶飲料市場(chǎng)也將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，即從健康的概念開(kāi)始著(zhù)陸，提高茶飲料中茶的真正含量。康師傅是進(jìn)入茶飲料行業(yè)國內最早的企業(yè)其領(lǐng)袖地位已經(jīng)造成茶飲料在包裝、口味等方面先入為主的效果，并成為隨后進(jìn)入茶飲料行業(yè)競爭者遵照的“標準”，這一“標準”正逐漸成為行業(yè)的天然壁壘。
2、劣勢分析
作為茶飲料行業(yè)的老大，康師傅也并非完美。08年8月爆發(fā)的康師傅水源問(wèn)題凸顯了康師傅在管理等方面的問(wèn)題。其茶飲料主打種類(lèi)也集中在康師傅冰紅茶、康師師傅冰綠茶、康師傅茉莉花茶這三個(gè)種類(lèi)上。與現在市面上正在興起的烏龍茶、原葉茶等相比產(chǎn)品種類(lèi)顯得有些單一，在面臨今后各品牌茶飲料的激烈競爭中可能會(huì )逐漸失去自己的優(yōu)勢。另外按國家最近出臺的法律法規，茶飲料行業(yè)的競爭格局會(huì )有一定的變化，究竟會(huì )發(fā)生怎樣的變化現在還是個(gè)未知數，康師傅應該做好這方面的準備。
3、機會(huì )分析
碳酸飲料的下滑在全球范圍內已經(jīng)是不爭的事實(shí)，盡管在像中國這樣的新興市場(chǎng)仍有增幅，但增幅明顯趨緩，不斷推陳出新的越來(lái)越符合時(shí)代發(fā)展脈搏的健康飲品的出現，正在不斷沖擊碳酸飲料的市場(chǎng)份額。近年來(lái)，軟飲料市場(chǎng)結構發(fā)生了明顯的變化，原來(lái)備受推崇的碳酸飲料逐漸“退燒”，而以茶飲料為代表的無(wú)糖飲品迅速崛起，成為新的飲料市場(chǎng)主力軍。
4、威脅分析
茶飲料在全國的火熱場(chǎng)面也吸引了各大飲料企業(yè)紛紛加入茶飲料的市場(chǎng)中來(lái)。以碳酸飲料發(fā)家的“兩樂(lè )”也隨著(zhù)市場(chǎng)的需求轉身茶飲料市場(chǎng)，可見(jiàn)，茶飲料市場(chǎng)也吸引了碳酸飲料巨頭的涌入。
隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展人們收入的提高，顧客對健康的要求也越來(lái)越高，因而近年果汁飲料和茶飲料發(fā)展迅速起來(lái)，果汁的快速發(fā)展對茶飲料來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的威脅。
五、競爭分析
1、競爭者定位：出品康師傅茶飲料的廣州頂新食品有限公司企劃部張家春處長(cháng)認為，細分市場(chǎng)是茶飲料進(jìn)入成熟期必然的結果，并不是某個(gè)廠(chǎng)家發(fā)明的，只是新進(jìn)入的廠(chǎng)家會(huì )顯得迫切一點(diǎn)。康師傅、統一都是定位在潮流、大眾這樣的大平臺并且已占有絕對優(yōu)勢，如果后進(jìn)品牌還這樣定位的話(huà)，成功的希望就很小，所以切割市場(chǎng)的進(jìn)入方式成了必須。因而，我們應該選擇集中化市場(chǎng)策略，從細分市場(chǎng)上取勝。
2、競爭者優(yōu)勢：
1）康師傅的領(lǐng)袖地位已經(jīng)造成茶飲料在包裝、口味等方面先入為主的效果，并成為隨后進(jìn)入茶飲料行業(yè)競爭者遵照的“標準”，這一“標準”正逐漸成為行業(yè)的天然壁壘。
2）康師傅等主要茶飲料企業(yè)的廣告投放力度較大，并開(kāi)展一系列的“親民”活動(dòng)，給新進(jìn)入者造成了一定的市場(chǎng)壁壘。
3）競爭者的日漸成熟的.銷(xiāo)售渠道（如康師傅“通路為贏(yíng)”的渠道策略和統一的“人海戰術(shù)”）也給進(jìn)入者帶來(lái)較大壓力。
可見(jiàn)，要想從茶飲料市場(chǎng)這塊蛋糕上切下一塊，對于一般的競爭者來(lái)說(shuō)并不是一件容易的事情。但可口可樂(lè )等公司憑借自己的優(yōu)勢，完全有實(shí)力在廣告促銷(xiāo)和鋪貨渠道上戰勝上述競爭者，關(guān)鍵是他們如何緊扣目標市場(chǎng)的需求，來(lái)設計他們的產(chǎn)品。
3.產(chǎn)品同質(zhì)性：
目前市場(chǎng)上主要茶飲料產(chǎn)品的口味大多集中在綠茶、紅茶、烏龍茶等傳統品種上，產(chǎn)品同質(zhì)性較高，消費者很難區分產(chǎn)品品質(zhì)上的差異。而我們通過(guò)升華茶的功能來(lái)創(chuàng )造產(chǎn)品差異化。
4.市場(chǎng)同質(zhì)性：
不同年齡階段的消費者購買(mǎi)茶飲料的需求和購買(mǎi)動(dòng)機不一樣，市場(chǎng)差異化較大。所以，我們應該實(shí)行集中性營(yíng)銷(xiāo)戰略，體貼目標市場(chǎng)的需求，在口味和功能方面進(jìn)行突破，這也是我們進(jìn)攻市場(chǎng)取勝的關(guān)鍵。18－29歲的重度消費者是追求時(shí)尚、健康、休閑的一群，也是生活壓力比較大、渴望得到休息的一群，尤其主要注重于茶的口味，以及茶健康美容的功效。因而建議康師傅公司以清淡的口味為主，還原茶的純正品味。
六、具體方案
1.與騰訊公司合作
借助騰訊的大規模用戶(hù)群體進(jìn)行推廣，進(jìn)行“揭蓋有獎”活動(dòng)，每購買(mǎi)一瓶康師傅旗下的茶飲料，打開(kāi)瓶蓋均可以看到瓶蓋內的激光編碼，登康師傅與錄騰訊指定的網(wǎng)站可以?xún)稉Q一定的騰訊虛擬積分，憑借積分可以換取騰訊旗下相關(guān)服務(wù)的虛擬產(chǎn)品。
這樣可以吸引廣大年輕群體與網(wǎng)絡(luò )群體購買(mǎi)，擴大銷(xiāo)售。
2.在校園內進(jìn)行活動(dòng)
周末在校園內進(jìn)行康師傅茶飲料文化活動(dòng)，進(jìn)行文藝活動(dòng)，有獎問(wèn)答，中間還可以加入比賽促銷(xiāo)，折價(jià)促銷(xiāo)，廣告合作等。
產(chǎn)品投放針對校園超市和校園便利店。針對媒體組合：以電視、報紙、網(wǎng)絡(luò )媒體為主，目的是提高產(chǎn)品在大學(xué)校園的知名度和消費者認知度。排期應以持續型為主。同時(shí)也可以在校園網(wǎng)上投放廣告，以吸引年輕的學(xué)生群體。
七、效果展望
通過(guò)一系列的促銷(xiāo)活動(dòng)，可以有效地拓展產(chǎn)品市場(chǎng)。通過(guò)大量投放廣告提高品牌形象與知名度，增強了產(chǎn)品的附加值。使得康師傅品牌知名度進(jìn)一步提升，加強品牌認知和刺激需求，提高促購度。年強消費者是茶飲料市場(chǎng)的消費主體，我們通過(guò)一系列的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)使康引師傅茶飲料能夠起跟隨、追崇、效仿，進(jìn)而促進(jìn)購買(mǎi)力較大規模的銷(xiāo)售實(shí)現。
茶文化活動(dòng)策劃書(shū) 篇8
一、策劃目的
云南普洱茶(集團)有限公司秉著(zhù)“冒險、創(chuàng )新、親和、誠信”的茶馬古道精神，力求實(shí)現“自發(fā)向上、務(wù)實(shí)客觀(guān)，創(chuàng )一流普洱茶專(zhuān)業(yè)企業(yè)”的自我價(jià)值。在市場(chǎng)經(jīng)濟的觀(guān)念指導下，云南普洱茶(集團)有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)根據“普洱茶”的定位和消費群眾狀況，運用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，采取各種策劃和手段，去占據目標市場(chǎng)，讓廣大消費者及早品嘗到“普洱茶”的風(fēng)采，真正徹底的了解普洱茶，力爭在市場(chǎng)的目標消費群眾中知名度提高到100%，美譽(yù)度和信任度達到90%，年銷(xiāo)售量翻一番。
