旅游項目策劃書(shū)(通用15篇)
時(shí)光在不經(jīng)意中流逝，一段時(shí)間的工作已經(jīng)結束了，我們的工作將會(huì )有更高的難度，更高的工作目標，做好策劃書(shū)，讓自己成為更有競爭力的人吧。那么我們該怎么去寫(xiě)策劃書(shū)呢？下面是小編精心整理的旅游項目策劃書(shū)，希望對大家有所幫助。
旅游項目策劃書(shū)1
我公司于20xx年xx月受上市公司xx股份(xx)委托，編制xx山的項目策劃、總體規劃及詳細規劃。目前，項目策劃已經(jīng)完成，正在進(jìn)行詳細規劃的編制。
xx山擁有中上水平的自然資源，但僅在x盆地周邊，就有峨眉山、青城山、九頂山、西嶺雪山、瓦屋山等多座名山。xx公司提出，鎣華山作為旅游產(chǎn)品，必須是一流的，必需有面向國際市場(chǎng)的基礎。為此，我們對資源進(jìn)行了深度的挖掘，并就產(chǎn)品定位與主題提升，絞盡腦汁。經(jīng)過(guò)反復研究與驗證，最后確定了"中華第一禪山"的定位。
為了使項目策劃成為可行的、可操作的成果，我們把"禪"區分為禪宗與禪文化兩部分，對禪宗的運作策劃了沿人脈關(guān)系為主線(xiàn)的操作線(xiàn)路，對禪文化的.景觀(guān)、情境、建筑、小品、活動(dòng)、導游詞等等，進(jìn)行了具體的策劃，“禪”這一極為抽象的宗教哲學(xué)概念，轉化為可參觀(guān)、可體驗、可參與、可接觸的旅游產(chǎn)品與旅游文化。
最后，圍繞景區開(kāi)發(fā)，我們提出了以滑雪場(chǎng)為啟動(dòng)點(diǎn)，以高山景觀(guān)為觀(guān)賞核心，以禪宗、禪文化為核心吸引力、以休閑度假社區為未來(lái)盈利增長(cháng)點(diǎn)的投資分期與開(kāi)發(fā)計劃，完成了項目商業(yè)模式的策劃，使投資商完全把握鎣華山開(kāi)發(fā)運作的關(guān)鍵所在。
在此，我們將鎣華山策劃的案例，簡(jiǎn)要敘述，以饗讀者。
鎣華山位于xx省xx市境西北，距市區xx公里，景區范圍xx平方公里。地處市域西北，與xx、x、xx相連，地處川西平原與青藏高原的過(guò)渡地帶(龍門(mén)山構造帶)上，屬岷山山脈南段(九頂山段)向東南延伸的一條支脈，亦為什邡山地之主脈，山頂海拔xx米，區內最高海拔x米，最低海拔x米。
鎣華山景區屬于龍門(mén)山國家地質(zhì)公園，于19x年開(kāi)始開(kāi)發(fā)，但旅游產(chǎn)業(yè)未形成規模。如何科學(xué)地發(fā)展，則是在全面開(kāi)發(fā)前必須考慮的問(wèn)題。先研究策劃，再規劃設計，以此為基礎，實(shí)施開(kāi)發(fā)建設和運作經(jīng)營(yíng)，則成為發(fā)展旅游業(yè)必須遵循的工作軌跡。本策劃即是對如何開(kāi)發(fā)鎣華山景區提出的建議性方案，并前瞻性地涉及到今后的設計和運作層面，旨在理順、明晰相關(guān)理念，指導今后一系列工作能夠科學(xué)地展開(kāi)。
鎣華山資源評價(jià)：
優(yōu)勢：鎣華山的自然資源具有一定的獨特性，其高山自然景觀(guān)類(lèi)型較豐富。在海拔xx米以上，有高山草甸、高山野玫瑰、杜鵑林、原始森林以及冰雪資源等，鎣華山峽谷神奇險峻，天象景觀(guān)變幻莫測。這些高山觀(guān)光產(chǎn)品，在全國山岳型景區中，價(jià)值非常高。四季旅游資源的概念清晰，春游春賞杜鵑、賞春水，夏游高山觀(guān)景、滑草、避暑，秋游秋觀(guān)紅葉，冬游冬看雪景。同時(shí)什邡本地是禪宗八祖--馬祖的故鄉，具有很好的文化底蘊。
劣勢：鎣華山的自然資源(高山景觀(guān)和飛水巖瀑布群)本身稟賦雖較高，但因其位于龍門(mén)山脈，有銀廠(chǎng)溝、歡樂(lè )谷、九頂山、九龍溝等多加景區共存;特別是在資源大省xx的背景下，峨眉、青城、西嶺雪山、四姑娘山、巴朗山、貢嘎山、千佛山、金佛山等十多座山岳景區，僅靠自然資源、一般性恢復佛教道教文化等，都難以形成獨特吸引力，更不要說(shuō)成為世界級旅游產(chǎn)品;獨特資源的可進(jìn)入性差;可用土地的不足使得一些好的項目創(chuàng )意和景區設計不能夠付諸實(shí)施，只能在現有土地局限的基礎上進(jìn)行建設開(kāi)發(fā)。
結論：
如果僅從自然資源本身來(lái)說(shuō)，鎣華山的自然資源與周邊相比，不具有壟斷性的資源優(yōu)勢;如果僅從宗教角度來(lái)說(shuō)，鎣華山很難超過(guò)峨眉山和青城山的宗教文化;所以通過(guò)自然景觀(guān)與文化的完美結合，可以將鎣華山xx流的資源打造成為國內一流的景區。
我們的解決方案是：通過(guò)挖掘禪文化，對參禪悟道產(chǎn)品進(jìn)行極致打造，深度策劃現代運動(dòng)休閑項目，結合對鎣華頂高山觀(guān)景的打造與包裝宣傳，形成具有獨特吸引力的綜合旅游度假區。
旅游項目策劃書(shū)2
一、新集村資源概況
新集村位于河北省遷西縣南部，在縣城東南10公里處，為新集鎮和新集村民委員會(huì )駐地。還鄉河從村中穿流而過(guò)，是一個(gè)有靈山、有清水的寶地。悠久的歷史文化積淀、獨特的地理位置賦予了新集豐富的鄉村旅游資源。但是目前新集的資源開(kāi)發(fā)處于萌芽階段。
1、生物資源
該村生物資源品種多樣，植物類(lèi)資源有板栗、核桃、安梨、桃等果樹(shù)。植被茂密，綠色怡人，空氣清新。適于人們觀(guān)光休閑。由于生態(tài)環(huán)境保持良好，村內還有多種野生動(dòng)物。
2、水體資源
還鄉河：還鄉河流經(jīng)新集村，發(fā)源于遷西縣南部的泉莊村，在村子境內長(cháng)700米。還鄉河是唯一條由東向西流的河，這也是其名字的由來(lái)。人工湖：村內有兩個(gè)人工湖，用于養殖魚(yú)類(lèi)。現已有一個(gè)較大的人工湖用于垂釣、觀(guān)光。游客在觀(guān)光的同時(shí)還可以體驗垂釣。
二、項目前提：
我國是一個(gè)擁有古老文化的國家，對于其他國家而言，我國則是一個(gè)神秘而富有色彩的文明古國。這么一個(gè)富有東方神秘色彩的國家，無(wú)形之中蘊涵了許多等待人們發(fā)掘的物質(zhì)、精神文化，這些文化的開(kāi)發(fā)與利用造就了旅游業(yè)的發(fā)展，因此旅游業(yè)蘊涵了巨大的商機。
三、項目簡(jiǎn)介：
該項目旨在提出新的旅游概念，更好的將可利用資源發(fā)展成旅游項目中的新概念，并不斷開(kāi)發(fā)新的資源作為新的旅游項目。通過(guò)對該旅游項目的推廣，使其吸引國內外人們的目光，其中以推廣歐美地區為主、國內為輔。最后實(shí)現在旅游項目上面的盈利。
四、項目實(shí)現：
1、方案提出：
開(kāi)發(fā)旅游項目的前提是擁有可靠的旅游資源，面對旅游業(yè)界的強大競爭，有必要推出一些新的旅游概念，及開(kāi)發(fā)出新的旅游項目，由此來(lái)應對在旅游業(yè)中強大的競爭對手。傳統的旅游概念是依靠現有的實(shí)景資源進(jìn)行的一種參觀(guān)式旅游，這種傳統的旅游概念實(shí)現起來(lái)比較容易，然而也有一定的缺陷，比如：無(wú)法吸引人群，只會(huì )使人覺(jué)得來(lái)游玩一次就夠了，沒(méi)什么新鮮感。即使再好的旅游風(fēng)景區也會(huì )因為單調的.參觀(guān)旅游而使人失去興趣。無(wú)法做到旅游在人群中的二次推廣。（比如當某人問(wèn)去過(guò)某地旅游的人感覺(jué)如何，那人也許會(huì )說(shuō)：某地也不過(guò)如此，沒(méi)什么好玩的。）這樣就會(huì )浪費一個(gè)景點(diǎn)資源在旅游公司中的利用價(jià)值。
在已有的實(shí)景旅游資源中加入民俗文化，比如各種民族風(fēng)情，科學(xué)文化等。我們目前已將中醫文化融入到旅游業(yè)之中，旨在利用中醫在世人心中的神秘性，將其推廣讓世人熟悉和了解中醫，并且可以在旅游過(guò)程中親身體驗中醫的神奇功能。我們主張多元化發(fā)展旅游業(yè)，暫時(shí)利用已有的中醫與旅游相結合發(fā)展，在今后的發(fā)展中，不斷創(chuàng )新更多與旅游相結合的項目，使公司的項目不斷成熟。
2、項目應用：
當我們將項目應用于實(shí)際的同時(shí)，可以考慮項目的推廣空間，由于中醫在西方向來(lái)被當成是一門(mén)古老而又神秘的科學(xué)，利用中醫在西方國家中的神秘性與知名度，吸引更多的人。將其與我國豐富的實(shí)景旅游資源相結合，必定能為公司帶來(lái)意想不到的效果。
3、實(shí)現前提：
一個(gè)項目的產(chǎn)生必定耗費相當多的腦力，而一個(gè)項目的實(shí)現則更是需要腦力與體力的相結合，擁有一個(gè)實(shí)力強大項目的前提是擁有一支素質(zhì)優(yōu)良、團結合作的隊伍。他們在整個(gè)項目實(shí)現過(guò)程中承擔了不同的任務(wù)。由于項目的實(shí)現擁有不同的途徑，因此他們也在整個(gè)流程中扮演著(zhù)不同的角色。
4、實(shí)現途徑：
實(shí)現的途徑可以采取兩種方案：一個(gè)是項目單一逐步實(shí)現，利用各個(gè)部門(mén)在項目中所充當的角色，為項目的每一個(gè)實(shí)現步驟努力工作，從國內，宣傳，再到國外，逐步實(shí)現，這種做法比較簡(jiǎn)單，容易組織，也容易分配各步驟各崗位所需要的人員。缺點(diǎn)是無(wú)法得到最大的利用空間，不可能每個(gè)環(huán)節都需要那么多的人員同時(shí)進(jìn)行工作，浪費了人力資源，增加了公司的開(kāi)銷(xiāo)，項目實(shí)現的周期較長(cháng)。為了避免項目開(kāi)發(fā)周期長(cháng)，人力資源的無(wú)端浪費，可以采取多步驟同步實(shí)現的方案，比如：在做國外推廣的時(shí)候，可以先通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)宣傳我們公司所做的項目以及項目的詳細介紹和開(kāi)展的業(yè)務(wù)，然后搜集客戶(hù)信息，通過(guò)客戶(hù)的留言以及反饋來(lái)了解客戶(hù)在這個(gè)項目中還更加需要什么。與此同時(shí)，國內進(jìn)行項目的后續開(kāi)發(fā)，以及通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò )收集的信息來(lái)做更多吸引人的項目增殖業(yè)務(wù)。這樣雙管齊下，里應外合，可以達到事半功倍的效果。既減少了項目開(kāi)發(fā)周期，又降低了開(kāi)發(fā)成本。
旅游項目策劃書(shū)3
張家界位于湖南省西北部，自然風(fēng)光無(wú)比秀麗，是我國第一個(gè)國家森林公園的誕生地。也被國家旅游局批準為國家首批aaaaa級旅游景區，本文從張家界的旅游現狀出發(fā)，深層次挖掘民俗旅游文化的熱點(diǎn)，以求推動(dòng)當地旅游事業(yè)快速發(fā)展。
一、背景分析
（1）我國旅游業(yè)現狀。隨著(zhù)人們生活質(zhì)量的提高，生活品味的升華，我國旅游模式會(huì )逐步向休閑度假及專(zhuān)項旅游方向發(fā)展，單純的觀(guān)光旅游將不能滿(mǎn)足廣大游客的要求。
（2）張家界現狀及張家界民俗風(fēng)情旅游現狀。長(cháng)期以來(lái)，張家界政府著(zhù)力開(kāi)發(fā)以武陵源為主體的自然旅源，形成了高品位的國際知名品牌。但由于過(guò)度倚仗武陵源，對人文旅游資源缺乏足夠的認識和開(kāi)發(fā)力度，致使旅游產(chǎn)品單一，影響了張家界旅游業(yè)的持續發(fā)展。
（3）張家界土家族。第五次人口普查時(shí)，土家族人口數已達570.42萬(wàn)人，其中張家界土家族人口數為101.56萬(wàn)人，將近占全國土家族人口數的1/5。所以，張家界土家族是一個(gè)龐大的群體，而張家界土家族文化則是張家界一筆巨大的財富。
二、策劃目的
（1）強化人文旅游資源開(kāi)發(fā)：真正把人文特色融入旅游中去，旅游業(yè)才能持續發(fā)展。
（2）增加旅游文化內涵：張家界市人文旅游資源與自然旅游資源一樣豐富，濃郁的民俗風(fēng)情，眾多的名勝古跡，豐富的人文景觀(guān)卻長(cháng)期待宇閨中。
三、swot分析
（1）優(yōu)勢（s）：第一，張家界景區自然風(fēng)光無(wú)比秀麗，成為了張家界市的城市名片；第二，社會(huì )穩定，經(jīng)濟基礎雄厚，經(jīng)濟實(shí)力不斷增強；第三，交通狀況的不斷改善，尤其是省道g5513建設，極大的縮短了與長(cháng)株潭城市圈的距離。
（2）劣勢（w）：第一，多為山地地形，景區基本上形成了一個(gè)相對獨立的地理單元，經(jīng)濟腹地小；第二，過(guò)多的依靠武陵源和天門(mén)山景區，旅游形式單一，人文旅游尚未得到重大開(kāi)發(fā)；第三，景區服務(wù)人員結合人文風(fēng)情的意識較為薄弱。
（3）機會(huì )（o）：第一，旅游業(yè)的快速發(fā)展，成為了整個(gè)張家界市的支柱產(chǎn)業(yè)，必然會(huì )得到政府和當地相關(guān)企業(yè)的.支持；第二，張家界的土家民俗資源豐富，具有很大的發(fā)展潛力。
（4）威脅（t)：第一，自然資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)，應該注意適度適量，促進(jìn)生態(tài)的人文的共同發(fā)展；第二，離鳳凰古城近，發(fā)展人文旅游有可能出現同質(zhì)化現象，很難突出自己的特色。