二、普洱茶簡(jiǎn)介
普洱茶屬于黑茶，因產(chǎn)地舊屬云南普洱府(今普洱市)，故得名。現在泛指普洱茶區生產(chǎn)的茶，是以公認普洱茶區的云南大葉種曬青毛茶為原料，經(jīng)過(guò)后發(fā)酵加工成的散茶和緊壓茶。外形色澤褐紅，內質(zhì)湯色紅濃明亮，香氣獨特陳香，滋味醇厚回甘，葉底褐紅。有生茶和熟茶之分，生茶自然發(fā)酵，熟茶人工催熟。“越陳越香”被公認為是普洱茶區別其他茶類(lèi)的最大特點(diǎn)，“香陳九畹芳蘭氣，品盡千年普洱情。”普洱茶是“可入口的古董”，不同于別的茶貴在新，普洱茶貴在“陳”往往會(huì )隨著(zhù)時(shí)間逐漸升值。
三、本公司普洱茶市場(chǎng)存在的劣勢和威脅
(1)茶園生產(chǎn)力低下：一是無(wú)性良種少;二是高山優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)區茶園少;三是現有茶園因肥培水平低，分散、老化、拋荒等現象嚴重。
(2)市場(chǎng)建設不足：由于產(chǎn)品沒(méi)有市場(chǎng)信息指導，沒(méi)有暢通無(wú)阻的渠道銷(xiāo)售，盲目種植、盲目生產(chǎn)，銷(xiāo)售困難。即便有，也是有一時(shí)，無(wú)一時(shí);短期有，長(cháng)期無(wú)。出口上，全國沒(méi)有一個(gè)拍賣(mài)市場(chǎng)，生產(chǎn)無(wú)法與國際市場(chǎng)相聯(lián)系。
(3)產(chǎn)品競爭乏力：品牌多，名牌少，沒(méi)有象“立頓”這樣的世界級品牌;產(chǎn)品質(zhì)量差，原料差，感觀(guān)品質(zhì)差;以次充好，以假充真，衛生指標不合格，農殘超標。
(4)管理水平不高：由于體制等多方面的原因，整個(gè)行業(yè)對管理科學(xué)重視不夠，管理人員基本上沒(méi)有受過(guò)管理專(zhuān)業(yè)培訓，現有企業(yè)潛力發(fā)揮不出來(lái)。
(5)行業(yè)管理無(wú)序：當前茶業(yè)好似純粹自由市場(chǎng)經(jīng)濟，放任自流。
(6)人才嚴重短缺：由于茶葉全行業(yè)虧損，專(zhuān)業(yè)人員紛紛改行下崗。在崗的或者在政府機關(guān)，或者在效益較好的大企業(yè)，或者自立門(mén)戶(hù)經(jīng)商賣(mài)茶，而種植業(yè)、企業(yè)市場(chǎng)一線(xiàn)人才嚴重短缺。
(7)市場(chǎng)開(kāi)拓不力：東方人把茶當藝術(shù)，而西方人只將茶當商品。中國茶文化豐富，而對茶行銷(xiāo)不力。
(8)科技投入不足：茶為何斗不過(guò)咖啡且看咖啡周邊設備的研究增加，而茶之永遠壺壺杯杯而已。“七題幾五”、“八五”國家自然科學(xué)基金對茶葉機械、茶葉加工的研究課題是零。湖南省茶葉研究所70多年的歷史，70多名科技人員，科研經(jīng)費最少的一年僅幾萬(wàn)元。
四、本公司普洱茶市場(chǎng)的機會(huì )點(diǎn)和優(yōu)勢
隨著(zhù)社會(huì )迅速的發(fā)展，人們對生活水平的要求越來(lái)越高，人們的消費觀(guān)念也在一直不停的轉變著(zhù)，對于身體健康也越來(lái)越看重，越來(lái)越講究，所以人們看重茶的養身，普洱茶被譽(yù)為茶中的“能喝的古董”，普洱茶不管在養身，保健，美容等方面都有十分好的功效，并且無(wú)反作用，有利身心，可以成為現代人們的絕佳選擇，而云南普洱茶(集團)有限公司推出的“普洱茶”系列高品質(zhì)茶品，從產(chǎn)品定位方面主要針對茶愛(ài)好者、機關(guān)企事業(yè)單位人員、知識分子等有一定消費水平的廣大群眾。云南普洱茶(集團)有限公司產(chǎn)品的產(chǎn)地和技術(shù)具有歷史性和傳統性，加之現代技術(shù)融合，產(chǎn)品絕對優(yōu)質(zhì)，所以云南普洱茶(集團)有限公司推出的產(chǎn)品更能為消費者所接受。
五、銷(xiāo)售目標
在全國各地大中城市都設立分銷(xiāo)點(diǎn)，開(kāi)拓國外市場(chǎng)，在全國乃到全球形成廣泛的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，讓世界各地的人都了解到本品牌，了解“普洱茶”，讓人們認識到有“普洱茶”這一更健康的養身之品。
六、銷(xiāo)售方案
1.營(yíng)售思路
第一對公司不了解茶葉及營(yíng)銷(xiāo)的所有人員進(jìn)行培訓。營(yíng)銷(xiāo)則分為兩個(gè)方面，一方面以中高檔產(chǎn)品為主打方向，強化“普洱茶”這一品牌意識，通過(guò)品牌戰略吸引消費者，從而形成品牌效應，另一方面針對大眾檔次以(低檔茶為主)非品牌戰略面向廣大普通消費者，通過(guò)部分批發(fā)渠道或直接進(jìn)入低檔茶鋪、茶館，在部分茶鋪、茶館增設茶藝等表演，或演說(shuō)。
2.實(shí)施手段
根據“普洱茶”的產(chǎn)品定位和消費群體，將工作人員分成若干個(gè)業(yè)務(wù)小組，從各個(gè)不同領(lǐng)域去開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。
按消費行業(yè)及場(chǎng)所分類(lèi)或按區域劃分組建以下業(yè)務(wù)組：
(1)中高檔茶樓也業(yè)務(wù)組
(2)大中型商場(chǎng)超市業(yè)務(wù)組
(3)企事業(yè)單位、會(huì )議(集團公司消費)業(yè)務(wù)組
(4)賓館、酒店、高檔娛樂(lè )場(chǎng)所業(yè)務(wù)組
(5)有實(shí)力的大型干雜貨店、批發(fā)零售商業(yè)務(wù)組
(6)省市茶葉公司及批發(fā)商、大眾茶鋪業(yè)務(wù)組
(7)鑒賞、展覽、拍賣(mài)業(yè)務(wù)組
通過(guò)以上七點(diǎn)全面拓展業(yè)務(wù)，迅速占據市場(chǎng)，同時(shí)加以各種促銷(xiāo)手段和廣告宣傳。
3.定價(jià)策略
普洱茶由其年份、產(chǎn)地、品種等因素決定其價(jià)格，一般而言，普洱茶的年份越久價(jià)格越高，此外，普洱茶的產(chǎn)地也是影響其價(jià)格的主要因素。古樹(shù)茶數量少，其茶葉價(jià)格就高，所以各廠(chǎng)家的定位相差不大。高檔品的普洱茶同國外的品牌茶葉旗鼓相當，相差并不大(價(jià)格比國外品牌低-20%)，中低檔普洱茶與一般品牌的價(jià)格相差不大，極具價(jià)格競爭力。
七、推廣策劃方案
(一)宣傳普洱茶文化
從普洱茶最古老的傳統手工制作工藝，到現代先進(jìn)的科學(xué)制茶工藝;從古代“八色貢茶”、“金瓜茶”、“金瓜貢茶”到現在的“南糯白毫”、“女兒茶”經(jīng)過(guò)了漫長(cháng)的歷史歲月。是普洱茶的古今杰出代表，也顯示出普洱茶的悠久歷史。
(二)注重品牌包裝
茶葉包裝上無(wú)論是文字廣告還是圖畫(huà)廣告，都應言簡(jiǎn)意賅，重點(diǎn)突出，文字圖畫(huà)不宜過(guò)多。文字的多少和圖畫(huà)的排列應是包裝物外表面的面積大小和形狀特征而定，同時(shí)還要十分注意文字與圖畫(huà)的協(xié)調性。一般說(shuō)來(lái)，茶葉商品包裝上的文字廣告內容有這幾個(gè)主要方面：
(1)茶葉商標與名稱(chēng);
(2)茶葉產(chǎn)地：
(3)簡(jiǎn)要介紹該茶的品質(zhì)特征：
(4)茶葉的凈重。有的包裝表面還附有簡(jiǎn)明扼要的茶葉保健作用說(shuō)明。
(三)加強品牌推廣：茶葉推廣在具體實(shí)施過(guò)程中，要講究實(shí)效。