四、措施
（1）采用整合提升模式
在原有的寶峰湖景區魅力湘西節目，將舞臺露天設置在山水之間，使音樂(lè )效果融入寶峰湖秀麗的山水之間，將原生態(tài)音樂(lè )、獨特民族服飾、獨特民族絕技結合山水景色打造山水人文盛宴，同時(shí)在活動(dòng)中穿插民俗游戲互動(dòng)活動(dòng)，讓游客融入其中，感受土家人的風(fēng)土民情。
（2）采用主題附合模式
第一，在寶峰湖景區充分利用基礎設施，建成旅游紀念品購物街，為實(shí)現規模效益，可以將小吃、民族服飾、民族建筑等融為一體；第二，在已經(jīng)建好的土家風(fēng)情園外圍建設土家吊腳樓式的客棧，體驗土家人生活的方式，讓游客不僅僅一游而過(guò)，而是切身的感受。
（3）改變景區以往解說(shuō)模式
要突出介紹土家的民族風(fēng)情，舉辦篝火狂歡會(huì )，讓游客與土家人一起感受民族風(fēng)情。
（4）開(kāi)展豐富多彩的風(fēng)俗游
第一，在春節期間，開(kāi)展和土家族人一起“殺年豬”、“腌臘肉”、“推豆腐”、“過(guò)趕年”的民族風(fēng)俗；第二，在陰歷四月七或者四月十七，開(kāi)展和土家族人一起過(guò)“牛毛大王節”，來(lái)更深層次的展示土家風(fēng)俗；第三，在陰歷六月初六時(shí)，開(kāi)展和土家族人一起過(guò)節日“六月六”，傳說(shuō)六月六是茅崗土司遇難的日子，血染了龍袍，土家為紀念他，就在這天把好衣料、衣服拿出來(lái)曬，俗稱(chēng)“曬龍袍”。
五、宣傳方式
（1）電視宣傳；
（2）平面宣傳；
（3）旅游宣傳；
（4）政府宣傳；
（5）車(chē)體廣告。
六、成本預算
（1）廣告方面
第一，在湖南電視臺支持本省旅游業(yè)發(fā)展的大環(huán) 境下，根據湖南衛視黃金檔廣告收費標準，首先預算電視宣傳的成本在100萬(wàn)左右。第二，由于報紙等廣告所花成本較低，而且傳播范圍廣，見(jiàn)效比較快。計劃投放在《南方周報》的版面規格為24.5×31（半版橫），彩色圖片，投放四期，預算費用在40萬(wàn)左右。第三，由于在網(wǎng)絡(luò )上投放廣告費用過(guò)高，所以計劃預算費用應在100萬(wàn)左右；另外，在車(chē)體廣告上宣傳的范圍只是較近地區，輻射廣度有限，所以預算應在10萬(wàn)元以?xún)取?/p>
（2）項目新建方面
第一，計劃投資700萬(wàn)左右修建完善土家風(fēng)情居民式賓館工程及相關(guān)設施。第二，由于可充分利用寶峰湖已發(fā)展好的基礎設施，而只是將小吃和土家特色飾品等小店遷入，所以此處計劃預算50萬(wàn)元。
七、效果評估
通過(guò)將一系列土家特色小店納入寶峰湖“魅力湘西”項目之中，共同利用基礎設施，使前來(lái)觀(guān)光的游客減少各方面成本從而實(shí)現雙贏(yíng)。在經(jīng)濟效益實(shí)現之時(shí)，不僅能增加張家界經(jīng)濟的發(fā)展，更是帶動(dòng)了當地的經(jīng)濟。充分利用“魅力湘西”舞臺，實(shí)現資源利用的最大化。而土家風(fēng)情園在此次項目中則是融入了眾多土家風(fēng)情元素，極大地豐富了民俗風(fēng)情的內容，擴大張家界土家文化的影響力。
旅游項目策劃書(shū)4
項目策劃書(shū)格式要求：
一、背景。
二、主題。
三、目標及目的。
四、時(shí)間。
五、地點(diǎn)。
六、活動(dòng)前期宣傳。
七、活動(dòng)流程及內容。
八、可行性或效果分析。
這是策劃大體的格式，你還可以自己加些項目，比如人員安排之類(lèi)的。最好要有封面。接下來(lái)一起來(lái)欣賞兩篇旅游景區策劃書(shū)實(shí)例：
瀏陽(yáng)河景區項目策劃書(shū)
一、背景分析
1、概況：瀏陽(yáng)河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽(yáng)”，故稱(chēng)瀏陽(yáng)。瀏水又因瀏陽(yáng)城而名瀏陽(yáng)河。全長(cháng)234.8公里，流域面積4665平方公里。
2、旅游資源：
(1)自然資源
瀏陽(yáng)河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。
瀏陽(yáng)河漂流：瀏陽(yáng)河第一灣(瀏陽(yáng)市高坪鄉境內)。
特產(chǎn)：瀏陽(yáng)花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。
(2)人文資源
開(kāi)福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽(yáng)文廟、瀏陽(yáng)算學(xué)館、孫隱山等文物。
二、區域優(yōu)勢/劣勢
1、優(yōu)勢：
(1)瀏陽(yáng)市社會(huì )經(jīng)濟基礎雄厚，城市經(jīng)濟實(shí)力不斷增強。
(2)瀏陽(yáng)市的道路狀況良好，區位條件比較好，可進(jìn)入性較強。
(3)瀏陽(yáng)河旅游資源豐富，發(fā)展潛力強勁。
(4)優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的《瀏陽(yáng)河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽(yáng)河的知名度較高。
(5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國家將“紅色旅游”提上日程，可以使瀏陽(yáng)河的“紅色旅游”資源得到充分利用。
2、劣勢：
(1)瀏陽(yáng)市整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。
(2)瀏陽(yáng)河景區的服務(wù)人員的服務(wù)意識比較薄弱，服務(wù)水平較低。
(3)瀏陽(yáng)河的旅游資源缺乏有效的保護，開(kāi)發(fā)不足。
三、策劃目的
1、市場(chǎng)分析：一句“瀏陽(yáng)河。。。。。。”，伴隨著(zhù)中國的一代偉人響遍了祖國的每一個(gè)角落，傳遍了世界各地，在我們每一個(gè)人的心中，對“瀏陽(yáng)河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽(yáng)河”的目標消費者群非常龐大。無(wú)論男女老少，都是“瀏陽(yáng)河”的目標消費者。港澳臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛(ài)中國文化，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標消費者。
2、最終目的：提高瀏陽(yáng)河的知名度，使瀏陽(yáng)河走出湖南省，唱響中國，走向世界。
四、策劃原則
1、目的性原則：
(1)把瀏陽(yáng)河打造成國內著(zhù)名的休閑旅游景點(diǎn)。
(2)將瀏陽(yáng)“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線(xiàn)路。
2、可行性原則：
(1)瀏陽(yáng)市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進(jìn)入性比較好。
(2)瀏陽(yáng)河經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，有良好的口啤，現在正在不斷完善之中，其發(fā)展潛力較大。
(3)瀏陽(yáng)市政府有足夠的資金和信心把瀏陽(yáng)河“推出去”，走出省門(mén)。
3、特色化原則：《瀏陽(yáng)河》唱響了全中國，它特有的“詩(shī)歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強《瀏陽(yáng)河》的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去瀏陽(yáng)河旅游的動(dòng)機，
4、政府主導和市場(chǎng)結合的原則：
(1)政府主導，依靠瀏陽(yáng)市政府，甚至湖南省政府的強烈支持和推廣。
(2)提高瀏陽(yáng)河的市場(chǎng)競爭力和綜合實(shí)力。
鳳凰景區項目計劃書(shū)
一、項目的簡(jiǎn)要介紹
二、項目的內容
1、立項依據：根據國內外現狀、存在的問(wèn)題以及發(fā)展趨勢進(jìn)行闡述。
2、項目意義：就其對產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步、經(jīng)濟建設和社會(huì )發(fā)展的推動(dòng)作用方面進(jìn)行論述。
3、項目的內容及目標：就項目的內容和目標進(jìn)行闡述。
4、項目可行性分析：
⑴對項目進(jìn)行可行性方面的分析，包括項目已有的單位、實(shí)力情況、現有條件、工作基礎以及優(yōu)勢。
⑵就存在的問(wèn)題以及解決辦法等進(jìn)行分析。
5、需求預測及分析：
⑴市場(chǎng)定位及市場(chǎng)分析
⑵用戶(hù)分析
⑶市場(chǎng)環(huán)境及前景
6、完成項目采用的方法：就完成項目需要采用的方法進(jìn)行闡述。
三、項目發(fā)起人、股東方、管理和技術(shù)支持
1、項目發(fā)起方的背景：就項目發(fā)起方的情況進(jìn)行說(shuō)明。
2、項目發(fā)起方的業(yè)務(wù)，包括近三年的財務(wù)報表：
⑴項目發(fā)起方的業(yè)務(wù)情況
⑵項目發(fā)起方近三年的`財務(wù)報表
3、項目發(fā)起方的主要股東和管理人員的簡(jiǎn)歷。
四、市場(chǎng)和銷(xiāo)售安排
1、市場(chǎng)的基本情況：
⑴該產(chǎn)品的主要用途
⑵本地、國內和出口市場(chǎng)的目前容量、增長(cháng)率，價(jià)格變化等。
2、該項目的生產(chǎn)能力、生產(chǎn)成本，單位銷(xiāo)售價(jià)格、主要銷(xiāo)售對象，和預計市場(chǎng)份額：
⑴生產(chǎn)能力及生產(chǎn)成本
⑵單位銷(xiāo)售價(jià)格、主要銷(xiāo)售對象
⑶預計計劃份額
3、產(chǎn)品的客戶(hù)情況，銷(xiāo)售渠道的安排：
⑴客戶(hù)情況：就客戶(hù)的情況進(jìn)行說(shuō)明。
⑵銷(xiāo)售渠道：介紹銷(xiāo)售渠道的安排情況。
4、目前市場(chǎng)競爭情況：
⑴其他現有生產(chǎn)廠(chǎng)家：列舉出其他生產(chǎn)廠(chǎng)家的情況，以及最具有威脅性的地方。
⑵計劃新上的類(lèi)似項目，替代產(chǎn)品的情況：列舉出這些廠(chǎng)家的類(lèi)似項目，替代產(chǎn)品的具體情況，指出其對現在項目的潛在威脅。
5、類(lèi)似產(chǎn)品進(jìn)口的關(guān)稅和管制情況：
6、影響產(chǎn)品市場(chǎng)的主要因素：就能夠影響產(chǎn)品市場(chǎng)的因素進(jìn)行詳細的分析。
五、技術(shù)可行性、人員、原材料供應和環(huán)境
1、項目計劃采用的生產(chǎn)工藝。
2、與其他公司合作的安排。
3、項目的人員培訓和關(guān)鍵技術(shù)的保證：
⑴人員培訓：就人員培訓進(jìn)行闡述。
⑵關(guān)鍵技術(shù)的保證：就關(guān)鍵技術(shù)的保證方面作出闡述。
4、當地的勞動(dòng)力和基礎設施狀況：就通訊、交通、水源、能源和電力供應等方面進(jìn)行詳細說(shuō)明。
5、生產(chǎn)成本和費用的分類(lèi)數據。
6、原材料供應的來(lái)源、價(jià)格、質(zhì)量。
7、計劃生產(chǎn)設施與原材料供應、市場(chǎng)、基礎設施的關(guān)系。
8、計劃生產(chǎn)設施與規劃與現有同類(lèi)生產(chǎn)設施的比較。
9、生產(chǎn)設施的環(huán)境因素和應對措施。
六、投資預算、融資計劃和效益分析
1、項目的財務(wù)預測：就生產(chǎn)、銷(xiāo)售、資本和負債、利潤、資金流動(dòng)、效益的回報進(jìn)行預測。
2、項目的資金結構：就股東的股本投入情況、股東貸款情況以及銀行融資數額進(jìn)行闡述。
3、希望國際金融公司與銀團的參與方式，股本、貸款或兩者兼有。
4、影響效益的主要因素。
七、政府支持、管理和審批
1、當地政府的產(chǎn)業(yè)政策和投資方向對項目的影響。
2、當地政府對該項目可以提供的鼓勵措施和支持。
3、該項目對當地經(jīng)濟的貢獻。
4、該項目需經(jīng)過(guò)的審批手續和時(shí)間。
八、項目準備和進(jìn)展的時(shí)間表
1、進(jìn)行項目分解：就項目的實(shí)際情況將項目分解成幾個(gè)比較小的模塊。
2、里程碑事件：列出該項目可能經(jīng)過(guò)的幾個(gè)里程碑情況。
3、時(shí)間安排：就項目的具體時(shí)間安排進(jìn)行分配。
4、經(jīng)費安排：就項目的每個(gè)周期以及分解情況進(jìn)行經(jīng)費的分配。
5、人員安排：在各個(gè)項目模塊以及時(shí)間段的人員安排情況。
旅游項目策劃書(shū)5
一、網(wǎng)站中心內容
本網(wǎng)站是一個(gè)商業(yè)旅游網(wǎng)站，以宣傳公司和公司旅游路線(xiàn)、景點(diǎn)為主要內容，希望通過(guò)這個(gè)網(wǎng)站能夠傳播與交流旅游信息。