八、市場(chǎng)推廣活動(dòng)
(一)召開(kāi)大型新聞發(fā)布會(huì )
(二)舉辦“普洱茶”產(chǎn)品推介會(huì )、展覽會(huì )、拍賣(mài)會(huì )
(三)在個(gè)商場(chǎng)、超市、茶鋪舉辦活動(dòng)，在各茶樓茶館舉行普洱茶的表演、講說(shuō)、推薦。屏蔽此推廣內容。
茶文化活動(dòng)策劃書(shū) 篇9
引言：著(zhù)名作家宗璞在《風(fēng)廬茶事》中寫(xiě)道：“飲茶要諦應在那只限一杯的‘品’，從咂摸滋味中蔓延出一種氣氛。成為‘文化’，成為‘道’，都少不了一種捕捉不著(zhù)的東西。而那捕捉不著(zhù)，又是從實(shí)際中來(lái)的。”一杯香茗在手，觀(guān)其色而知蒼生萬(wàn)物，品其味而曉人世沉浮。茶，反映的是中華文明的風(fēng)采，向世人展示的是中華民族的精神，植根于的是五千年的文化底蘊，闡釋的是國人的心境，意喻的是與世無(wú)爭，剛柔相濟的高風(fēng)亮節。茶，猶顯“古君子之風(fēng)范”，盡顯道之美。此乃，茶――傳統文化底蘊之所在，之所依。
一、大賽目的
治學(xué)如藝茶，品茶亦如品味多彩的人生。在這匆忙的校園、匆忙的季節里，我們準備了這場(chǎng)茶事，在茶香中，感悟治學(xué)之道法自然，內省求真，提升我們大學(xué)生的自身氣質(zhì)、內在修養。具體內容為：
1、弘揚茶文化，使喜歡茶藝的人更加了解和接近茶藝；
2、傳播茶知識，使茶更廣泛的引起人們的關(guān)注，進(jìn)而去學(xué)習和了解茶文化及茶之保健功效等方面的知識；
3、將我們民族傳統文化組合展示，提升大家的民族認識及自豪感。
4、創(chuàng )建優(yōu)良學(xué)風(fēng)，使廣大同學(xué)認識到知識不僅僅來(lái)源于課堂，繼而形成自學(xué)，愛(ài)學(xué)的好風(fēng)氣。從而提升同學(xué)們的綜合素質(zhì)。
二、活動(dòng)意義
“一生二，二生三，三生萬(wàn)物。”從神農氏采得第一片茶葉以來(lái)，古今中外已形成了燦爛且各具特色的茶文化。中華文明之所以綿延五千年而不絕，保持了文化的主體性，關(guān)鍵在于一種積淀，一種承載物，一種文化的素養，一種文明的傳承，更是一種有容乃大的民族容納與創(chuàng )新的精神。國家繁榮昌盛則文化興，國家衰弱則文化衰，中華文明對外影響雖不夠強烈，但傳統文化卻醞釀著(zhù)新的魅力的展示與復興。一片小小的茶葉，承載著(zhù)中國傳統文化的積淀，是中華文明的重要標志之一。
“民族的、科學(xué)的、大眾的，面向現代化，面向世界，面向未來(lái)的文化”，才是先進(jìn)文化，起首的便是“民族的”。茶以及由此衍及的天人合一，以人為本的茶文化深深植根于中華傳統文化之中，構成了“民族的”的首要件。茶中蘊有的穩而不驕，美而不收的“古君子之風(fēng)”，在品茶人一逐一言，沏茶人一招一式中達到“和而不同”之境。
此活動(dòng)以茶文化為主軸，其他民族文化為輔，將各時(shí)期各民族茶文化綜合展示。為同學(xué)們展示茶文化的“和而不同”之境。
三、參賽對象
山東農業(yè)大學(xué)全體學(xué)生（男女皆可）
四、活動(dòng)形式
活動(dòng)決賽以晚會(huì )形式進(jìn)行，全場(chǎng)穿插各種茶文化知識，形成以茶文化為主題，民族文化展示（國畫(huà)、書(shū)法、民族器樂(lè )演奏、日本茶道、太極拳、民族舞蹈、武術(shù)、國粹）、背景音樂(lè )烘托為輔助，茶藝表演為亮點(diǎn)的獨特的茶文化體系。讓參賽者真正了解淵遠的茶文化，體味茶文化的精髓，讓觀(guān)眾嘉賓極盡耳目之娛，真正享受到一次茶文化的視聽(tīng)盛宴。
五、活動(dòng)亮點(diǎn)
本次大賽以茶藝表演為核心，以茶文化知識與其他民族文化結合展現為特色，使茶藝表演在原有的基礎上提升了一個(gè)檔次，選手們結合自身茶藝表演特色及對茶的理解，設計出不同風(fēng)格不同形式的民族文化組合方式，以及音樂(lè )烘托效果，以此來(lái)考察選手的綜合能力。
本次大賽還計劃與花舞團隊共同創(chuàng )新，努力創(chuàng )造茶文化與干燥花藝術(shù)完美結合的一些干燥花作品，陳列在決賽會(huì )場(chǎng)，豐富茶文化內涵，更好的傳承民族文化。
此為學(xué)校首屆民族茶文化綜合展示的比賽，也是“佳茗佳人”系列活動(dòng)首次招收男選手參加比賽。
六、活動(dòng)宣傳
1、前期宣傳：10月25日-10月30日
面向全校進(jìn)行報名，通過(guò)展板、電子大屏幕、廣播站等形式進(jìn)行宣傳。同時(shí)，借助新聞中心作出相應報道，讓同學(xué)們關(guān)注活動(dòng)了解活動(dòng)。
2、中期宣傳：10月31日-決賽
以橫幅、海報、電子大屏幕等形式宣傳，進(jìn)入復賽及決賽的名單都將在全校范圍內進(jìn)行公布，決賽前展出選手資料及寫(xiě)真照片，并在生活橋進(jìn)行選手茶藝術(shù)品的展覽及投票。
3、后期宣傳：決賽過(guò)后
活動(dòng)結束后，展出本活動(dòng)總結展板，展出本次活動(dòng)精彩畫(huà)面，公布獲獎名單，同時(shí)借助新聞中心在校報上做相應報道。如有可能，還會(huì )聯(lián)系校外一些媒體做報道。
七、活動(dòng)流程策劃
海選
報名者進(jìn)行4~6分鐘的自我介紹、才藝展示及介紹民族茶文化組合方式。
評審團結合茶藝表演的基本要求進(jìn)行簡(jiǎn)單的提問(wèn)，并根據選手的談吐儀態(tài)和形象氣質(zhì)等方面打分前20名茶藝表演選手進(jìn)入復賽。
根據要求選取能進(jìn)行其他民族文化表演（國畫(huà)、書(shū)法、民族器樂(lè )演奏、日本茶道、太極拳、民族舞蹈、武術(shù)、國粹）的選手20名。
培訓（茶藝室）
茶文化活動(dòng)策劃書(shū) 篇10
一、活動(dòng)目的：借春節促銷(xiāo)，完成公司制定的春節銷(xiāo)售任務(wù)。
二、活動(dòng)主題：“迎新春，送茶禮”
三、活動(dòng)時(shí)間：xx年1月18日——xx年2月13日
四、活動(dòng)地點(diǎn)：公司直營(yíng)店、賣(mài)場(chǎng)和全國各加盟店。
五、銷(xiāo)售目標：配貨科400萬(wàn);直營(yíng)店300萬(wàn)。
六、活動(dòng)內容
1、春節禮品
主要開(kāi)發(fā)鐵觀(guān)音、大紅袍、紅茶、白茶和茶點(diǎn)，共5類(lèi)11款禮品裝，分別為：
鐵觀(guān)音系列之“泓韻m1050”(建議零售價(jià)1380元+盒)。
“天籟之音m900”(建議零售價(jià)720元+盒);
“九香”m850”(建議零售價(jià)560元+盒);
“美麗之飲t25”(建議零售價(jià)350元+盒);
大紅袍系列之“福尊”(建議零售價(jià)1200元+盒);
“醉紅袍”(建議零售價(jià)800元+盒)。
紅茶系列之“上品紅”(建議零售價(jià)700元+盒);
“羅馬風(fēng)情”(建議零售價(jià)460元+盒)。
白茶系列之“白玫瑰”(建議零售價(jià)600元+盒);
“月牙白”(建議零售價(jià)300元+盒)。
“xxx福貴大禮包”(以茶點(diǎn)為主，建議零售價(jià)180元)
2、促銷(xiāo)新品
促銷(xiāo)新品以現有庫存茶具及茶點(diǎn)，按性?xún)r(jià)重新組配為主，共開(kāi)發(fā)3款，分別為：
“五虎送福”(建議零售價(jià)300-500元之間)
“五福臨門(mén)”(建議零售價(jià)100-300元之間)
“福樂(lè )陶陶”(建議零售價(jià)100元以下)
執行說(shuō)明：