二、網(wǎng)站設計需求
1、建立完善的電子郵件訂購系統
2、建立完善的網(wǎng)上訂購系統
3、樹(shù)立企業(yè)形象
4、保持市場(chǎng)的領(lǐng)先地位
5、吸引更多的旅游客戶(hù)
6、為現有的客戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)
7、開(kāi)發(fā)新的'旅游景點(diǎn)
8、建立完善的網(wǎng)上服務(wù)系統
9、提高管理效率()
10、建立完善的售后服務(wù)系統
三、目標用戶(hù)
定位于喜歡旅行的當地游客和提供旅游資源的各旅游景點(diǎn)。
四、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)約定
1、Windows系列操作系統；
2、使用調制解調器或和寬帶方式上網(wǎng)；
3、使用IE5或以上版本的瀏覽器，分辨率為800*600像素，兼顧1024*768像素；
4、需要Flash和圖片插件；
5、利用郵箱、搜索引擎進(jìn)行信息傳遞。
五、網(wǎng)站內容
1、公司簡(jiǎn)介2、旅游景點(diǎn)介紹3、網(wǎng)上訂購4、問(wèn)問(wèn)堂5、在線(xiàn)咨詢(xún)6、意見(jiàn)反饋
六、網(wǎng)站設計風(fēng)格
網(wǎng)站語(yǔ)言：簡(jiǎn)體中文
設計風(fēng)格：以綠色為主色調，多使用旅游圖片，力求能夠表現出“環(huán)保旅行，綠色出游”的主題，達到有效傳遞信息的效果。
網(wǎng)站屬性：垂直型網(wǎng)站
旅游項目策劃書(shū)6
一背景
太陽(yáng)島老虎灘鏡泊湖凈月潭金石灘為松江五風(fēng)景區，五分景區都豎家5A級旅游景區，五景區風(fēng)景各具特色，各有千秋風(fēng)景迷人。通過(guò)此次捐贈活動(dòng)來(lái)宣傳五景區風(fēng)景，同時(shí)解決隨著(zhù)經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們物質(zhì)生活的日益提高，五景區的游客日益增多，而桌椅緊缺之困，所以松江5處景區向社會(huì )發(fā)出了1000只座椅的捐贈倡議書(shū)。
二公共關(guān)系目標
1讓更多的游客知曉五景區，用五景區特風(fēng)景，給游客留下深刻印象。
2進(jìn)一步讓參加此次活動(dòng)的人們深入了解五景區特色，融入景區，做好景區的'口碑。
3既解決了景區的燃眉之急，又彰顯公民的`社會(huì )責任
三公共關(guān)系主題
貢獻一把椅，減輕各種累。
四目標公眾
面向全國各地的民眾，但主要集中在一些旅游愛(ài)好者及一些上層人士。
五項目活動(dòng)
活動(dòng)創(chuàng )意：在景區，首先選擇合適地點(diǎn)進(jìn)行剪彩儀式，其次進(jìn)行椅子個(gè)性語(yǔ)雕刻，最后進(jìn)行椅子體驗活動(dòng)(比如舉辦一些耗費體力，或者適宜坐著(zhù)觀(guān)賞景色的活動(dòng)，讓家去感覺(jué)到椅子的用處)
項目環(huán)節：分三個(gè)階段進(jìn)行
第一環(huán)節，邀請一些知名愛(ài)好旅游人士政府社會(huì )上層人及一般眾代表出息剪彩儀式。政府上層人士演講捐助公益性，愛(ài)好旅游者講一些旅游奇聞異事及自己的心得，一般眾發(fā)表公民的社會(huì )責任。
第二個(gè)環(huán)節，邀請雕刻師為捐助者雕琢雕刻語(yǔ)，同時(shí)舉辦雕刻著(zhù)作展覽會(huì )。
第三環(huán)節，活動(dòng)環(huán)節，依托各景區舉辦椅子體驗活動(dòng)(表演情景模擬活動(dòng)，登山比賽，沙灘排球比賽)
六媒體策略
預告階段：選擇站進(jìn)行彈出式廣告投放，并在電視旅游廣告下方循環(huán)播出舉辦捐助椅子信息及優(yōu)惠信息。
預熱階段：綜合利用網(wǎng)絡(luò )報紙雜志電視平面等多種媒體進(jìn)行規模廣告宣傳。
活動(dòng)執行：持續像媒體提供現場(chǎng)新聞，及現場(chǎng)模擬活動(dòng)報道
活動(dòng)后期：做好主題精神傳播
在平面方面，可以選擇旅游雜志報紙。電視媒體選擇旅游頻道和電視臺
七項目評估
整個(gè)活動(dòng)將持續三個(gè)多月，預計將會(huì )有60%的人看到此次舉辦活動(dòng)信息，有30%的人會(huì )考慮捐助，有5%的人可能會(huì )做出捐助，最后1%的人捐助。
6、旅游開(kāi)發(fā)項目策劃書(shū)
旅游項目策劃書(shū)7
一、 梅嶺漂流的主題：
生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫
梅嶺風(fēng)景區是國家級森林公園，交通便利，旅游資源豐富；景區內溪流、泉瀑密集，溪澗蜿蜒流淌，清澈見(jiàn)底。大自然鬼斧神工，景區美不勝收，自唐朝以來(lái)，張九齡、王安石、歐陽(yáng)修等文人墨客均在此留下了許多名詩(shī)佳作和人文景觀(guān)，梅嶺也成為古今游人慕游之處。
“梅嶺漂流”是由政府招商引資，香港多倫多企業(yè)集團開(kāi)發(fā)的旅游項目，是梅嶺發(fā)展建設的重點(diǎn)項目，也是梅嶺風(fēng)景區旅游中的重要組分。
本案從主題“ 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根據投資商的發(fā)展戰略、功能定位和總體布局，對梅嶺漂流進(jìn)行項目定位及整套推廣，旨在推崇生活新主張，告訴人們在擁有良好物質(zhì)生活的同時(shí)，更應該去追求更高層的精神生活，而“梅嶺漂流”就是最理想的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸梅嶺及梅嶺漂流，然后在梅嶺漂流中體驗具有休閑的假日時(shí)光，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進(jìn)對梅嶺歷史文化、民風(fēng)習俗的了解，提高企業(yè)的認知度與美譽(yù)度，為集團的后期運做打下堅實(shí)的基礎，為企業(yè)贏(yíng)得持續恒久的經(jīng)濟效益。
二、 梅嶺漂流的策劃原則
策劃中我們嚴禁將任何人將自己主觀(guān)臆想或興趣愛(ài)好作為擬開(kāi)發(fā)項目的主題，強加給消費者，這是導致項目失敗的根源。可以肯定地說(shuō)，項目策劃不是策劃師策劃出來(lái)的，也不是開(kāi)發(fā)商的主觀(guān)偏好，它就在消費者的心里，它必須來(lái)源于當地的地脈、文脈和遵循此原則的深度開(kāi)發(fā)。
1、 嚴格保護生態(tài)環(huán)境的原則（地脈）。
一個(gè)特定地域的自然環(huán)境、地貌特征及地質(zhì)資源的綜合，是大自然賦予的瑰寶，尊重客觀(guān)規律合理規劃， 嚴格保護景區的生態(tài)環(huán)境，才能保證有效開(kāi)發(fā)和永續經(jīng)營(yíng)。
2、 生態(tài)與文化相結合的原則（文脈）。
一個(gè)特定地域（國家、城市、村鎮等）在悠遠的發(fā)展進(jìn)程中都會(huì )形成有別于其他地域的社會(huì )人文背景及文化積淀，一段經(jīng)久不衰的地方小曲、一款土得掉渣的手工藝品，甚至一堵說(shuō)不上年代的土墻，都有可能成為有開(kāi)發(fā)價(jià)值的文脈。這是項目的靈魂，準確地把握和分析所在地域的文脈，挖掘特色買(mǎi)點(diǎn)，才能找到合乎目標消費群體心理需求的主題，才能找到項目之所以存在的客觀(guān)理由。
3、 旅游深度開(kāi)發(fā)的原則
堅持高起點(diǎn)規劃、高標準建設、高效能管理、高水平經(jīng)營(yíng)，加大資源整合和開(kāi)發(fā)力度，建設一批具有較強產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)和輻射作用、適應旅游市場(chǎng)需求的大項目。以市場(chǎng)為導向，效益為中心，產(chǎn)品為基礎，發(fā)揮傳統旅游產(chǎn)品和資源優(yōu)勢，圍繞“山、水、城、文、商”五大特色，加大產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，改善旅游產(chǎn)品結構，延續歷史文脈，體現自然、人文景觀(guān)和景區特色，提升景區的品質(zhì)。
三、 梅嶺漂流的特色
“充分發(fā)揮梅嶺旅游資源優(yōu)勢，開(kāi)展梅嶺漂流特色旅游項目”是梅嶺漂流生存發(fā)展的舉措之一。這樣做其主要目的是，一方面要考慮梅嶺漂流名稱(chēng)和內涵的一致性，另一方面要考慮經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的不可替代性。對此我們已確定了以下這些為梅嶺漂流的特色
1、 自然山水的原真性。
梅嶺風(fēng)景名勝區，是一座城郊結合、丘陵和山地結合的國內大中城市內罕見(jiàn)的多功能型風(fēng)景名勝區，境內幽深的谷壑，蜿蜒的溪澗，奇異的巖石，旖旎的峰巒，纏綿的云霧，如夢(mèng)的佛光，騰瀉的瀑布，星羅的湖泊，構成了梅嶺風(fēng)景區"雄、秀、奇、幽"的自然特色。
2、 游客行為的主體性。
“自由自在，享受旅游” 游客行為的主體性的本質(zhì)特征，“自由自在”指旅游景區給予旅客的一種尊重的、主動(dòng)性的身心愉悅、完全放松的旅游活動(dòng)環(huán)境，“享受旅游”指旅游景區給予游客的體貼入微、完全符合甚至超越旅客要求的一種完美服務(wù)。
3、 活動(dòng)項目的適應性。
活動(dòng)項目適應性是梅嶺漂流得以正常生存的基本條件，活動(dòng)項目能被游客迅速地產(chǎn)生適應性，是依賴(lài)于我們事先精確的市場(chǎng)調查和對消費群準確的定位，主體消費者的年齡、愛(ài)好、 審美、生活習慣都是 確定活動(dòng)項目的重要部分，也是活動(dòng)項目適應性的前提條件。
4、 綠色營(yíng)銷(xiāo)的包溶性。
“綠色營(yíng)銷(xiāo)”近年來(lái)被炒得沸沸揚揚，所謂綠色營(yíng)銷(xiāo)是指以保護環(huán)境和回歸自然為主要特征的一種綠色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。提倡綠色消費意識、實(shí)行綠色促銷(xiāo)策略、采用綠色標志、培育綠色文化，重視資源回收利用和產(chǎn)品的環(huán)境性能，在營(yíng)銷(xiāo)中要注重生態(tài)環(huán)境的保護，促進(jìn)經(jīng)濟與生態(tài)的協(xié)調發(fā)展，企業(yè)在獲取自身利益的'同時(shí)，必須考慮環(huán)境的代價(jià)。不能以損壞或損害環(huán)境，來(lái)達到企業(yè)贏(yíng)利的目的。綠色消費意識，適應了人們保護和改善生態(tài)環(huán)境的主流意識，引發(fā)消費共鳴，從而有效的實(shí)現銷(xiāo)售目的；同時(shí)吻合了集團追求旅游經(jīng)濟可持續發(fā)展的要求。
5、 文明服務(wù)的無(wú)限性。
文明的、良好的服務(wù)是建立消費信任的基礎。也是追求利益持續化的基礎。在旅游服務(wù)活動(dòng)中提供服務(wù)者以其保質(zhì)保量的服務(wù)滿(mǎn)足著(zhù)游客的需求，持續的優(yōu)質(zhì)服務(wù)發(fā)展會(huì )建立起一定的信任關(guān)系，產(chǎn)生的信任關(guān)系可以衍生，它所帶來(lái)的效果和利益是可以無(wú)限放大。在崗位服務(wù)活動(dòng)中，服務(wù)人員有人情味兒的友善服務(wù)和關(guān)心將會(huì )增加顧客的滿(mǎn)足感、感激之情和信任感。這些超過(guò)了公平交換的“額外”的服務(wù)對于建立游客信任有著(zhù)重要的意義。這是擺在梅嶺漂流項目所有人員面前的共同任務(wù)，倡導文明服務(wù)，提高辦事效率，進(jìn)一步強化文明服務(wù)意識，樹(shù)立良好的旅游形象。我們應該努力將崗位信任同社會(huì )信任聯(lián)系起來(lái)，將職業(yè)道德建設同社會(huì )公德建設結合起來(lái)，去建設一個(gè)富裕、文明的、嶄新的梅嶺風(fēng)景旅游區！
把這些資源組合優(yōu)化以后，可以籌劃成許多旅游產(chǎn)品，開(kāi)設許多旅游項目，而且富有深遠的意義！
旅游項目策劃書(shū)8
旅游線(xiàn)路產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建設的總體構架與線(xiàn)路設計
（一）旅游線(xiàn)路產(chǎn)品設計的原則
以人為本原則：香格里拉生態(tài)旅游線(xiàn)路是旅行社銷(xiāo)售的主要產(chǎn)品，也是香格
里拉生態(tài)旅游區旅游開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要對象，旅游線(xiàn)路的設計不僅要符合旅游供給規律，更要符合旅游有需求規律。即不僅要從資源、市場(chǎng)、區位、經(jīng)濟效益等旅游供給要素出發(fā)，更要從旅游者的心理、生理等要素出發(fā)，真正為旅游者著(zhù)想，才能真正贏(yíng)得市場(chǎng)。
特色優(yōu)勢原則：追求“第一”和“唯一”是不同旅游者的共同偏好。要充分