(1)春節禮品裝設計風(fēng)格以紅、金為主，突出視覺(jué)層次、藝術(shù)感知和節日喜慶。
(2)促銷(xiāo)新品包裝以普通材質(zhì)為主，設計風(fēng)格以中國傳統節日喜慶為主。
(3)春節禮品和促銷(xiāo)新品的成品務(wù)必于xx年1月1日全部上架。
(4)春節禮品和促銷(xiāo)新品各店需設禮品專(zhuān)區和特價(jià)專(zhuān)區進(jìn)行集中展示銷(xiāo)售。
(5)各相關(guān)部門(mén)務(wù)必合理掌握時(shí)間進(jìn)度，圓滿(mǎn)完成設計、制作、組裝、配貨等工作，以保證活動(dòng)的正常推進(jìn)。
(6)以上所有新產(chǎn)品訂貨時(shí)間從xx年1月初開(kāi)始，1月30日結束。
3、促銷(xiāo)活動(dòng)
禮品派送：活動(dòng)期間每天前3名來(lái)店消費的顧客均贈送“虎年小禮品”一個(gè)。數量有限，贈完為止。
茶文化活動(dòng)策劃書(shū) 篇11
中國茶分為傳統的六大茶類(lèi)，分別是綠茶、紅茶、烏龍茶、黑茶、黃茶和白茶。
白茶和其他茶類(lèi)比起來(lái)，主要的特點(diǎn)是沒(méi)有加工工藝，采用自然萎凋的方式殺青，所以在很大程度上保留了茶多酚等抗氧化物質(zhì)。
白茶最初被人類(lèi)所重視其實(shí)始于歐美國家，其主要的抗氧化物質(zhì)多被應用于化妝品和保健食品，然后，白茶的抗氧化功效以及“三降三抗”的功效才被開(kāi)始關(guān)注保健養生的國人所認知。
白茶講究“三年為藥，七年為寶”，年份越久，藥用價(jià)值越高。白茶的主要藥用價(jià)值是清肝、明目、去火。在白茶的原產(chǎn)地福鼎，當地的茶農家里都會(huì )存放一些老茶，遇到風(fēng)熱麻疹以及病毒感冒時(shí)，就會(huì )抓一把老白茶在鍋里熬煮，喝后渾身大汗，立刻緩解病癥。所以山民都把老白茶當做“藥”、“寶”。
喝茶時(shí)的注意事項：
一，茶宜常飲，不宜多飲。每天三泡為宜。常飲清心醒腦，涵養精氣神，多飲則久而傷脾傷腎，得不償失。
二，每泡茶出湯也有講究，如：綠茶黃茶出三道湯，紅茶五道，烏龍七道，生普十道，熟普和黑茶十五--二十道，新白茶七到十道，老白茶則有的可以出三十道湯。所以，每種茶能出湯多少道，根據茶的年份不同也會(huì )有所不同。
三，喝茶的時(shí)間，最好選擇上午、下午。每餐之前盡量不喝茶，如果喝，可以選擇紅茶，因為餐前空腹，茶對于腸胃刺激比較大，容易導致腸胃不適。所以很多愛(ài)喝茶的人士選擇在用餐時(shí)以茶水來(lái)助餐，也是種不好的習慣。另外，晚上十點(diǎn)以后盡量杜絕飲茶。
建議思考的問(wèn)題：
1 如何選擇茶葉
2 如何泡好一杯茶
3 茶、茶葉、茶藝、茶文化、茶道分別是什么意思？
4 茶為什么能升之為道用？
5 夏季喝什么茶好？
6 夏季怎么喝茶？
茶文化活動(dòng)策劃書(shū) 篇12
一、產(chǎn)品名稱(chēng)：金玉呈祥（吉祥.如意磚限量珍藏版）
預期1月8日開(kāi)始可陸續發(fā)貨。
二、產(chǎn)品效果圖：產(chǎn)品設計體現賀歲元素，視覺(jué)美觀(guān)大氣，配有專(zhuān)屬手袋方便攜帶送禮使用（詳情見(jiàn)圖1、禮盒效果圖、茶磚效果圖、茶磚紙盒效果圖）
三、產(chǎn)品規格及簡(jiǎn)介：
（一）吉祥磚：【熟茶】，規格：248g
采用西雙版納勐海地區優(yōu)質(zhì)生態(tài)茶菁為原料，以勐海地區純熟的傳統發(fā)酵技術(shù)進(jìn)行渥堆發(fā)酵，湯色紅亮，湯感濃釅，滋味醇和，具有勐海地區熟茶特有的濃郁香氣。
（二）如意磚：【生茶】，規格：248g
采用臨滄邦東地區優(yōu)質(zhì)古樹(shù)純料壓制而成。邦東古樹(shù)茶獨具“巖韻花香”的地域風(fēng)韻，山勢險峻、常年云霧繚繞，茶樹(shù)生長(cháng)于巖石間隙，富含多種微量元素，氨基酸含量在云南大葉種茶葉中名列前茅，具有鮮爽活潑、入口甘津、喉韻悠長(cháng)的特點(diǎn)。
四、全國統一全國零售價(jià)298元（1月15日-2月15日配合公司執行春節期間促銷(xiāo)價(jià)，各銷(xiāo)售渠道可在168元-198元之間靈活確定，執行168元銷(xiāo)售價(jià)格的經(jīng)銷(xiāo)商根據期間實(shí)際銷(xiāo)售數量公司以產(chǎn)品形式每盒補貼10元）
（一）眾籌指導價(jià)128元（11月25日-1月10日期間認籌有效）
（二）經(jīng)銷(xiāo)商回饋優(yōu)惠政策：
1、一級經(jīng)銷(xiāo)商:減免20元，12月31日前認籌有效；
2、二級經(jīng)銷(xiāo)商: 減免10元，12月31日前認籌有效；
3、大客戶(hù)、關(guān)系客戶(hù) 全款預定減免5元。
（三）支付方式：因本次產(chǎn)品采用眾籌方式，成本透明，利潤微薄，非經(jīng)銷(xiāo)商需全款支付，經(jīng)銷(xiāo)商付款情況請和本項目負責人李勇溝通協(xié)商確定。
五、產(chǎn)品亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)：
（一）適用范圍廣：產(chǎn)品整體美觀(guān)大氣，適合節日送禮、商務(wù)饋贈，也適合普洱茶愛(ài)好者收藏品飲。
（二）表里如一：品質(zhì)由內而外，歷久彌香，一反某些不良廠(chǎng)商禮盒裝產(chǎn)品“金玉其外，敗絮其中”的產(chǎn)品設計理念；
（三）淳越定制：產(chǎn)品策劃和用料篩選歷經(jīng)100多天，充分聽(tīng)取了多位資深茶人的指導意見(jiàn)；
（四）靜電除塵：生產(chǎn)工序新增“靜電除塵”工藝，有效清除毛發(fā)和塵土，造就“不用洗就可以喝的普洱茶”。
（五）眾籌方式：按需生產(chǎn)，避免產(chǎn)品積壓增加資金成本，最終變相提高產(chǎn)品運營(yíng)成本（該成本最終依然轉嫁到經(jīng)銷(xiāo)商和消費者手上）；
（六）限量珍藏：“金玉呈祥（限量珍藏版）”限量生產(chǎn)，總量1000kg（生茶500kg，熟茶500kg，合計2000套）。
（七）真性?xún)r(jià)比：原料支持任何專(zhuān)家評審鑒定，后續可向經(jīng)銷(xiāo)商提供產(chǎn)品檢驗報告，產(chǎn)品成本透明，敢于曬成本（鑒于保護銷(xiāo)售渠道的考慮，本成本核算僅限于經(jīng)銷(xiāo)商渠道，請勿外流）。
1、吉祥磚（250g）：27.5元/片（原料：勐海高等級生態(tài)熟茶新老拼配折合約80元/kg，壓制和棉紙包裝約15元/kg，人工和運輸、存儲約15元/kg，綜合生產(chǎn)成本110元/kg）。
2、如意磚（250g）：60元/片 （原料：邦東古樹(shù)茶純料210元/kg，壓制和棉紙包裝15元/kg，人工和運輸、存儲15元/kg，綜合生產(chǎn)成本240元/kg）
3、金玉吉祥成本：吉祥磚30元+如意磚60元+禮盒包裝（含手袋）25元+運輸物流5元=120元。
茶文化活動(dòng)策劃書(shū) 篇13
一、導言
隨著(zhù)現代人生活節奏的加快，飲食節奏的不規律，便秘問(wèn)題也隨之而來(lái)。 便秘，是多種疾病的一種癥狀，而不是一種病。宿便會(huì )導致口臭、面色灰暗、腹脹、小腹微凸、乏力、暗瘡、色斑、青春痘等種種問(wèn)題。如果久而不治，會(huì )引起肛腸疾患、胃腸神經(jīng)功能紊亂、形成糞便潰瘍、甚至會(huì )患結腸癌，誘發(fā)心腦血管等疾病。
很多人也開(kāi)始意識到便秘的危害，開(kāi)始尋找解決的良方，碧生源常潤茶便應運而生。