發(fā)揮中國香格里拉生態(tài)旅游區擁有眾多“第一”和“唯一”的特色優(yōu)勢，以享譽(yù)世界的“世界遺產(chǎn)”、“香格里拉”為龍頭；以自然奇觀(guān)與歷史文化和民族風(fēng)情有機結合為特色的中國香格里拉生態(tài)旅游區為平臺；以獨具特色的奇絕自然景觀(guān)、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境與博大精深的高品位歷史文化和民族文化旅游資源為聚焦，打造特色旅游線(xiàn)路產(chǎn)品，輻射帶動(dòng)省際、州際旅游線(xiàn)路產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。
深度體驗原則：通過(guò)“點(diǎn)”與“線(xiàn)”相結合的互動(dòng)設計（即突出“行”、“游”、
“住”、“食”、“購”、“娛”六大要素的均衡設計與體現意境流的程序設計）、交通方式人性化設計，突出香格里拉生態(tài)旅游主題，使整個(gè)旅游線(xiàn)路產(chǎn)品設計成為“香格里拉”意境流的深度體驗過(guò)程。
（二）旅游線(xiàn)路產(chǎn)品的空間結構
依據對“麗江旅游影響”的客觀(guān)分析，以麗江三大旅游區（雪山古城文化休
閑體驗度假綜合旅游區、以瀘沽湖為龍頭的民族文化風(fēng)情旅游區、老君山世界自然遺產(chǎn)生態(tài)科考旅游區）為基礎，充分發(fā)揮麗江的區域樞紐和中轉作用，從宏觀(guān)、中觀(guān)、微觀(guān)三種尺度，科學(xué)構建“麗江影響”旅游線(xiàn)路產(chǎn)品的空間結構與旅游線(xiàn)路產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系。
1、市內精品旅游線(xiàn)路
以麗江古城、玉龍雪山為核心，建設市內精品旅游線(xiàn)路，使之成為麗江中國
香格里拉旅游線(xiàn)路產(chǎn)品建設的基石。
? 旅游線(xiàn)路
“柔軟的'麗江時(shí)光”——麗江精品游
麗江古城（AAAA）——束河古城（AAAA）——玉水寨（AAAA）——玉龍雪山（AAAA）
2、區域影響旅游線(xiàn)路
以麗江為中心構建發(fā)揮麗江旅游區域影響的旅游線(xiàn)路產(chǎn)品體系。
（1）核心影響小環(huán)線(xiàn)
● 省內精品環(huán)線(xiàn)
迪慶
麗江——瀘沽湖——永勝
● 滇-川香格里拉勝景環(huán)線(xiàn)
麗江——迪慶——鄉城——稻城——瀘沽湖——麗江
（2）深度影響中環(huán)線(xiàn)
● 東巴-康巴文化環(huán)線(xiàn)
巴塘麗江——迪慶——芒康——昌都——甘孜——理塘——稻城——
——瀘沽湖——麗江
● 中國茶馬-西南絲綢古道環(huán)線(xiàn)
麗江——迪慶——稻城——理塘——康定——雅安——成都——
瀘沽湖
（3）輻射影響大環(huán)線(xiàn)——大香格里拉環(huán)線(xiàn)
成都
在具體組織實(shí)施時(shí)，可根據實(shí)際需要，通過(guò)連接路網(wǎng)酌情裁并，并根據可進(jìn)
入性增減景點(diǎn)及安排路線(xiàn)。
（三）重點(diǎn)旅游線(xiàn)路
1、麗江精品游線(xiàn)：
“柔軟的麗江時(shí)光”——麗江精品游
麗江古城（AAAA）——束河古鎮（AAAA）——玉水寨（AAAA）——玉龍雪山（AAAA） 麗江七日游：
第一天：住麗江
游覽古城四方街、木府、玉河走廊、黑龍潭（AAA）、遺產(chǎn)公園、束河古鎮（AAA） 第二天：住麗江
游覽白沙古村、玉峰寺、玉水寨（AAAA）、東巴萬(wàn)神園、玉柱擎天（AA）、東巴谷
第三天：住麗江
游覽玉龍雪山（AAAA）、白水河、甘海子、黃山白華民俗村、文筆山（AA）第四天：住黎明
游覽拉市海濕地公園、長(cháng)江第一灣、虎跳峽、石鼓、黎明
第五天：住麗江
游覽千龜山、黎光臥佛、麗江
第六天：住瀘沽湖
麗江乘車(chē)前往瀘沽湖、摩梭家訪(fǎng)
第七天：瀘沽湖泛舟，游覽里務(wù)比島，乘車(chē)返麗江，行程結束
2、“到中國最美的地方轉個(gè)圈”
（1）“小資的天堂、行者的圣境”——省內精品環(huán)線(xiàn)
線(xiàn)路一：（自然風(fēng)光游）
麗江——瀘沽湖——迪慶——麗江
線(xiàn)路二：（民俗文化風(fēng)情游）
麗江——大理——永勝——瀘沽湖——麗江
（2）“與神山圣水的約會(huì )”——滇川環(huán)線(xiàn)
線(xiàn)路一：（自然風(fēng)光、民俗文化風(fēng)情游）
麗江——瀘沽湖——稻城——鄉城——迪慶——麗江
（3）“聆聽(tīng)東巴的圣音、沉醉康巴的風(fēng)情” ——東巴-康巴文化環(huán)線(xiàn)
線(xiàn)路一：（東巴-康巴文化游）
麗江——迪慶——芒康——昌都——甘孜——理塘——稻城——瀘沽湖——麗江
線(xiàn)路二：（東巴-康巴文化游）
麗江——迪慶——芒康——巴塘——理塘——稻城——瀘沽湖——麗江
（4）“悠遠的茶馬古道”——中國茶馬-西南絲綢古道環(huán)線(xiàn)
線(xiàn)路一：（中國茶馬-西南絲綢古道游）
麗江——迪慶——稻城——理塘——康定——雅安——成都——西昌——攀枝花——瀘沽湖——麗江
（5）、“到中國最美的地方轉個(gè)圈”—— 大香格里拉環(huán)線(xiàn)
線(xiàn)路一：（大香格里拉游）
麗江——迪慶——芒康——左貢——八宿——魯朗——林芝——巴松措——拉薩——當雄——那曲——巴青——丁青——昌都——德格——新都橋——丹巴——成都
旅游項目策劃書(shū)9
提要本文探討了農業(yè)旅游的概念內涵，明確農業(yè)旅游的特點(diǎn)，以及對發(fā)展我國農村經(jīng)濟的重要影響力，提出了進(jìn)行農業(yè)旅游項目策劃的策劃要點(diǎn)，以及農業(yè)旅游項目的管理途徑。
一、農業(yè)旅游的概念和內涵
（一）“農業(yè)旅游”與“鄉村旅游”的辨別。國外學(xué)者對鄉村旅游和農業(yè)旅游的辨別主要有三類(lèi)不同的觀(guān)點(diǎn)：對鄉村旅游作出典型定義的英國學(xué)者Lane認為農業(yè)旅游是鄉村旅游的重要組成形式之一，在已出版的鄉村旅游文獻中，農業(yè)旅游或農莊旅游成為最大的、獨特的分支；Nilsson認為，農莊旅游在某種意義上是典型的鄉村旅游；EdwardInskeep在《旅游規劃——一種可持續的綜合方法》一書(shū)中提出，農業(yè)旅游、農莊旅游、鄉村旅游不加區分，可相互替代。
國內學(xué)者對農業(yè)旅游與鄉村旅游也作出了區分。劉德謙認為，我國正式提出的“農業(yè)旅游”的側重點(diǎn)還是鄉村旅游中與生產(chǎn)關(guān)系比較密切的那一部分，因此不能把農業(yè)旅游完全等同于鄉村旅游。王云才等認為，觀(guān)光農業(yè)也稱(chēng)休閑農業(yè)或旅游農業(yè)，是指以農業(yè)活動(dòng)為基礎，農業(yè)和旅游業(yè)相結合的一種新型交叉型農業(yè)，農業(yè)旅游資源只是鄉村旅游資源的一個(gè)部分。杜江、向萍也認為，不宜將農業(yè)旅游（觀(guān)光農業(yè)）納入鄉村旅游的范圍。
（二）農業(yè)旅游的概念和內涵。根據對眾多學(xué)者觀(guān)點(diǎn)的梳理和分析，筆者認為，對鄉村旅游與農業(yè)旅游的界定是從地域和產(chǎn)業(yè)兩個(gè)不同的方面出發(fā)，鄉村旅游的界定是以城市旅游為參照對象界定，而農業(yè)旅游是以工業(yè)旅游為參照對象界定。盡管理論界對于農業(yè)旅游與鄉村旅游關(guān)系沒(méi)有確切定論，但是學(xué)者們基本認同鄉村區別于城市、根植于鄉村世界的鄉村性是吸引旅游者進(jìn)行農業(yè)旅游的基礎，因而這也應該成為界定農業(yè)旅游概念的最重要的.標志。因此，狹義的農業(yè)旅游是指以農業(yè)生產(chǎn)過(guò)程、農村風(fēng)貌、農民勞動(dòng)生活場(chǎng)景為主要旅游吸引物的一種新型的交叉型產(chǎn)業(yè)。廣義的農業(yè)旅游是指把農業(yè)與旅游業(yè)結合在一起，利用農業(yè)景觀(guān)和農村空間吸引游客前來(lái)觀(guān)賞、游覽、品嘗、休閑、體驗、購物的一種新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)，即以農、林、牧、副、漁等廣泛的農業(yè)資源為基礎開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，并為游客提供特色服務(wù)的旅游業(yè)的統稱(chēng)，也稱(chēng)鄉村旅游。
二、發(fā)展農業(yè)旅游的重要性
“農業(yè)旅游”在我國正式提出是20xx年，國家旅游局把推進(jìn)工業(yè)旅游、農業(yè)旅游列為2001年旅游工作要點(diǎn)。
近年來(lái)，“三農”問(wèn)題成為困擾我國經(jīng)濟發(fā)展的重點(diǎn)和三、農業(yè)旅游項目的策劃要點(diǎn)
（一）農業(yè)旅游項目策劃原則。農業(yè)旅游項目策劃要遵循以下原則：社會(huì )效益、經(jīng)濟效益、環(huán)境效益統一原則；統一規劃、分步實(shí)施、重點(diǎn)突出、合理布局、因地制宜原則；優(yōu)化資源配置與兼顧公平原則；堅持品牌提升與主題形象塑造原則；堅持地方文化繼承與發(fā)揚，與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng )新原則；容量控制、環(huán)境保護與持續發(fā)展原則；協(xié)調可行與非城市化過(guò)程原則；投資主體多元化與資本積累原則。
（二）農業(yè)旅游項目的選址。楊旭提出了發(fā)展農業(yè)旅游的選址標準：
1、比較優(yōu)越的地理位置。農業(yè)旅游園區規劃區位選擇：①大中城市郊區。農業(yè)旅游園區需要建立在經(jīng)濟發(fā)達的大中城市為依托的區位模式上。因為大中城市居民的收入水平、閑暇時(shí)間以及休閑意識決定了農業(yè)旅游園區的經(jīng)營(yíng)狀況。如深圳的海上田園風(fēng)光旅游區。②特色農業(yè)基地。農業(yè)基礎比較好，有豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗。③著(zhù)名旅游風(fēng)景區附近。可利用旅游景區的客源市場(chǎng)或者直接將農業(yè)園納入旅游景區之內。④度假區周?chē)蚨燃賲^內。⑤優(yōu)越的交通條件。
2、優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境。環(huán)境狀況是否良好直接決定了旅游者是否對該地區或景點(diǎn)感興趣，自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)美是建設農業(yè)旅游項目的前提。
3、農業(yè)生物資源優(yōu)勢或獨特的地方文化。資源的優(yōu)勢是區別于其他地區資源和決定其農業(yè)旅游產(chǎn)品是否出位的重要條件，地方文化的獨特性才能真正長(cháng)期保持農業(yè)旅游資源的鮮活和吸引力。
4、典型的“生態(tài)、立體”農業(yè)。“生態(tài)、立體”農業(yè)是現代科技發(fā)展的必然道路，也是展示高科技農業(yè)的重要條件。
（三）農業(yè)旅游產(chǎn)品結構建設
1、鄉村旅館。根據旅游區大小的不同和旅游特色的差異，旅游區可以安排不同類(lèi)型、不同檔次的住宿設施以吸引游客，在我國現有的農業(yè)旅游實(shí)踐中，除了以農家樂(lè )形式出現農戶(hù)單獨提供的住宿外，也有一些鄉村果園、農莊。
2、餐飲與商業(yè)。數量多、品種豐富的購物店增強旅游氛圍；餐飲設施可以設置在旅館內，也可以單獨布局在游覽線(xiàn)路上，不可避免地給旅游區的環(huán)境和生態(tài)帶來(lái)極大的負面影響。
3、休閑娛樂(lè )。旅游活動(dòng)趨向于參與性、運動(dòng)性、趣味性、科學(xué)性等。旅游區根據景觀(guān)特色配置各類(lèi)4、旅游輔助設施。結合景區特色與游人使用特征規劃設計景區標牌系統是體現景區人性化設計的重點(diǎn)。另外，完善醫療設施保證旅游區正常運行。
5、農業(yè)旅游紀念品。最容易忽略的問(wèn)題就是農業(yè)旅游紀念品的設計。具有地方特色的旅游紀念品可以成為旅游區的絕佳宣傳品。
（四）鄉村文化和生態(tài)環(huán)境的保護利用。發(fā)展農業(yè)旅游也要注意對當地環(huán)境及民風(fēng)、民俗、鄉土文化的保護，切忌為了短期的經(jīng)濟利益而犧牲當地的資源、環(huán)境，影響地方的長(cháng)遠、持續發(fā)展。
在外來(lái)文化和現代文明的沖擊下，許多通過(guò)發(fā)展農業(yè)旅游而致富的農民在開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品時(shí)往往忽視地方特有的文化內涵和價(jià)值，追求城市化的生活方式，反而使游客感覺(jué)失去了原有的味道。因此，如何保障我國鄉村傳統文化特色與民俗風(fēng)情的可持續性，將是我國農業(yè)旅游可持續發(fā)展所面臨的挑戰之一。
四、農業(yè)旅游項目管理
（一）完善農業(yè)旅游管理體制，制定合理可行的管理標準。農業(yè)旅游項目由于充分利用了農、林、牧、漁等傳統產(chǎn)業(yè)資源和古村鎮等文化資源，涉及的部門(mén)很多。各級政府和有關(guān)部門(mén)首先要轉變觀(guān)念、提高認識，充分認識農業(yè)旅游的發(fā)展在解決“三農”問(wèn)題、促進(jìn)廣大農村發(fā)展中的重要作用，把發(fā)展農業(yè)旅游作為帶動(dòng)當地農民脫貧致富、促進(jìn)經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展的重要手段；協(xié)助制定旅游行業(yè)發(fā)展規劃、提出發(fā)展措施、協(xié)調各方關(guān)系、制定有關(guān)規范和標準、統一培訓從業(yè)人員，開(kāi)展行業(yè)自律活動(dòng)，有力地促進(jìn)了當地農業(yè)旅游活動(dòng)的規范發(fā)展。
（二）轉變服務(wù)理念，加強農業(yè)旅游營(yíng)銷(xiāo)力度。由于目前我國對農業(yè)旅游發(fā)展規律的研究較少，各地普遍缺少對農業(yè)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的專(zhuān)業(yè)化指導，經(jīng)營(yíng)者對農業(yè)旅游的內涵、性質(zhì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向不能正確把握，缺乏創(chuàng )新的思維和開(kāi)發(fā)理念，造成很多農業(yè)旅游項目由于缺乏對產(chǎn)品的深入挖掘和包裝而逐漸被市場(chǎng)所遺棄。
克服小農思想意識，在經(jīng)營(yíng)管理企業(yè)過(guò)程中，始終貫穿現代旅游業(yè)的服務(wù)理念，把服務(wù)也作為產(chǎn)品的一部分，不斷加強對員工的培訓，提升產(chǎn)品品質(zhì)。
（三）對游客行為及旅游地居民進(jìn)行引導和管理。農業(yè)旅游的旅游者多為城市居民，與鄉村居民文化背景、生活習慣等都不相同，二者難免產(chǎn)生沖突；另外，旅游給目的地社區帶來(lái)的經(jīng)濟、文化和環(huán)境方面的消極作用會(huì )對旅游可持續發(fā)展產(chǎn)生負面影響。很多目的地游客充斥，造成當地環(huán)境被破壞、交通擁擠、基礎設施不能滿(mǎn)足當地人們和日益增長(cháng)的旅游客流的需求對游客，應采取硬性措施與軟性措施“兩手都要硬”的方針。一方面用規章制度和游客須知標準對游客行為進(jìn)行管理；另一方面要積極實(shí)施教育、引導游客注重保護環(huán)境，文明健康地進(jìn)行游覽和參與休閑活動(dòng)等。
對居民，要采取自下而上的發(fā)展模式。對旅游地居民進(jìn)行正確的引導和管理，一方面有利于規范當地旅游市場(chǎng)的正當競爭；另一方面有利于緩和當地居民與旅游者之間的生活環(huán)境利益沖突等矛盾，能夠更好地開(kāi)展農業(yè)旅游活動(dòng)。
旅游項目策劃書(shū)10
一、合作背景
xx市高新區管會(huì )承擔著(zhù)落實(shí)xx高新區信息化規劃綱要精神、加快xx高新區信息化建設應用的重要職責，以云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)的信息技術(shù)推廣應用為契機，構建高新區域智慧公共服務(wù)平臺，將政府主要管理職能、各項服務(wù)職能以及社會(huì )各領(lǐng)域的信息服務(wù)延伸到信息平臺，促進(jìn)高新區政府自身管理和服務(wù)，推進(jìn)高新區智慧化發(fā)展；構建高新區智慧服務(wù)體系，進(jìn)而為高新區民眾創(chuàng )造更美好的生活，促進(jìn)高新區的和諧、可持續成長(cháng)。
成都xx作為信息化技術(shù)領(lǐng)航者，專(zhuān)注于云計算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展研究和探索，在云計算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息化領(lǐng)域上具有人才、資源、技術(shù)和研發(fā)等優(yōu)勢，可為客戶(hù)提供一系列具有國際領(lǐng)先水平的信息化解決方案和服務(wù)保障。
二、合作宗旨
雙方戰略合作本著(zhù)“政府主導、社會(huì )參與、行業(yè)聯(lián)動(dòng)、企業(yè)實(shí)施”的原則，以“高起點(diǎn)、高標準、高規格、高品質(zhì)推進(jìn)高新區智慧信息化建設”為預期定位，力推進(jìn)高新區城市智慧信息化工作的科學(xué)、高端、高效發(fā)展，把高新區打造成為全國智慧城市的試點(diǎn)示范高地，為推動(dòng)和促進(jìn)高新區又好又快地發(fā)展做出積極貢獻。
三、總體目標
以科學(xué)發(fā)展觀(guān)為指導，以智慧應用為導向，以信息企業(yè)為載體，運用先進(jìn)技術(shù)，深化推進(jìn)信息技術(shù)在不同領(lǐng)域的普遍應用，著(zhù)力創(chuàng )新社會(huì )管理方式和推進(jìn)智能民生事業(yè)發(fā)展，加快智慧型商務(wù)、文化教育、醫藥衛生、城市建設管理、城市交通、環(huán)境監控、公共服務(wù)、居家生活等領(lǐng)域建設，全面提高資源利用效率、城市管理水平和市民生活質(zhì)量，將高新區建成為一個(gè)信息網(wǎng)絡(luò )通暢、科技應用普及、生產(chǎn)生活便捷、城市管理高效、公共服務(wù)完備、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、惠及全體民眾的智慧城市。
四、合作內容
在本次合作中，乙方在自身經(jīng)營(yíng)范圍內，可以為甲方提供咨詢(xún)服務(wù)、需求調研、項目研發(fā)、部署實(shí)施等內容。服務(wù)內容包括：
1、高新管會(huì )將與成都xx共同商討“智慧高新”信息化項目的建設計劃；
2、成都xx將就“智慧高新”項目建設提出具體可行的設計、建設方案，并進(jìn)行開(kāi)發(fā)、實(shí)施。
五、主要工作
“智慧高新”項目建設是一項龐而復雜的信息化應用工程，為了有效地保證項目的`建設質(zhì)量，將項目分階段、分任務(wù)進(jìn)行組織建設，整個(gè)項目建設的全過(guò)程劃分為需求分析、設計、開(kāi)發(fā)、實(shí)施和試運行、正式運行和維護階段，每個(gè)階段完成相應的'任務(wù)，確保項目的建設。
第一階段：需求分析及項目設計階段
乙方對甲方相關(guān)部門(mén)進(jìn)行深入和全面的調研，進(jìn)行資料的收集、整理，完成有關(guān)數據信息的收集、歸納和分析整理，確定甲方需求，并對軟件功能進(jìn)行定義，形成需求文檔，提交甲方確認；乙方在甲方需求確認基礎上對功能進(jìn)一步加以分析和細化，完成項目詳細設計，提交甲方確認，進(jìn)一步完善和策劃，經(jīng)雙方共同確認后正式生效，作為后續軟件開(kāi)發(fā)、測試及驗收的基礎。
第二階段：項目開(kāi)發(fā)階段
雙方根據確認的設計結果，制定詳細的開(kāi)發(fā)計劃安排，作為軟件開(kāi)發(fā)階段的項目管理和監控依據；乙方嚴格按照開(kāi)發(fā)計劃進(jìn)行軟件的界面設計、系統編碼及測試，保證項目按期交付。
第三階段：項目實(shí)施和試運行階段
開(kāi)發(fā)完畢，乙方進(jìn)行項目部署安裝，指導協(xié)助甲方完成項目的測試、試運行工作，并在原需求設計整體不變的情況下進(jìn)行局部完善修改。
第四階段：項目正式運行和維護階段
系統進(jìn)入正式運行期，乙方為系統運維提供保障，并根據甲方業(yè)務(wù)需求，進(jìn)一步進(jìn)行擴展建設。
六、實(shí)施時(shí)間安排
雙方同意，本協(xié)議簽訂后，立即成立合作工作組和建議溝通機制，就本協(xié)議項下的具體合作事項時(shí)間進(jìn)度安排進(jìn)行商談。
七、雙方責任
1、甲方負責提出具體需求，并在乙方進(jìn)行軟件開(kāi)發(fā)過(guò)程中提供必要的支持。
2、甲方有義務(wù)協(xié)調乙方與甲方相關(guān)單位的關(guān)系，保障乙方正常的開(kāi)發(fā)條件。
3、乙方負責詳細需求調查、設計、開(kāi)發(fā)、調試、培訓、技術(shù)服務(wù)等，保證按照甲方提出的用戶(hù)需求按時(shí)、按質(zhì)完成開(kāi)發(fā)任務(wù)。
4、乙方承諾為甲方的介入人員的交流、培訓、監督和檢查提供完全便利的條件。
5、甲方在協(xié)議期內發(fā)生需求變更較，引起協(xié)議中乙方設計開(kāi)發(fā)內容調整時(shí)，雙方對變更內容進(jìn)行協(xié)商，協(xié)同解決，并形成備忘錄。
八、費用及支付方式
1、支付方式：本項目的具體價(jià)格、費用根據項目建設階段，分階段進(jìn)行支付。
2、付款方式：原則上每階段首付款比例不低于50%，尾款預留不超過(guò)10%，具體的付款方式雙方在每階段協(xié)議中另行協(xié)商簽署。
3、每階段的費用根據雙方簽字確認的工作量評估報告的所需工作日計算、或者通過(guò)簽訂補充協(xié)議購買(mǎi)人天數來(lái)計算，每階段的費用除具體工作量費用外，含20%管理費用、3%稅費。
每階段費用=工作日費用標準x開(kāi)發(fā)所需工作日x人數。
工作日費用標準依據：15000元/22天=681元/天。
九、知識產(chǎn)權
在乙方為甲方履行本協(xié)議、提供開(kāi)發(fā)過(guò)程中產(chǎn)生的新成果物的知識產(chǎn)權歸甲乙雙方共有，未經(jīng)許可，任何一方不得擅自許可任何第三方閱讀、使用或復制。
十、合作協(xié)議附則
（一）本框架協(xié)議之簽署、效力、解釋、履行及爭議的解決均應適用中華人民共和國法律管轄。
（二）因本協(xié)議而產(chǎn)生或與之相關(guān)的任何爭議，均應首先由雙方友好協(xié)商解決。若爭議發(fā)生15天后仍未能得到解決的，任何一方均有權將爭議提請提交成都市仲裁員會(huì )仲裁，按照該會(huì )仲裁規則進(jìn)行仲裁。仲裁裁決是終局的，對雙方均有約束力。
（三）雙方確認，雙方之間的信任與相互合作是本協(xié)議得以履行和合作目標得以實(shí)現的重要基礎，除本協(xié)議另有約定之外，一方在未經(jīng)另一方事先認可的情況下，不應將本框架協(xié)議項下的全部或部分權利或義務(wù)轉讓給第三方，除非雙方一致同意或本協(xié)議另有約定或法律規定，任何一方不得終止本協(xié)議。
（四）本框架協(xié)議的所有相關(guān)事宜雙方均應本著(zhù)平等互利、精誠合作的原則友好協(xié)商解決。
（五）雙方合作研究的成果及相關(guān)具體合作內容、辦法，在本合作意向協(xié)議框架下，另行協(xié)商簽署。
（六）本協(xié)議書(shū)一式六份，雙方各執三份，由雙方授權代表簽署并加斧章后生效。
5、旅游景區的公關(guān)宣傳策劃書(shū)案例
旅游項目策劃書(shū)11
一、策劃背景
（一）我國鄉村旅游蓬勃發(fā)展
發(fā)展休閑農業(yè)與鄉村旅游，是推進(jìn)農業(yè)功能拓展和農村產(chǎn)業(yè)結構調整的重要舉措，是促進(jìn)農民就業(yè)增收的重要渠道，是推進(jìn)社會(huì )主義新農村建設的重要載體。2009年《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》明確提出“要實(shí)施鄉村旅游富民工程”，國務(wù)院2010年1號文件專(zhuān)門(mén)強調“要積極發(fā)展休閑農業(yè)、鄉村旅游”。
為了加快休閑農業(yè)和鄉村旅游發(fā)展，國家旅游局頒發(fā)了《全國鄉村旅游業(yè)發(fā)展綱要（2009－2015年）》；2010年，農業(yè)部和國家旅游局決定開(kāi)展全國休閑農業(yè)與鄉村旅游示范縣和全國休閑農業(yè)示范點(diǎn)創(chuàng )建活動(dòng)，制定了《關(guān)于開(kāi)展全國休閑農業(yè)與鄉村旅游示范縣和全國休閑農業(yè)示范點(diǎn)創(chuàng )建活動(dòng)的意見(jiàn)》，啟動(dòng)了示范縣和示范點(diǎn)的評選工作，首批評出了全國32個(gè)示范縣和100個(gè)示范點(diǎn)。
為了促進(jìn)休閑農業(yè)與鄉村旅游健康發(fā)展，2011年9月，召開(kāi)了全國發(fā)展休閑農業(yè)與鄉村旅游工作會(huì )議，總結研究全國休閑農業(yè)與鄉村旅游發(fā)展的實(shí)踐經(jīng)驗。會(huì )議強調要進(jìn)一步提高認識，切實(shí)把鄉村旅游作為國內旅游的基礎工程來(lái)抓，把鄉村旅游作為發(fā)展國內旅游的主戰場(chǎng)，擺上突出位置，加強謀劃，深入推進(jìn)，抓實(shí)抓好。
我國鄉村旅游蓬勃發(fā)展，已成為居民旅游消費的重要領(lǐng)域。2011年，全國已有5.3萬(wàn)個(gè)鄉村旅游特色村，年接待游客超過(guò)6億人次，旅游收入超過(guò)1500億元。
（二）河南鄉村旅游加快發(fā)展
河南是農業(yè)大省，鄉村旅游資源豐富。為了加快鄉村旅游發(fā)展，省旅游局與省委農辦、省農業(yè)廳、省扶貧辦聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于發(fā)展全