碧生源常潤茶是以綠茶、土茯苓等為主要原料制成的保健食品，是新一代保健品，不含瀉藥，能清除腸道宿便垃圾及各種毒素，適用于各類(lèi)型便秘，可滋補腎陰生腎水，散內火、去內熱，洗腸更“潤”腸。“洗腸潤腸”是碧生源常潤茶企業(yè)首次提出的，同時(shí)也是受到廣大保健行業(yè)從業(yè)者和保健行業(yè)專(zhuān)家認可的一個(gè)創(chuàng )新的保健新觀(guān)點(diǎn)，是碧生源常潤茶企業(yè)創(chuàng )新精神的一個(gè)很好的體現，同時(shí)也是碧生源常潤茶多年不間斷的實(shí)驗和技術(shù)的提高，以及碧生源常潤茶多年一直致力于保健茶飲品行業(yè)所得到的一個(gè)最好的回報。
產(chǎn)品雖好，但如果沒(méi)有很好的策劃與推廣，一切都為零。碧生源常潤茶的市場(chǎng)前景雖好，但也面臨著(zhù)諸多問(wèn)題。想要成功的推廣”碧生源常潤茶”這個(gè)品牌，必須要做到知己知彼，下面，我們就來(lái)分析與探究。
二、市場(chǎng)調研
要想知道品牌推廣的方向，就必須了解消費者心目中真實(shí)的想法。所以我此次制作了一份市場(chǎng)調查問(wèn)卷，以網(wǎng)絡(luò )發(fā)放的形式進(jìn)行發(fā)放，共發(fā)放50份，有效回收50份。
以下是“碧生源常潤茶市場(chǎng)調查問(wèn)卷”：
三、同類(lèi)商品比較
1、目前市面上緩解治療便秘的產(chǎn)品大致可分為三類(lèi):
其一，膠囊類(lèi)。如盤(pán)龍云海的排毒養顏膠囊，紐斯葆花粉蘆薈膠囊等。 其二，茶類(lèi)。如碧生源常潤茶，豆疏茶等。
其三，沖劑類(lèi)。如膳通清腸排毒通便秘顆粒，荷葉粉等。
2、廣告表現
在同功效類(lèi)產(chǎn)品中，最具競爭力的產(chǎn)品是盤(pán)龍云海的排毒養顏膠囊，其它產(chǎn)品因宣傳推廣并未形成規模，以及產(chǎn)品功效并未普遍得到認可，所以尚且不足以對碧生源常潤茶構成威脅。
盤(pán)龍云海的排毒養顏膠囊從1996年誕生，到2002年達到年銷(xiāo)售將近10個(gè)億的頂峰，曾是中國醫藥保健品市場(chǎng)的傳奇。2009年，對品牌、渠道兩方面進(jìn)行重振，廣告媒介與廣告表現有以下三方面：
(1)影視廣告表現：變央視主打為黃金衛視組合，在高收視率欄目進(jìn)行廣告滲透。如2009-2010年度李曉璐《“減毒素，加漂亮”篇》，2010-2011年度李曉璐、扎西頓珠《常常排毒篇》。
(2)削減報紙平面的投放，增加流媒體和戶(hù)外媒體。
(3)搭建網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)平臺，全面接觸目標人群。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站保證傳播廣度。網(wǎng)站聯(lián)盟精準覆蓋目標人群。EPR覆蓋網(wǎng)絡(luò )外環(huán)境。線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)相互呼應，保證參與熱度。設置趣味游戲對品牌及功能進(jìn)行提醒，同時(shí)提升知名度和美譽(yù)度。
3、競爭優(yōu)勢：
(1)與西藥膠囊相比較，它是純中草藥制劑，健康無(wú)副作用。
(2)品牌影響力大，銷(xiāo)售已形成規模，很難動(dòng)搖。
(3)價(jià)格適中，一盒在30元左右，每包的價(jià)格在1元多左右，相比較排毒養顏膠囊價(jià)格更為合適。
(4)口感良好，沒(méi)有藥物的苦味和怪味。
四、目標人群分析
1、地區
便秘是一個(gè)普遍存在的身體隱患，無(wú)論地區，年齡，性別，多多少少都會(huì )存在便秘帶來(lái)的困擾。可以看出碧生源常潤茶作為一款潤腸道，通宿便的保健茶，市場(chǎng)前景是相當可觀(guān)的。
2、消費能力
（1）按地區劃分大致可以分為三個(gè)層次：
①以北京、上海、廣州為首的一線(xiàn)城市。這些地區的受眾地處發(fā)達城市，收入和消費能力較高，可以接受稍高的產(chǎn)品價(jià)格。
②以二三線(xiàn)的中小城市為主。地處這些地區的消費者收入相對穩定，購買(mǎi)能力一般，只要是價(jià)格合理，好的產(chǎn)品，都樂(lè )意購買(mǎi)。
③以小城鎮，農村為主。地處這些地區的消費者消費水平較弱，精打細算，普遍愿意接受物美價(jià)廉的產(chǎn)品。
以社會(huì )階層劃分大致可分為以下三類(lèi)：
①社會(huì )收入較高人群，如企業(yè)高層管理人員，高層白領(lǐng)，政府部門(mén)領(lǐng)導等。這類(lèi)消費者消費能力較高，有實(shí)力購買(mǎi)價(jià)格較高的產(chǎn)品。
②社會(huì )中層人員，如普通白領(lǐng)，工人等。這類(lèi)消費者可以接受價(jià)格適中的產(chǎn)品。
③社會(huì )收入較低人群，如農民等。這類(lèi)消費者消費能力較低，產(chǎn)品購買(mǎi)能力有限。
3、產(chǎn)品關(guān)注人群
（1）高關(guān)注人群：中年女性以及中老年人。年紀越來(lái)越大，意識到便秘長(cháng)期不治不僅會(huì )帶來(lái)黃褐斑等表面問(wèn)題，而且還存在嚴重的健康隱患。
（2）地關(guān)注度人群：青年人。青年人多是擔心由便秘導致的臉色暗黃，痤瘡，口氣不好等問(wèn)題，并未高度重視便秘的根本原因。
（3）無(wú)關(guān)注度人群：嬰幼兒及少年兒童。因為年齡尚小自己不懂得便秘的危害，家長(cháng)也未引起重視，所以此類(lèi)人群列為無(wú)關(guān)注度人群。
五、現有碧生源常潤茶廣告策劃分析
現有碧生源常潤茶廣告主要有以下四類(lèi)：
（1）電視媒體：主要以郭冬臨和牛莉的溫馨主題廣告篇為主。
（2）報紙、雜志，以雜志夾頁(yè)，報紙側欄廣告為主。
（3）網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)廣告，形式多樣，訴求類(lèi)似于電視廣告訴求。
（4）戶(hù)外，如車(chē)體廣告，現場(chǎng)活動(dòng)等。
分析：經(jīng)過(guò)調查分卷分析，可以看出接觸的最多媒介是電視，其次是網(wǎng)絡(luò )。所以要著(zhù)重分析現有廣告的優(yōu)勢與不足。
優(yōu)勢：
1、畫(huà)面溫馨，容易打動(dòng)受眾。
2、介紹功能詳細，覆蓋受眾人群廣。
3、代言人親切，信賴(lài)感強。
劣勢：
1、廣告訴求過(guò)多，主旨不鮮明。
2、目標受眾廣泛，沒(méi)有主打受眾人群。
3、 廣告語(yǔ)“潤腸道，清宿便，排腸毒，快給你的腸子洗洗澡吧”訴求不清晰。
茶文化活動(dòng)策劃書(shū) 篇14
一、主題：茶文化推廣，以茶會(huì )友 標語(yǔ)或口號：古道茶韻 文化傳承
二、宗旨：為弘揚茶文化，擴大天成職技校茶藝培訓的影響力，借助南屏鄉文化活動(dòng)，加強與南屏黃茶基地的聯(lián)系，建立長(cháng)期合作關(guān)系。
三、活動(dòng)時(shí)間：2014年11月
四、活動(dòng)地點(diǎn)：天臺南屏鄉
五、主辦單位：天成職業(yè)技術(shù)學(xué)校培訓中心
六、總負責：胡笑媚
七、分組負責
（一）策劃組：
（1）活動(dòng)流程的編排以及銜接。（背景音樂(lè )）
（2）主持人的選擇形象設計及臺詞審核，宣傳資料的準備（設計、印刷）。
（3）活動(dòng)進(jìn)行中進(jìn)程的跟進(jìn)。
（二）外聯(lián)部：
（1）確定邀請的嘉賓，并及時(shí)送出請柬。 （茶藝表演者及茶友）
（2）利用海報、橫幅、傳單、網(wǎng)絡(luò )等方式開(kāi)展宣傳。
（3）現場(chǎng)拍攝照片或錄像。
（三）后勤組：
（1）活動(dòng)現場(chǎng)布置、物品購買(mǎi)、服裝、搬運。
（2）活動(dòng)當日準備好會(huì )場(chǎng)服務(wù)物品。如水杯、茶葉等.