省鄉村旅游的意見(jiàn)》，篩選了128個(gè)特色旅游村加強建設。河南省實(shí)施“百村萬(wàn)戶(hù)”旅游富民工程，標志著(zhù)河南鄉村旅游進(jìn)入了一個(gè)嶄新的提升階段。全省上下圍繞“百村萬(wàn)戶(hù)”旅游富民工程，促進(jìn)了鄉村旅游的加快發(fā)展。欒川縣和鄭州市惠濟區被評為全國休閑農業(yè)與鄉村旅游示范縣（區），洛陽(yáng)銀杏嘉年華、商丘寧陵縣劉花轎村、河南省龍泉山莊被評為全國休閑農業(yè)示范點(diǎn)；全省評定了128個(gè)旅游特色村；在2011年全省鄉村旅游與休閑農業(yè)經(jīng)驗交流會(huì )上，30個(gè)特色旅游村鎮受到獎勵。與全省比較，陽(yáng)平鎮休閑農業(yè)與鄉村旅游發(fā)展相對滯后。
二、策劃思路
以《全國鄉村旅游業(yè)發(fā)展綱要（2009－2015年）》為指導，以河南省實(shí)施“百村萬(wàn)戶(hù)”旅游富民工程為契機，以“蘋(píng)果之鄉，民俗之花，魅力大寨”為品牌，發(fā)揮裴張-大寨鄉村旅游的后發(fā)優(yōu)勢，優(yōu)化整合規劃區觀(guān)光農業(yè)、民俗風(fēng)情、鄉村風(fēng)景等鄉村旅游資源，高水平開(kāi)發(fā)以生態(tài)農業(yè)休閑、民俗風(fēng)情體驗、鄉村休閑度假為重點(diǎn)的鄉村旅游產(chǎn)品體系，完善鄉村基礎設施建設，優(yōu)化鄉村旅游環(huán)境，把鄉村旅游培育發(fā)展成為大寨鄉村旅游發(fā)展的重要支撐，把規劃區建設發(fā)展成為特色鮮明的鄉村旅游目的地。
三、項目策劃
（一）“蘋(píng)果之鄉?休閑游憩”旅游項目
1.項目背景
（1）靈寶蘋(píng)果資源優(yōu)良
“靈寶蘋(píng)果”品質(zhì)優(yōu)良，被中國果協(xié)授予“中華名果”稱(chēng)號，是獲得國家質(zhì)檢總局“原產(chǎn)地標記注冊”的地方特產(chǎn)。大寨蘋(píng)果生產(chǎn)是一大產(chǎn)業(yè)，農民收入的一大來(lái)源；大面積蘋(píng)果種植也是一大農業(yè)景
觀(guān)，開(kāi)發(fā)鄉村旅游的一大資源。
（2）大寨地區鄉村旅游資源豐富
大寨村及其周邊地區水果資源豐富，既擁有大面積蘋(píng)果種植也擁有溝南櫻桃和草莓、北溝杏等特色果品，也適合葡萄、桃、油桃、李、柿、梨、大棗、核桃等果品和油葵、杭菊等觀(guān)賞性經(jīng)濟作物生長(cháng)，并坐擁小寨河水庫、裴張水庫等水體旅游資源。《陽(yáng)平鎮國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十二個(gè)五年規劃》提出要“積極發(fā)展觀(guān)光農業(yè)”；在《靈寶市陽(yáng)平鎮總體規劃（2009~2020）》中，裴張村和大寨村的開(kāi)發(fā)方向確定為“生態(tài)農業(yè)，休閑旅游”。
2、項目構思
本項目以“蘋(píng)果之鄉休閑旅游”為主題，與靈寶經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展規劃相銜接，整合大寨村及其周邊地區以水果種植為特色的觀(guān)光農業(yè)旅游資源和其他鄉村旅游資源，規劃鄉村旅游項目，將該地區建設為靈寶紅蘋(píng)果鄉村旅游區（命名為“大寨紅蘋(píng)果鄉村旅游區”，簡(jiǎn)稱(chēng)為紅蘋(píng)果鄉村旅游區），推動(dòng)靈寶鄉村旅游的發(fā)展。
3、項目要點(diǎn)
（1）紅蘋(píng)果創(chuàng )意莊園建設項目
紅蘋(píng)果創(chuàng )意莊園（以下簡(jiǎn)稱(chēng)莊園）定位為集果品高效生產(chǎn)與觀(guān)光休閑旅游于一體的休閑農業(yè)與鄉村旅游園區。本項目設置的'目標是：建設適應都市休閑圈層對休閑農業(yè)旅游消費理念由觀(guān)光體驗娛樂(lè )休閑向時(shí)尚前衛創(chuàng )意休閑不斷提升的趨勢，在休閑農業(yè)中營(yíng)造優(yōu)質(zhì)生活的高雅氛圍、體現休閑農業(yè)的時(shí)尚氣息、體驗新奇、刺激、時(shí)尚等現代休閑娛樂(lè )元素、既保持鄉野淳樸又不失時(shí)尚韻味的紅蘋(píng)果創(chuàng )意園，打造陽(yáng)平創(chuàng )意休閑農業(yè)旅游新時(shí)尚高地。將紅蘋(píng)果創(chuàng )意莊園建設成為全國休閑農業(yè)示范點(diǎn)。
●五彩果園，凸顯園區本底
以蘋(píng)果為主體的多種果樹(shù)、果園是紅蘋(píng)果創(chuàng )意莊園的基本環(huán)境本底，要精心布設和配置特色果園體系，凸顯“花果飄香五彩大果園”的環(huán)境氛圍。該果園體系以高效生產(chǎn)型果園單元為主體，精心布置以下具有特色果樹(shù)品種和特色果園環(huán)境的觀(guān)光體驗型果園單元。
○生產(chǎn)景觀(guān)果園。大量種植適宜本地氣候和土壤條件、具有觀(guān)賞功能的優(yōu)良果樹(shù)品種，凸顯莊園果樹(shù)特色；合理搭配主栽果樹(shù)品種的成熟期，科學(xué)利用不同樹(shù)種、不同品種的生物學(xué)特性，運用延遲或提早栽培等科技手段、溫室大棚等設施，創(chuàng )造三季有花、四季有果的特色果園環(huán)境。
○景點(diǎn)景觀(guān)果園。按照一園一色的特點(diǎn)建設小巧玲瓏、特色鮮明的系列果園單元。在品種選擇、樹(shù)體管理、花果管理等各方面都要盡量突出園林藝術(shù)效果，增強觀(guān)賞性，趣味性，達到新、奇、特、美的效果。如運用整形修剪技術(shù)，創(chuàng )造各種奇特的樹(shù)形藝術(shù)形態(tài)，提高樹(shù)體的觀(guān)賞價(jià)值；運用各種嫁接手法，人工授粉、水肥控制技術(shù)，在同一棵樹(shù)上嫁接不同品種，培養出一樹(shù)多果，色澤艷麗的水果，構成一道靚麗的景觀(guān)。
○采摘品嘗果園。選擇一定的優(yōu)質(zhì)品種果園單元，在園內合理地布設游覽道路，做到觀(guān)光游憩步道與果樹(shù)生產(chǎn)管理道路相分離；種植部分觀(guān)光園藝類(lèi)植物，設置供游人歇息的亭、廊、桌、凳等設施，使其具有觀(guān)光休閑和采摘品嘗功能，成為采摘品嘗專(zhuān)區。
●精心打造，突出創(chuàng )意特色
○創(chuàng )意生產(chǎn)設施。溫室和大棚既是不可或缺的高效農業(yè)設施，也是不可或缺的觀(guān)光農業(yè)載體，應對其進(jìn)行創(chuàng )意設計。既要保持其應有的生產(chǎn)功能，又要避免生硬、簡(jiǎn)陋的傳統形象，使其具有殿堂一般時(shí)
尚、浪漫、典雅的造型，給人以耳目一新的感受。
○果韻主題客房。充分運用水果造型和水果色彩元素，從客房的內部裝修色彩到家具、用品、飾物等各方面，突出果韻主題風(fēng)格。如象征平平安安、紅紅火火的紅蘋(píng)果色調，象征著(zhù)和平、生命、青春、希望的綠蘋(píng)果色調，象征幽遠、深邃、寧靜、理智的藍莓色調，象征熱情、熱烈、喜慶、吉祥、興奮、自信的紅莓色調；水果造型用具、吉祥物；水果切片造型窗簾和床單等。
○水果美食盛宴。改變水果直接啃咬的傳統吃法，開(kāi)發(fā)果飯、果羹、水果燒烤、水果沙律、水果撈、水果咖啡、果茶、果酒、果凍、果汁、果脯等果食系列產(chǎn)品，舉辦水果美食盛宴，提供水果養生咨詢(xún)、水果美容服務(wù)。
○童趣果藝天地。主要針對兒童布設一個(gè)充滿(mǎn)水果夢(mèng)幻色彩富有童趣的水果童話(huà)世界——水果寶寶親子果藝天地，在這里點(diǎn)綴各種水果，布置優(yōu)秀水果寶寶親子果藝作品（實(shí)物或圖片），展銷(xiāo)有趣的卡通水果造型工藝玩具和工藝品，吸引孩子在這里獨自或在家長(cháng)的協(xié)助下學(xué)習水果雕刻、拼接等水果造型藝術(shù)，帶走自己的“作品”；組織水果寶寶親子果藝比賽，對優(yōu)秀“作品”給予獎勵。既豐富旅游活動(dòng)內容，又有益于培養孩子的創(chuàng )造性思維。
○培植創(chuàng )意蘋(píng)果。通過(guò)日光處理技術(shù)，將蘋(píng)果賦予藝術(shù)色彩，大力培育創(chuàng )意蘋(píng)果。其制作方法是：把書(shū)法、簡(jiǎn)筆畫(huà)、剪紙、電腦PS等藝術(shù)與蘋(píng)果生產(chǎn)結合起來(lái)，通過(guò)圖案設計、遮光圖案紙制作、綠色無(wú)公害果實(shí)套袋、果實(shí)摘袋、果實(shí)篩選、粘貼、采收、選果等系列程序制作而成。當果實(shí)采收時(shí)，紅艷艷的蘋(píng)果表面便被陽(yáng)光雕刻上了金黃色的各式圖案或書(shū)法作品，從而將蘋(píng)果躍變?yōu)閭鬟f情感、傳播文化的創(chuàng )意藝術(shù)品，同時(shí)也將極大地提高經(jīng)濟價(jià)值。用同樣的方法也可以
旅游項目策劃書(shū)12
（一） 活動(dòng)背景
旅游業(yè)是戰略性產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，帶動(dòng)系數大，就業(yè)機會(huì )多，綜合效益好。改革開(kāi)放以來(lái)，我國旅游業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)體系日趨完善。旅游作為第三產(chǎn)業(yè)，在當今社會(huì )發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用，如何充分利用發(fā)展機會(huì )積極發(fā)展旅游業(yè)，是目前所有旅游行業(yè)提高競爭力的核心。
本次展覽旅游活動(dòng)策劃主要側重于對商丘旅游的策劃與設計，景點(diǎn)作為旅游活動(dòng)中得不可缺少的一部分，其質(zhì)量的高低直接影響著(zhù)游客的重游率及宣傳效果。本次廟會(huì )策劃與設計，注重充分挖掘商文化歷史文化內涵，將火神文化融入到廟會(huì )中，同時(shí)與商丘現代文化融合，體現著(zhù)古典文化與創(chuàng )新的緊密結合，將商丘推向旅游的前端。
本次策劃主要劃分為三部分：
（1）景點(diǎn)內涵延伸區；
（2）傳統旅游紀念品地區代表展覽區；
（3）廟會(huì )紀念品創(chuàng )新區。
商丘作為中原文明發(fā)源地，其旅游紀念的開(kāi)發(fā)與設計有其自身的優(yōu)缺點(diǎn)與機會(huì )和威脅。以下分析，為開(kāi)發(fā)提供參考。
1、 優(yōu)勢分析：
旅游文化資源豐富。商丘古城是全國重點(diǎn)文物保護單位，中國歷史文化名城之一, 又名歸德府城, 建于明正德六年，距今已有近500年的歷史。 商丘古城是一個(gè)很有特色的八卦城，水上城、城摞城。它的設計充分體現了中國古代天人合一的哲學(xué)思想。城墻、城廓、城湖三位一體，圓形的外城郭和護城湖環(huán)繞著(zhù)方形的內城，使古城呈外圓內方的'古錢(qián)幣造型，有商丘作為華夏之邦商品、商業(yè)、商文化發(fā)祥地之隱喻。九十三條街道形如棋盤(pán)，隱含九三陰陽(yáng)圓滿(mǎn)和諧之數。東西兩門(mén)錯街而建，是為避金木相克之理。
古城內目前尚保存有大量的文化遺產(chǎn)和文物古跡, 有遠古時(shí)的燧人氏墓、帝嚳陵、閼伯臺、宋微子墓、梁苑的平臺、清涼臺、三陵臺、金果園和官竹等，還有隋堤、八關(guān)齋、六忠祠、三圣廟、娥媚臺、中五臺、小南海等有據可查的古跡l00多處，具有很高的旅游價(jià)值。
2、 劣勢分析:
1. 對其自身優(yōu)勢宣傳力度不夠，宣傳方式比較單一
2. 旅游配套設施不夠完備
3. 景點(diǎn)規劃不夠合理，缺少一些特色旅游線(xiàn)路，景點(diǎn)整合性不好
（二） 活動(dòng)目的及意義
加強各個(gè)景區的聯(lián)系，將景區打包給游客。 目前來(lái)說(shuō)，商丘比較有名的景區是“睢陽(yáng)古城”和“芒碭山漢墓群”，但還有很多價(jià)值比較高的景點(diǎn)還沒(méi)有推出去，鑒于這個(gè)情況，商丘旅游景點(diǎn)應加強景點(diǎn)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應，利用著(zhù)名景點(diǎn)帶動(dòng)客源較少的景點(diǎn)，逐漸使潛在資源得到充分利用。在此方面，應加大景區的整合性，將景區打包給游客，可提供的參考有：
1、在本景區的介紹中盡量多提及與其相關(guān)的景區，引起游客興趣。
2、打造幾條快捷的旅游線(xiàn)路，將景區聯(lián)系起來(lái)，使游客能在較短的時(shí)間內游覽不同的景區。
3、印制精美的當地綜合性景區宣傳冊，免費發(fā)給游客，游客就會(huì )帶回家中，無(wú)形中對其家人和朋友起到了了宣傳效果及帶動(dòng)作用。
（三） 活動(dòng)目標及主題
芒碭山：芒碭山文物旅游區，位于豫、魯、蘇、皖四省結合部，是豫東邊陲一座新興的漢文化旅游勝地。占地十二平方公里，內括四大景區，三十個(gè)旅游景點(diǎn)，是中原“一線(xiàn)五點(diǎn)”旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。其中價(jià)值較高的有梁孝王墓、梁孝王王后墓、柿園西漢壁畫(huà)墓、僖山金縷玉衣墓、僖山西漢梁王墓、漢代梁王室陵墓群、僖山畫(huà)像石墓等。該陵墓群為全國重點(diǎn)文物保護單位，國家級“AAAA”級旅游景區。柿園漢墓中出土的“四神壁畫(huà)”被中外專(zhuān)家、學(xué)者贊譽(yù)為“敦煌前之敦煌”，西漢梁孝王劉武之妻李王后陵以其龐大的規模及非凡的價(jià)值，被譽(yù)為“天下石室第一陵”。為紀念高祖劉邦斬蛇起義而立的石碑夜晚用燈光直射即可看到高祖的靈光幻影，被譽(yù)為“天下奇觀(guān)”，吸引游客競相探秘。 除此之外還有水滸英雄聚義的三星道觀(guān)，位居芒碭山峰頂的三國猛將張飛筑寨伐魏的張飛寨，春秋時(shí)期孔子周游列國在此避雨曬書(shū)的夫子崖，巍峨壯觀(guān)的文廟，挺拔秀麗、精雕細刻的郭塔，抗日文化價(jià)值極高的抗日民族英雄魯雨亭紀念館等。
黃河故道國家森林公園：黃河故道國家森林公園位于商丘市梁園區北部的黃河故道區域內，距市區11公里，規劃區總面積約65平方公里。由森林公園中心園區、天沐苑景區和天泉湖景區3大景區共20多個(gè)景點(diǎn)組成。被國家旅游局評為國家AAA級旅游景區。黃河故道國家森林公園的中心園區，林木茂密，百鳥(niǎo)爭鳴，野生動(dòng)物出沒(méi)其中。故道南岸綿延橫亙著(zhù)被譽(yù)為“水上長(cháng)城”的美譽(yù)。天沐苑景區天沐湖有水面12000多畝，天泉湖景區天泉湖有水面5000多畝，平均水深2米左右。兩處湖面碧水蕩漾，湖水清澈見(jiàn)底，湖內魚(yú)翔淺底，湖邊蘆葦茂盛，一年四季侯鳥(niǎo)棲息，成為獨特的“北國水鄉”。 黃河故堤平均高出地面13米，構成了獨特的黃河故道“懸河”景觀(guān)。商丘黃河故道國家森林公園是以綠為主，極具觀(guān)賞的生態(tài)自然旅游區，同時(shí)也集中了休閑游樂(lè )、動(dòng)植物觀(guān)賞、高效農業(yè)示范等多種功能，集旅游觀(guān)光、生態(tài)保護、休閑娛樂(lè )、科普宣傳為一體的旅游性國家森林公園。
火神臺：有著(zhù)千年歷史的火神臺廟會(huì )已經(jīng)成為商丘市春節文化活動(dòng)的亮點(diǎn)。
位于商丘市睢陽(yáng)區古城西南的火神臺（閼伯臺），是祭祀火神閼伯的地方，距今已有4000多年的歷史。傳說(shuō)在原始社會(huì )時(shí)期帝嚳讓兒子閼伯到這里任“火政”，閼伯盡職盡責地為人類(lèi)保存了火種，他死后，后人為紀念他，就在他保存火種的土臺上修了“火神臺
1、 活動(dòng)日程安排：
考慮到旅游重在宣傳旅游景區和地方文化，以及旅游活動(dòng)具有季節性的特點(diǎn)，故活動(dòng)安排在12月31日—1月2日之間，為期三天的展覽，在以參展商、參與者為服務(wù)主體，歡迎零散游客參與的理念下，將展覽的優(yōu)勢發(fā)揮到極處，使其影響到寒假人們的旅游動(dòng)向，為商丘的旅游淡季創(chuàng )收，避免旅游資源的浪費與閑置。
活動(dòng)問(wèn)題及細節
由于廟會(huì )重在宣傳旅游特色既文化特色，在制作過(guò)程中應本著(zhù)顧客就是上帝的原則，將產(chǎn)品做的精細，美觀(guān)。旅游紀念品在展覽過(guò)程中要防盜竊，減少損失。此外對其他緊急狀況能夠及時(shí)處理，保證整個(gè)活動(dòng)的順利進(jìn)行。
（四） 主要負責人與參與者
本次展覽活動(dòng)主要負責人為活動(dòng)的主辦方，參與者主要有參展商、與會(huì )者、以及臨時(shí)觀(guān)眾（零散旅游者）。
（五）總結
廟會(huì )發(fā)展直接影響到旅游業(yè)快速的發(fā)展，設計出符合地域特色、品種多樣、做工精良的旅游紀念品不僅能繁榮旅游紀念品市場(chǎng)，而且也會(huì )促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，繁榮我省經(jīng)濟，對社會(huì )的發(fā)展具有重要意義。
旅游項目策劃書(shū)13
西溝生態(tài)村簡(jiǎn)介：
西溝生態(tài)村位于兩省（河南、山西）、三縣（輝縣、修武、陵川）交界處的薄壁鎮境內，面積20平方公里，平均海拔在800———1500米之間。森林覆蓋率95%，河水流徑10余公里，是國家級重點(diǎn)生態(tài)林和太行獼猴保護區。
西溝生態(tài)村主要特征是：高山林立、奇峰怪石；峽谷萬(wàn)丈、壁立陡峭；泉涌溪流、瀑大潭深；古樹(shù)參天、鳥(niǎo)語(yǔ)花香；野果遍坡，桃梨滿(mǎn)園；深秋時(shí)節，紅葉漫山；名貴藥材，亨譽(yù)中原；自然冰雕，別有洞天。生態(tài)村內現有景點(diǎn)：潭頭瀑布、西溝四級瀑、龍浴湖、黑龍洞、黃龍潭、龍王寨、青苔巖、小寨河、千年龜石、香爐石，還有眾多奇峰待命名，這里集雄、秀、奇、幽于一體，攬山、水、林、洞于一溝。專(zhuān)家贊譽(yù)西溝生態(tài)———貴在原始，美在天然————。
一、項目背景分析
旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴(lài)于一定的旅游資源。旅游資源雖包羅萬(wàn)象，但無(wú)外乎自然資源和人文資源兩類(lèi)。我國眾多的旅游勝地中，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源突出為特色。隨著(zhù)人們思維方式和審美情趣的改變，自然資源成了旅游中最具魅力的優(yōu)勢資源，并直接影響著(zhù)該地區經(jīng)濟的發(fā)展。而西溝生態(tài)村卻隱藏著(zhù)與世隔絕的自然資源。
（一）國家對旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的政策形勢
當前國家正在大力提倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，爭取把中國發(fā)展成為旅游強國，目前我國旅游產(chǎn)業(yè)的規模位居世界第7位，但與世界旅游強國還有很大差距，發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為我國一項基本產(chǎn)業(yè)政策。
為適應加入世貿組織的要求，中國旅游業(yè)將盡快改變政府的主導地位，變政策調節為市場(chǎng)調節，以加速與國際旅游市場(chǎng)的接軌步伐。
（二）國際國內旅游業(yè)發(fā)展的趨勢
1。21世紀世界旅游的發(fā)展對景區內涵提出了新的要求。眾多旅游專(zhuān)家一致認為，生態(tài)、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來(lái)旅游業(yè)的主題。
2。中國旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)將從以政府為主導轉變?yōu)橐允袌?chǎng)為主導。
3。旅游市場(chǎng)越來(lái)越呈現出細分化的特點(diǎn)。
（三）西溝生態(tài)村資源開(kāi)發(fā)現狀分析
1。成功點(diǎn)
（1）對自然生態(tài)環(huán)境的保護良好（景區內的水、空氣、植被等未受污染和破壞）
（2）近三年來(lái)具備一定的知名度（在河南省內）
2。不足點(diǎn)
（1）配套設施幾近空白（住宿、飲食、娛樂(lè )等設施匱乏）
（2）景區自然景觀(guān)尚未開(kāi)發(fā)（峽谷內沒(méi)有步道和安全保護）；
（3）景區運營(yíng)機制未制定（國家所有國家開(kāi)發(fā)的運行模式難以適應市場(chǎng)需求）；
（4）尚未市場(chǎng)定位。
（四）景區旅游資源優(yōu)劣勢分析
1。優(yōu)勢
（1）景區有豐富的水資源，適合開(kāi)展一些水上項目，；
（2）峽谷內有多處適合速降和攀巖運動(dòng)的天然石壁；
（3）具備良好的植被覆蓋，生態(tài)環(huán)境良好；
（4）景區內有林果種植特色農業(yè)。
2。劣勢
（1）景區內峽谷較窄，地勢復雜，汛期水大無(wú)路可行。
（2）景點(diǎn)地理位置相對較偏，交通不便。
二、西溝生態(tài)村總體開(kāi)發(fā)規劃原則
堅持保護生態(tài)、倡導環(huán)保，實(shí)現可持續發(fā)展的原則
堅持突出特色的原則
堅持傳統特色與現代理念相結合的原則
堅持統籌規劃，分步實(shí)施的原則
堅持在保護環(huán)境的前提下追求最佳社會(huì )效益和經(jīng)濟效益的原則
三、景區遠景規劃目標
建設成為“河南著(zhù)名、全國知名”的生態(tài)休閑避暑度假區 ；
1。發(fā)展特色運動(dòng)，如短矩離剌激漂流、拓展等，使自然景區成為河南知名的野外拓展訓練基地；
2。成為河南省乃至全國知名的青少年生態(tài)環(huán)保教育基地。
3、建一個(gè)世外桃園。
四、階段性開(kāi)發(fā)規劃
（一）第一階段：立足景區現有景點(diǎn)，完善基礎配套設施，開(kāi)發(fā)鄉村旅游，加大營(yíng)銷(xiāo)力度，實(shí)現景區游客量的較大增長(cháng)。
1。在景區內統一規范若干個(gè)農家旅館
2。在景區附近建設一座集住宿、餐飲、停車(chē)、娛樂(lè )于一體的賓館；（潭頭、平甸）
3。對景區內現有游覽線(xiàn)路上的泥石路、棧道進(jìn)行改造或新建；
4。沿游覽路線(xiàn)開(kāi)設數個(gè)游客休憩亭，兼營(yíng)飲品、副食和地方特色小吃；
5。新建景區內的郵電通訊、水電等基礎設施；
6。新建景區內的簡(jiǎn)便醫療點(diǎn)一個(gè)、生態(tài)環(huán)保廁所若干間；
7。建一燒烤一條街
8。設置兩處篝火場(chǎng)。
9。開(kāi)發(fā)鄉村旅游（農家樂(lè )項目）
鄉村旅游，以農民為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，以農民所擁有土地、庭院、經(jīng)濟作物和地方資源為特色、以為游客服務(wù)為經(jīng)營(yíng)手段的'農村家庭經(jīng)營(yíng)方式。換言之，鄉村旅游是以鄉野農村風(fēng)光和活動(dòng)為吸引物、以城市居民為目標市場(chǎng)、以滿(mǎn)足旅游者娛樂(lè )求知和回歸自然等為目的的一種旅游方式。無(wú)論如何理解，鄉村旅游作為一種旅游形式，其在旅游業(yè)中的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)、吸納當地就業(yè)和促進(jìn)改革開(kāi)放、脫貧致富等諸多方面，都能夠發(fā)揮獨特而顯著(zhù)的作用。
考察國際上流行的綠色旅游、旅游農業(yè)等不同的旅游方式，其實(shí)質(zhì)都是以生態(tài)農業(yè)、生態(tài)林業(yè)為背景或載體、人們環(huán)境保護意識和旅游回歸自然的生活質(zhì)量意識的加強而發(fā)展起來(lái)的。因此，大力發(fā)展鄉村旅游對生態(tài)環(huán)境的保護尤為重要，應視為取得發(fā)展的根本要求和基本保證。如新加坡為了對有限的土地進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)和高效利用，有關(guān)部門(mén)將高科技引入農業(yè)并與旅游事業(yè)相結合，興建了10個(gè)農業(yè)科技公園，游人不僅可以漫步其中，而且可盡情品嘗，如同生活在仙境中，讓人大飽眼福和口福。還有日本的觀(guān)鳥(niǎo)旅游和觀(guān)光農園及務(wù)農旅游、馬來(lái)西亞的農林旅游區、澳大利亞的牧場(chǎng)旅游、美國的農場(chǎng)旅游、法國的遠離城市的綠色旅游、意大利的鄉村度假旅游、德國的“森林輕舟”旅游等等。鄉村旅游的內容涵蓋了上述多種旅游方式，甚至比其更為廣泛。
品牌：西溝生態(tài)度假旅游莊園。
項目：西溝生態(tài)村發(fā)展項目
內容：
（1）觀(guān)賞山村田園風(fēng)光，親手采摘農家果蔬。
（2）吃住在農家，體驗山村飲食文化：品嘗有當地特色的綠色民俗風(fēng)味的“山村農家小吃”，如：搟面皮、決面湯、山豆角咸大米飯、山野菜糊涂面條、小奧饃、發(fā)面鍋盔等。
10。請專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機構或廣告公司對景區進(jìn)行專(zhuān)業(yè)策劃、宣傳。
（二）第二階段：細分旅游市場(chǎng)，針對特定顧客群，開(kāi)發(fā)特色旅游景點(diǎn)及設施。
1。開(kāi)發(fā)以西溝生態(tài)村為主題的峽谷景觀(guān)
峽谷的命名：********
對峽谷內已有的天然石像、山峰，進(jìn)行命名并賦予相應的典故傳說(shuō)。并在峽谷內設置相應的說(shuō)明性文字標志牌。峽谷內設置指示路牌。
2。開(kāi)發(fā)道教、佛教文化（周易文化）特色旅游項目
道教、佛教文化旅游，即以現有的道教佛教文物古跡（老爺頂、寶泉廟、平甸玉皇大地、西溝廟、小寨廟）為依托，借助一定的物質(zhì)手段，利用優(yōu)美的自然風(fēng)光以及獨具特色的園林環(huán)境，再加上觀(guān)光游客和香客受到的藝術(shù)感染或各自的精神寄托，通過(guò)藝術(shù)的審美，歷史的回顧，得到全方位的精神上、文化上的享受的一種旅游活動(dòng)。
整合景區內道教文化旅游。設計一條道教文化旅游路線(xiàn)：老爺頂、平甸玉皇大地、西溝小寨山、東寨托福寺、等歷史悠久的道教名勝古跡。
3。建設生態(tài)休閑活動(dòng)中心
具體方案：
（1）設施建設：開(kāi)發(fā)3————4個(gè)水面約500平方米的人工魚(yú)池，（潭頭、西溝、小莊溝）同時(shí)因地制宜在溪谷中開(kāi)發(fā)若干個(gè)天然魚(yú)池，在魚(yú)池周?chē)鋫溆嗅烎~(yú)統一標識的遮陽(yáng)傘、特色石凳等設施。