（3）禮品的分發(fā)，茶道文化宣傳資料分發(fā)。
八、活動(dòng)流程
（一）布置現場(chǎng)
1. 主會(huì )場(chǎng)舞臺的布置，（條幅，桌子擺放，茶具，開(kāi)水，打掃，音樂(lè )，多媒體設備的調試）
2. 舞臺對面設一個(gè)點(diǎn)，桌子擺放，茶文化及天成茶藝培訓宣傳展板，宣傳資料
3．通往南黃古道路旁的“無(wú)我茶會(huì )”現場(chǎng)布置（桌子擺放，條幅、大型展板、茶具、音響設備）
（二）器具準備：
1．茶具（大家自己準備為主，若需用到教室里面的東西請提前說(shuō)明）
一把茶壺（蓋碗）、一個(gè)公道杯、四只品茗杯、一把旅行熱水瓶、一個(gè)茶盤(pán)、足夠的茶葉。
2．輔助用具
一張鋪墊（坐墊）、茶具包、一只包、一只倒廢水和茶渣的袋子
（三）主會(huì )場(chǎng)舞臺的茶藝表演，時(shí)間大概5－6分鐘
（四）主會(huì )場(chǎng)對面茶文化宣傳點(diǎn)同時(shí)發(fā)放資料，奉茶。
（五）主會(huì )場(chǎng)舞臺的茶藝表演結束后五分鐘，“無(wú)我茶會(huì )”正式開(kāi)始。時(shí)間大概一個(gè)小時(shí)。 具體時(shí)間流程：
10:00—10:30 報到抽簽，拿著(zhù)自己的號碼紙進(jìn)場(chǎng)后找到自己相應的號
碼席，然后開(kāi)始在自己的位置布置自己的茶席。若準備
好自己的茶席后還未正式開(kāi)始泡茶，茶友們可借此機會(huì )
離開(kāi)自己的茶席去欣賞會(huì )場(chǎng)上其他茶友們的茶席。
10:30—10:45 泡第一道茶
10:45—11:00 泡第二道茶
11:00—11:15 泡第三道茶
11:15—11:30 收茶具
11:30—11:40 音樂(lè )欣賞（暫定是古箏、古琴表演）
（六）“無(wú)我茶會(huì )”與游客的互動(dòng)
1. 向游客發(fā)放茶文化資料與天成職技校茶藝培訓資料。
2. 派2位茶藝人士向過(guò)往游客奉茶。
3. 讓游客品茶并辨別茶的品種，猜中者發(fā)放小禮品。
4. 如果有條件，可以設立視頻展示。
九、活動(dòng)后期工作：
1． 活動(dòng)總結，撰寫(xiě)新聞稿，網(wǎng)站宣傳、微信宣傳。
2． 總結、照片等存檔工作。
十、資金預算
1. 打印費 印刷費 傳單 宣傳資料冊
2. 海報，顏料，畫(huà)筆
3. 橫幅一條
4. 邀請函
5. 名片制作
6. 大型展板
7．服裝
8. 交通運輸
十一、注意事項
1. 活動(dòng)期間工作人員保持手機暢通，加強聯(lián)系。
2. 出現意外的應急預案，大家要相互協(xié)商，共同解決問(wèn)題。
3. 各籌備組成員應認真對待自己所承擔的每一項任務(wù)，耐心處理面臨的工作。
茶文化活動(dòng)策劃書(shū) 篇15
案首語(yǔ)：茶文化在我國有著(zhù)源遠流長(cháng)的深厚涵義。宋朝著(zhù)名詩(shī)人林逋有詩(shī)云：
石碾輕飛瑟瑟塵，乳香烹出建溪春。世間絕品人難識，閑對茶經(jīng)憶古人。
對于有著(zhù)豐富生活閱歷的人來(lái)說(shuō)，品茗聊天是笑談人生、抒發(fā)情懷的最佳休閑方式。秋涼時(shí)分，一壺清茶，沏出濃濃的感悟；一杯在握，芬芳繞指，便有了三日不絕的裊裊情思。自有“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”的沖和恬淡。而在四川，飲茶更是古老巴蜀文化的一個(gè)重要內容，人們除了對飲茶有著(zhù)天然的喜好之外，更倚賴(lài)茶文化所帶來(lái)的舒逸、親和、利于交流的良好氛圍。
綜上所述，本案將深刻挖掘茶文化與人們日常生活習慣的關(guān)系，結合“邊城水戀”客戶(hù)群體特征，著(zhù)力于緊密聯(lián)系“城市精英的第二居所”這一形象和水域特色，渲染“邊城水戀”所營(yíng)造的懷戀、親和、宜心養性的文化氛圍，以增強推廣宣傳效果。
一、活動(dòng)擬訂目標：
全面展示樓盤(pán)形象，利用現有設施硬、軟件進(jìn)一步貼合、吸引目標客戶(hù)群體
消除觀(guān)望性客戶(hù)在落單選擇上的疑慮，并于行銷(xiāo)推廣中不斷挖掘、增長(cháng)目標客群，為二期銷(xiāo)售沖刺儲備富足的客源
加大力度豐富和提升“邊城水戀”的文化定位
實(shí)現十一月的營(yíng)銷(xiāo)熱潮
二、活動(dòng)執行標準：
實(shí)現推廣的針對性、有效性、可執行性和可見(jiàn)收效性
吸引市場(chǎng)關(guān)注，擴大社會(huì )效應
達到市場(chǎng)宣傳的口碑化效應，深化“邊城水戀”在消費者心中的文化影響力
最大合理性使用推廣資金，最大利潤化獲取市場(chǎng)收益
三、活動(dòng)應用推廣語(yǔ)：
為你暖一壺茶，等你走遍天涯
四、活動(dòng)執行核心點(diǎn)：
整合項目資源優(yōu)勢，以本次活動(dòng)的主要載體“茶文化”以及所營(yíng)造的懷戀生活基調為磁場(chǎng)，針對性吸引目標客戶(hù)群來(lái)到現場(chǎng)，集中展示一期已呈現景觀(guān)，輔以利好性?xún)?yōu)惠政策，達到營(yíng)銷(xiāo)目標，并為二期開(kāi)盤(pán)造勢。
五、活動(dòng)企劃方案：
1、活動(dòng)建議主題：“茶中歲月，水樣情懷——邊城水戀中國茶文化現場(chǎng)展示會(huì )”
2、建議執行時(shí)間：11月16、17日
3、活動(dòng)地點(diǎn)：“邊城水戀”項目現場(chǎng)
4、活動(dòng)組織建議：
主辦：天祥房產(chǎn)
協(xié)辦：名茶、茶具經(jīng)銷(xiāo)商及茶藝表演社團
5、活動(dòng)現場(chǎng)：邊城水戀銷(xiāo)售大廳、樣板間、私家花園
6、活動(dòng)邀請人士：
l四川省茶協(xié)領(lǐng)導
l民間知名茶文化研究人士
l知名茶藝表演社團
l“邊城水戀”業(yè)主、準業(yè)主、意向客戶(hù)及茶文化愛(ài)好者
l《成都商報》、《成都晚報》、成都經(jīng)濟電視臺、四川電視臺等相關(guān)媒體人士
六、相關(guān)配合措施：
● 措施實(shí)施目標：
以情感觸動(dòng)+利益激發(fā)帶動(dòng)銷(xiāo)售熱潮
● 措施具體內容：
當日下定的客戶(hù)均可享受一定程度優(yōu)惠
前10位下定客戶(hù)可額外獲得由開(kāi)發(fā)商贈送的裝修禮包
由業(yè)主或準業(yè)主介紹所達成購房的雙方均可享受免一定時(shí)間物管費的優(yōu)惠
二期已接受排號，當天排號客戶(hù)在正式購房時(shí)享有一定程度優(yōu)惠
七、活動(dòng)具體內容及實(shí)施流程：
● 11月16日
1、“茶話(huà)”
四川省茶協(xié)領(lǐng)導發(fā)表講話(huà)
——為本次活動(dòng)烘托專(zhuān)業(yè)氛圍，提供有力支撐，加強活動(dòng)的隆重色彩
“邊城水戀”領(lǐng)導發(fā)表講話(huà)，邀請知名茶文化研究者、茶藝表演社團逐一亮相，并簡(jiǎn)潔致辭感謝本次活動(dòng)的支持商家
——調動(dòng)觀(guān)眾的懷戀情緒，渲染現場(chǎng)活動(dòng)的熱烈氣氛，為本次活動(dòng)的可觀(guān)賞性埋下伏筆，高度吸引觀(guān)眾關(guān)注
“邊城水戀”業(yè)主代表發(fā)表講話(huà)，并宣布本次茶文化現場(chǎng)展示周末活動(dòng)會(huì )正式開(kāi)始
——以居住者的角度進(jìn)行陳述，真實(shí)再現“邊城水戀”的居家環(huán)境，契合人們的居住理想對接項目本身，以達到推廣目的
2、“茶思”
由民間茶文化研究人士列舉參與本次活動(dòng)的名茶品種，細述其產(chǎn)品特點(diǎn)、歷史淵源及相關(guān)知識點(diǎn)；同時(shí)安排觀(guān)眾進(jìn)行選擇性品鑒
——極富民族氣息的開(kāi)場(chǎng)，為整個(gè)活動(dòng)鋪墊厚重的文化基調，自然聚焦觀(guān)眾注意力
3、“茶韻”
由茶藝社團進(jìn)行別開(kāi)生面的茶藝表演；并即興邀請觀(guān)眾現場(chǎng)參與、傳授、品鑒；參與觀(guān)眾可獲贈名茶禮品
——進(jìn)一步提升觀(guān)眾對茶文化的興趣，并調動(dòng)其參與性、積極性，自覺(jué)培養主人翁形象，形成對“邊城水戀”的親切感
4、“茶景”
由“邊城水戀”置業(yè)顧問(wèn)分發(fā)項目資料，進(jìn)行詳盡的產(chǎn)品說(shuō)明，展示樓盤(pán)形象、環(huán)境
——著(zhù)力渲染景觀(guān)特色和私家花園帶給居住者的生活氛圍，與本次活動(dòng)主題有機結合，將觀(guān)眾的注意力自然轉移到項目本身上來(lái)，以形成對“邊城水戀”更直接和深刻的印象
5、“茶具”
由“邊城水戀”置業(yè)顧問(wèn)組織觀(guān)眾觀(guān)賞茶具；隨后參觀(guān)項目?jì)炔烤坝^(guān)及樣板間，并在私家花園內進(jìn)行現場(chǎng)抽獎，所產(chǎn)生的幸運觀(guān)眾將獲贈茶具禮品
——以茶具觀(guān)賞為牽引，全景展示項目細節，加深“邊城水戀”在受眾心目中的美好印象
6、“茶事”
宣布本次茶文化展示活動(dòng)會(huì )圓滿(mǎn)結束；組織觀(guān)眾在私家花園內品茗、休閑；告知本次活動(dòng)期間相關(guān)優(yōu)惠政策；由置業(yè)顧問(wèn)料理詳細講解、接受下定、排號等事宜
——活動(dòng)終端回到營(yíng)銷(xiāo)事項，延續茶文化活動(dòng)留下的影響力，展開(kāi)銷(xiāo)售工作，促成更多落單，以達到本次活動(dòng)的推廣目的
● 11月17日
凡當日到“邊城水戀”現場(chǎng)參觀(guān)的客戶(hù)均可免費品茗、參觀(guān)茶具，并繼續享受茶文化活動(dòng)期間優(yōu)惠項目
八、企劃操作：
● 企劃操作步驟：
n結合強大的項目硬件優(yōu)勢，提高市場(chǎng)知名度、關(guān)注度，大力拉動(dòng)成都及溫江市場(chǎng)目標客戶(hù)群的注意力
n全面展示已呈現的項目實(shí)景和配套設施，消除市場(chǎng)疑慮
n以強針對性的pr活動(dòng)聚集人氣，吸引目標客戶(hù)群體親臨項目現場(chǎng)，為二期銷(xiāo)售造勢蓄水，儲備足夠客源
n以適宜的銷(xiāo)售利益點(diǎn)吸引更多意向客戶(hù)，促使原意向客戶(hù)盡快落單
● 企劃操作周期：11月8日—11月15日
● 企劃推廣手段：
報媒平面
電視cf廣告
dm直郵（邀請卡）
● 企劃推廣節奏：
—— “報媒”
1、主 題：整合“邊城水戀”項目?jì)?yōu)勢+相關(guān)活動(dòng)信息
2、形 式：《成都商報》1/3彩版
3、執行時(shí)間：11月15日（星期五）
——電視cf廣告
1、主 題：“茶中歲月，水樣情懷”
2、形 式：制作一則“茶中歲月，水樣情懷”的15秒電視cf廣告
3、投放媒體：四川電視臺、四川有線(xiàn)電視臺套播時(shí)間
4、投放時(shí)間：11月13日——11月15日
—— dm直郵邀請卡
1、主 題：“茶中歲月，水樣情懷——邊城水戀中國茶文化現場(chǎng)展示周末活動(dòng)會(huì )”
2、形 式：?jiǎn)雾?yè)；編號
3、執行形式：按業(yè)主/準業(yè)主/意向客戶(hù)的聯(lián)系方式投放；配合指定地點(diǎn)索取
4、執行時(shí)間：11月8日——11月15日
九、媒體資源整合應用：
11月12日、13日《四川省有線(xiàn)綜合頻道》、《成都經(jīng)濟電視臺》房產(chǎn)節目報道
11月14日，《成都商報》社會(huì )新聞報道
11月15日，《成都晚報》軟性新聞報道
十、現場(chǎng)包裝建議：
大門(mén)、通道——
渲染氣氛的現場(chǎng)布置（如氣球、拱門(mén)、布幅），及指示系統。
活動(dòng)主場(chǎng)銷(xiāo)售大廳——
“邊城水戀”發(fā)售信息（實(shí)景呈現、二期排號信息及優(yōu)惠政策）的大幅主題活動(dòng)背景板；與茶文化相關(guān)的易拉寶；臨時(shí)表演用舞臺及簡(jiǎn)單音響設備；古典味背景音樂(lè )等
銷(xiāo)售大廳門(mén)口——
分類(lèi)設置簽到本和名片盒，分別作為業(yè)主和意向性客戶(hù)簽到之用。簽到處均設小禮品（如印有“邊城水戀”字樣的名茶小禮包）派送。
銷(xiāo)售大廳內——
茶水、糕點(diǎn)設置大廳一角，旁附項目資料。
各個(gè)出口及活動(dòng)所及其他場(chǎng)所——
均設“茶中歲月，水樣情懷”的主題活動(dòng)易拉寶及“邊城水戀”發(fā)售信息
茶文化活動(dòng)策劃書(shū) 篇16
引言：葉是武夷山的明珠，武夷山是紅茶和烏龍茶的發(fā)源地，在武夷山我們可以感覺(jué)到到處都充滿(mǎn)茶文化的氣息。對于武夷山茶文化，大家雖然耳濡目染，但依然是霧里看花，知之不詳。而武夷山茶文化的普及直接關(guān)系到武夷茶經(jīng)濟的發(fā)展，作為武夷學(xué)院茶與食品學(xué)院茶學(xué)專(zhuān)業(yè)的我們有責任和義務(wù)為推廣武夷山茶文化盡自己最大的努力！
武夷學(xué)院坐落于茶鄉武夷山，現有XX多名來(lái)自全國各地的師生，匯聚多省份生源，對宣傳和推廣武夷山茶文化事業(yè)有著(zhù)極大的推動(dòng)作用，是武夷山向外界輻射宣傳的重要窗口，我們應該加大對學(xué)生和老師的宣傳力度，讓大家能切身感受武夷山濃郁的茶文化氣息，切身接觸茶文化，通過(guò)這次武夷山茶文化展的活動(dòng)，向全校師生展示武夷山的茶文化，讓大家把武夷山茶文化傳播到全國各地。
武夷學(xué)院茶與食品學(xué)院茶學(xué)專(zhuān)業(yè)成立于XX年，與武夷山的茶文化氛圍相映成趣，相信不久，此專(zhuān)業(yè)必將在中國茶教育界起到舉足輕重的作用，為全國茶界輸送數量可觀(guān)的尖端人才。而現在我們要為推廣武夷山茶文化做出應有的貢獻。
活動(dòng)主題: 因茶而聚 共享佳茗
活動(dòng)目的：弘揚武夷山茶文化 推廣武夷山茶文化
活動(dòng)時(shí)間：10-27~~10-28
活動(dòng)對象：全校師生及愛(ài)茶人士
活動(dòng)地點(diǎn)：圖書(shū)館門(mén)口，大致現場(chǎng)布局如下圖：
活動(dòng)流程策劃：
一、10月26日晚上7:00~9:30
（1）茶文化藝術(shù)節開(kāi)幕式（與迎新晚會(huì )一起舉辦晚會(huì )）
地點(diǎn)：校報告廳
活動(dòng)：1.領(lǐng)導及贊助商致辭發(fā)言
2.主持人宣布本次活動(dòng)主要內容安排并現場(chǎng)謝贊助商。
二、10月27日上午9：00~11:00
主題一
1）茶與茶點(diǎn)的搭配 (巖茶、紅茶、綠茶)
品茗區右邊兩個(gè)茶室用于茶點(diǎn)的展示（每一個(gè)茶室配一名專(zhuān)業(yè)人士）
2）1、茶葉觀(guān)賞平臺（巖茶、紅茶）
2、茶文化知識競答（有獎競答）
3）茶席設計展示
露天進(jìn)行并用于品茗交流，與茶葉觀(guān)賞一起做。
主題二 無(wú)我茶會(huì )
時(shí)間：10月27日下午3:30~5:00
地點(diǎn)：圖書(shū)館廣場(chǎng)
活動(dòng)對象：武夷學(xué)院、桃園校區、武職、贊助商
三 10月28日
主題一 斗茶賽
時(shí)間：10月28日上午9:00~11:00
下午3:00~4:00
活動(dòng)：1.太極表演
2.斗茶知識介紹
3.現場(chǎng)斗茶
評委團：陳榮冰、劉勤晉、李遠華、茶葉局、王芳
獎項：金獎、銀獎、茶葉優(yōu)質(zhì)獎
注:獎項為獎杯+獎牌+證書(shū)
主題二 茶文化知識模塊
時(shí)間：10月28日下午4:00~4:30
地點(diǎn)：圖書(shū)館廣場(chǎng)
活動(dòng)：1茶葉品種及價(jià)格競猜;
2贈茶、游戲交流活動(dòng);
3茶產(chǎn)品創(chuàng )新產(chǎn)品展示 品茗區有邊兩個(gè)茶室用于展示上一次的產(chǎn)品（配相關(guān)人士）并激發(fā)新生的興趣。
系列活動(dòng)
1、 茶文化交流講座（10月27到11月10日期間1~2次）
2、 可邀請專(zhuān)家來(lái)校進(jìn)行講座交流 （地點(diǎn)：報告廳 ）
商家派代表在學(xué)校進(jìn)行講座交流
2、茶藝大賽
報名時(shí)間：10月27到11月10日
報名對象：本校、桃園、武職、贊助商
比賽時(shí)間：11月4到11月10日
3比賽內容：
茶專(zhuān)業(yè)知識、禮儀、才藝、茶藝（烏龍茶、綠茶）
4獎項：一等獎（500+禮品）、二等獎（200+禮品）、三等獎（100+禮品）最佳人氣獎（禮品）、最佳茶藝獎（禮品）、最佳禮儀獎（禮品）、最佳氣質(zhì)獎（禮品）、最佳優(yōu)秀獎（禮品）
閉幕式
1、茶藝大賽總決賽
時(shí)間：11月10日19:00~21:30
地點(diǎn)：校報告廳
活動(dòng)：1.系領(lǐng)導及贊助商致辭發(fā)言
2頒獎環(huán)節（茶藝大賽，斗茶賽）
3. 主持人宣布茶營(yíng)銷(xiāo)大賽開(kāi)始報名
4.主持人宣布本次活動(dòng)結束并現場(chǎng)鳴謝贊助商
2、營(yíng)銷(xiāo)大賽(茶營(yíng)銷(xiāo)大賽是茶文化藝術(shù)節最后的活動(dòng)項目)
一、 活動(dòng)對象：全校學(xué)生
二、 活動(dòng)時(shí)間：10下旬至XX年六月初
三、 活動(dòng)地點(diǎn)：武夷學(xué)院圖書(shū)館門(mén)口
贊助理由：
當今，國際茶葉市場(chǎng)強勁，我們中國的茶葉經(jīng)濟也在飛快發(fā)展，武夷山的紅茶和巖茶銷(xiāo)量也在逐年遞增，武夷茶歷史悠久，擁有很深的文化底蘊，在此環(huán)境下，茶學(xué)（茶文化經(jīng)濟方向）本科專(zhuān)業(yè)XX年12月經(jīng)教育部批準設立。該專(zhuān)業(yè)由中國茶學(xué)界唯一的工程院院士陳宗懋教授為學(xué)術(shù)指導，茶學(xué)泰斗、百歲茶人張天福先生為顧問(wèn)，著(zhù)名茶學(xué)專(zhuān)家宛曉春、劉仲華、屠幼英教授等為特聘教授，擁有一支包括我國著(zhù)名茶文化經(jīng)濟專(zhuān)家楊江帆和茶葉生物化學(xué)、食品安全檢驗、茶文化等方向的學(xué)科帶頭人李遠華、馬森、周圣弘在內的8名教授、10名副教授組成的32人的專(zhuān)兼職師資隊伍。茶學(xué)專(zhuān)業(yè)以其獨特的視覺(jué)受到社會(huì )人士的關(guān)注。楊江帆校長(cháng)又是茶學(xué)方面的專(zhuān)家，我院的李遠華主任申請到了國家級的自然科學(xué)基金，而且我院茶葉工程中心建設獲得國家專(zhuān)項資金四百萬(wàn)支持，這些都是我們的優(yōu)勢，我校的茶學(xué)有很大的發(fā)展空間。而武夷山擁有茶葉加工、茶具生產(chǎn)、茶文化傳播、茶葉休閑旅游等眾多涉茶企業(yè)。每個(gè)企業(yè)都會(huì )在宣傳方面投入大量資金，從而擴大企業(yè)知名度，增加產(chǎn)品銷(xiāo)售量，為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展開(kāi)拓新的平臺。然而，不管是平面媒體或者電子媒體，都需要大量的時(shí)間、資金投入。而支持學(xué)生活動(dòng)是一個(gè)最簡(jiǎn)單、收效最明顯的途徑。武夷學(xué)院擁有XX多名來(lái)自全國各地的師生，是一個(gè)龐大的資源庫。無(wú)論是著(zhù)眼于現在或者是展望于未來(lái)，事先搶占這方面的資源都是一個(gè)明智的選擇。
此次，由武夷學(xué)院茶與食品學(xué)院主辦、茶學(xué)專(zhuān)業(yè)承辦的第二屆武夷學(xué)院茶文化藝術(shù)節，是一次與武夷山各種茶事相接軌的活動(dòng)。備受校領(lǐng)導，校團委，系領(lǐng)導，系團委的高度重視。
此次活動(dòng)，我們需要用到許多相關(guān)的圖片版面來(lái)展示武夷山茶文化，圖畫(huà)板的制作，活動(dòng)的宣傳，以及和同學(xué)們互動(dòng)時(shí)用到的小獎品。這些物品的采購需要一定的資金支持，所以我們需要有熱愛(ài)武夷山茶文化并愿意為推廣武夷山茶文化做出貢獻的商家的傾情贊助。愿你們與我們攜同共進(jìn)，辦好武夷學(xué)院茶文化藝術(shù)節。在推廣武夷山茶文化的同時(shí)我們可以為贊助商家做一定的商業(yè)宣傳，提高商家的知名度。為商家開(kāi)拓一個(gè)巨大的潛在消費市場(chǎng)。此市場(chǎng)消費群體范圍集中，針對性強，消費量大。容易受周?chē)h(huán)境的影響，消費易引導，產(chǎn)品品牌容易深入人心。容易形成潮流，而且迅速向周邊地區輻射。接受能力強，尤其對新鮮事物的接受能力。
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