（2）目標顧客群：政府機關(guān)、企事業(yè)等單位有釣魚(yú)愛(ài)好的離退休老干部、其他專(zhuān)業(yè)或業(yè)余垂釣愛(ài)好者。
（3）山果超市 1———2個(gè)（潭頭、西溝）
4。開(kāi)發(fā)攀巖、遠足、探險、漂流、露營(yíng)等戶(hù)外運動(dòng)項目，建設野外拓展訓練基地
（1）攀巖、遠足、探險
休閑生活與探險運動(dòng)現代人隨著(zhù)經(jīng)濟起飛，物質(zhì)生活不再匱乏，相對的，對于生活品質(zhì)要求的聲音與想法也越來(lái)越多。生活的品質(zhì)已不再僅是要求溫飽而已，更重要的是希望建立工作與身心健康、休閑品質(zhì)、家庭親子關(guān)系等相對的平衡。攀巖、遠足、探險活動(dòng)，則可以完全滿(mǎn)足這些聲音與需求，并且完全沒(méi)有危險性。除了以上這些好處外，這些活動(dòng)更因為沒(méi)有體型、性別及年齡上的限制，因此無(wú)論男女老少皆可享受攀登的樂(lè )趣。目前現代人在飽受生活壓力與工作壓力，他們可以從攀巖活動(dòng)中獲得成就感，舒解壓力。
目的：吸引年輕的，追求刺激與冒險的消費者
成立“探險俱樂(lè )部”，組建“××遠足俱樂(lè )部基地”，
在合適的地點(diǎn)建造攀巖基地。
促銷(xiāo)：每年舉辦一次攀巖比賽，來(lái)提高知名度。
（2）漂流、露營(yíng)
對峽谷的某些地段進(jìn)行適當改造，因地制宜地開(kāi)展一些局部的漂流項目。
在峽谷沿途附近，尋找幾塊較平坦的空地作為露營(yíng)基地。每個(gè)露營(yíng)地都有相應的本地人或訓練有素的工作人員，對露營(yíng)者提供必要指導和應急服務(wù)。
通過(guò)以上各種戶(hù)外運動(dòng)項目的開(kāi)展，將景區局部區域建設成為一個(gè)野外拓展訓練基地，為省內外的工商企業(yè)訓練員工隊伍團隊精神、凝聚員工隊伍、提升員工素質(zhì)服務(wù)。
5。開(kāi)發(fā)“森林木屋度假莊園”項目
（1）規劃概述：依據峽谷開(kāi)發(fā)附加價(jià)值高的特色住所
（2）具體產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)
產(chǎn)品：在風(fēng)景區內建造1————2處木屋度假莊園。
目標消費者：年齡較大的富翁和國內外游客
概述：在風(fēng)景區內建造1———2處木屋度假莊園，每處僅建造10套木房子。每間房子都有獨立的門(mén)院，菜地。度假莊園的組建以產(chǎn)權式為主。
品牌：**度假莊園
6。建立“體驗貧困”專(zhuān)區
有道是“千金難買(mǎi)少年貧”，少年時(shí)代的苦痛經(jīng)歷是一筆財富，對人的健康成長(cháng)和意志磨練非常有益。
當今許多家庭因為生活條件非常優(yōu)越，子女長(cháng)期生活在 安逸的環(huán)境中，從不知道什么是苦和累，這對他們的健康成長(cháng)尤其是優(yōu)良意志品質(zhì)的形成十分不利。一些高層次家長(cháng)已經(jīng)認識到了這一點(diǎn)，非常渴望能有一個(gè)特定的艱苦環(huán)境來(lái)教育和磨礪孩子。“體驗貧困”專(zhuān)區正是針對這一需求而開(kāi)發(fā)的。
（1）目的： 通過(guò)這個(gè)產(chǎn)品，滿(mǎn)足一部分人特定的需求，同時(shí)也可以間接幫助貧困山村脫貧。由于此產(chǎn)品在省內很少，所以新聞性較強，易于形成新聞抄做的賣(mài)點(diǎn)，這對我們開(kāi)發(fā)整個(gè)風(fēng)景區，會(huì )起到良好的宣傳作用。
（2）方式：讓有條件的家庭和想體驗貧困的人，進(jìn)行一段時(shí)期的實(shí)際體驗。制定一套體驗活動(dòng)程序和相關(guān)標準，嚴格按照標準操作。如：體驗人必須穿上當地人的衣服、同吃同住，并與當地人一起干農活等等。
（三）第三階段： 發(fā)揮產(chǎn)業(yè)互補優(yōu)勢，大力開(kāi)發(fā)觀(guān)光生態(tài)農業(yè)，形成綠色環(huán)保產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈
1。 建設高科技生態(tài)農業(yè)觀(guān)光園
建設*果蔬種植基地，組建生態(tài)農業(yè)觀(guān)光園供游客參觀(guān)。游客同時(shí)可親自采摘、品嘗或購買(mǎi)綠色無(wú)公害果蔬。
這些無(wú)公害果蔬既可作為商品提供給景區內的賓館、飯店，在產(chǎn)量具備一定規模的情況下，還可以成為城區各超市無(wú)公害綠色食品專(zhuān)柜的緊俏商品。
2。將高科技環(huán)保產(chǎn)業(yè)與風(fēng)景區的開(kāi)發(fā)結合起來(lái)，打造中國杜絕白色污染的自然風(fēng)景區，（用當地的精條編制包裝）開(kāi)展生態(tài)旅游，建設環(huán)保教育基地
在風(fēng)景區的開(kāi)發(fā)過(guò)程中一定要堅持環(huán)保、生態(tài)效益至上的理念，發(fā)揮高科技環(huán)保產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，加大環(huán)保設施投入，加強景區環(huán)境管理，杜絕白色污染，在景區開(kāi)發(fā)全過(guò)程中、全范圍內時(shí)刻關(guān)注環(huán)境保護，傳播環(huán)保理念，宣傳環(huán)保知識，倡導環(huán)保行為，形成環(huán)保至上的景區特色管理文化。
將整個(gè)景區建設成為青少年學(xué)習環(huán)保知識、增強環(huán)保意識、塑造環(huán)保行為的教育基地。
通過(guò)三個(gè)階段的開(kāi)發(fā)建設，景區將形成一個(gè)以生態(tài)為特色，集觀(guān)光、探險、休閑、度假為一體的“河南著(zhù)名、全國知名”的旅游勝地。
旅游項目策劃書(shū)14
一 項目背景：
浮戲山雪花洞風(fēng)景名勝區是省級首批風(fēng)景區，位于河南省鄭州市西南５８公里處的鞏義市新中鎮，西距洛陽(yáng)76公里，游覽面積１２４平方公里，分為七個(gè)景區，主要自然與人文景觀(guān)１２６處。總體特色為：峰險泉碧、幽靜深邃、寨古洞奇，中原第一，以其山清水秀,寨古洞奇的自然人文景觀(guān)獲“中原小桂林”之稱(chēng)。 浮戲山自古聞名遐邇，《山海經(jīng)》載：泉水欹危，映帶左右，晨起伏而憑之，煙霞彌漫，萬(wàn)頃茫然，峰巒盡露其巔，煙移峰動(dòng)，如眾鳥(niǎo)浮水而戲天下奇觀(guān)也。浮戲山在夏、商、西周、叫“陽(yáng)城山”、“童戲山”、“越戲方”；春秋戰國以“、九洲之險”、“洛陽(yáng)屏障”聞名于世；《左傳》稱(chēng)為“陽(yáng)城”，《水經(jīng)注》稱(chēng)浮戲山為“石城”；隋末以來(lái)歷代農民起義軍所修的古城寨堡在大小山巔之上都可覓得遺跡；抗日時(shí)期皮定軍、徐子榮在這里建立了著(zhù)名的豫西抗日根據地，現有革命遺址17處，是進(jìn)行愛(ài)國主義教育的理想基地。以將軍寨為首的30多座古城寨堡被國防科工委譽(yù)為“中國軍事歷史博物館”、“中華第一城堡群”。
景區烈士陵園是人們緬懷先烈的革命圣地。
景區森林覆蓋率為89%，5公里以上的大峽谷18條；玉仙河貫穿全境，以小龍池為代表的日流量1.2萬(wàn)噸的溶泉30多個(gè)；集石英巖、喀斯特、黃土丘陵三種地貌景觀(guān)于一體，薈萃北國江南風(fēng)光于一區，繪成了“天集云色，地溶石花、山峰奇秀，潭泉生涯，石竅怪狀，林色奇葩，廟宇星羅，勝跡幽雅”的古代八大名景。雪的發(fā)現，使古景又增新容，實(shí)為中華文明攬勝之名珠。
景區還是道教文化發(fā)祥地之一，各類(lèi)道教文化遺跡遍布景區，以玉仙圣母廟為中心的200多座廟宇構成了深厚的道教文化內涵。
二 核心目標：
緊緊圍繞浮戲山獨特的自然景觀(guān)和濃厚的人文歷史，吸引廣大游客前來(lái)觀(guān)光游覽消費，同時(shí)為其樹(shù)立良好的旅游景區品牌形象，爭取將其打造為河南省會(huì )鄭州的核心旅游內容。策劃一系列相關(guān)的焦點(diǎn)活動(dòng)，進(jìn)行層層推進(jìn)式的全方位宣傳，以增強經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。
三 優(yōu)劣勢分析：
優(yōu)勢：
1 浮戲山本身?yè)碛衅嫘愕淖匀痪坝^(guān)和濃厚的人文歷史氣息以及道教色彩，這是最好的先天條件。
2浮戲山東臨省會(huì )鄭州，西臨古都洛陽(yáng)，可受這兩地旅游的輻射影響。
3 河南省，鄭州市市政府及相關(guān)單位對浮戲山旅游業(yè)的發(fā)展予以高度的重視和支持。
劣勢：
1 鞏義境內高檔酒店較少，旅客食宿條件較差。
2 市區環(huán)境較差。
四 市場(chǎng)分析：
放眼整個(gè)中國境內，旅游資源極為豐富。具體到河南，雖旅游景點(diǎn)頗多，然而旅游業(yè)的收入甚微，主要原因有以下幾點(diǎn)：
1 宣傳力度不夠。
2 片面地重視自然資源的開(kāi)發(fā)，從而忽視了對寶貴的人文歷史資源的.開(kāi)發(fā)與利用。
3 景區內諸多亂收費現象和高價(jià)商品對景區的形象造成了損失。
因此，要使浮戲山從眾多旅游資源中脫穎而出，必須有獨特新穎的品牌定位和大力的宣傳，同時(shí)加強景區管理，協(xié)調與旅游業(yè)相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。
五 項目?jì)热荩?/p>
（一）第一階段：完善基礎配套設施，開(kāi)發(fā)鄉村旅游，加大營(yíng)銷(xiāo)力度，增大游客量。
1.在景區內統一規范若干個(gè)農家旅館；
2．在景區附近建設一座集住宿、餐飲、停車(chē)、娛樂(lè )于一體的賓館；
3．對景區內現有游覽線(xiàn)路上的泥石路進(jìn)行改造或新建；
4．沿游覽路線(xiàn)開(kāi)設數個(gè)游客休憩亭，兼營(yíng)飲品、副食和地方特色小吃；
5．新建景區內的郵電通訊、水電等基礎設施；
6．新建景區內的簡(jiǎn)便醫療點(diǎn)一個(gè)、生態(tài)環(huán)保廁所若干間；
7．開(kāi)發(fā)農家樂(lè )項目。
鄉村旅游的實(shí)質(zhì)是以生態(tài)農業(yè)、生態(tài)林業(yè)為背景或載體、人們環(huán)境保護意識和旅游回歸自然的生活質(zhì)量意識的加強而發(fā)展起來(lái)的。因此，大力發(fā)展鄉村旅游對生態(tài)環(huán)境的保護尤為重要，應視為取得發(fā)展的根本要求和基本保證。
項目名稱(chēng)：浮戲山生態(tài)度假莊園項目
內容：
（1）觀(guān)賞山村田園風(fēng)光，親手采摘農家果蔬。
（2）吃住在農家，體驗山村飲食文化：品嘗有當地特色的綠色民俗風(fēng)味的“山村農家小吃”，如：手搟玉米面條、橡子涼粉、柴雞蛋、“小金籽”玉米糝等。
（3）在風(fēng)景區內建造1----2處木屋度假莊園。
目標消費者：年齡較大的成功人士和國內外游客
概述：在風(fēng)景區內建造1---2處木屋度假莊園，每處僅建造10套木房子。每間房子都有 獨立的門(mén)院，菜地，度假莊園的組建以產(chǎn)權式為主。
8．請專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機構或廣告公司對景區進(jìn)行專(zhuān)業(yè)策劃、宣傳。
宣傳模式：
（1） 在浮戲山舉辦一系列創(chuàng )新有特色的活動(dòng)，吸引媒體和大眾的注意；
（2） 提供給媒體一定的新聞素材，通過(guò)新聞報道擴大知名度，提高可信度；
（3） 將浮戲山的美景和特色制作成系列圖片、短片，在各媒體雜志、報刊上發(fā)表；
（4） 定期舉辦以浮戲山為主題的攝影愛(ài)好比賽，對獲獎?wù)呤谟枳C書(shū)和一定的物質(zhì)獎勵。
（二）第二階段：細分旅游市場(chǎng)，針對特定顧客群，開(kāi)發(fā)特色旅游景點(diǎn)及設施。
1．開(kāi)發(fā)以浮戲山生態(tài)區為主題的溶洞、峽谷景觀(guān)
對溶洞和峽谷內已有的天然奇石、石像和山峰進(jìn)行命名并賦予相應的典故傳說(shuō)，并設置相應的說(shuō)明性文字標志牌，內部設置指示路牌。
2.開(kāi)發(fā)道教文化特色旅游項目
在山中較大的寺廟，如玉仙圣母廟定期舉辦道事活動(dòng)，允許游客參與，通過(guò)藝術(shù)的審美，歷史的回顧，使游客得到全方位的精神上、文化上的享受。
道教文化旅游路線(xiàn)：老廟、古廟等歷史悠久的道教名勝古跡。
3．建設生態(tài)休閑活動(dòng)中心
（1）設施建設：開(kāi)發(fā)3----4個(gè)水面約500平方米的人工魚(yú)池，同時(shí)因地制宜在溪谷（小龍池）中開(kāi)發(fā)若干個(gè)天然魚(yú)池，在魚(yú)池周?chē)鋫溆薪y一標識的遮陽(yáng)傘、特色石凳等設施。
（2）目標顧客群：政府機關(guān)、企事業(yè)等單位有釣魚(yú)愛(ài)好的離退休老干部、其他專(zhuān)業(yè)或業(yè)余垂釣愛(ài)好者。
4．開(kāi)發(fā)攀巖、遠足、探險、漂流、露營(yíng)等戶(hù)外運動(dòng)項目，建設野外拓展訓練基地，使現代人，尤其是年輕人在飽受生活壓力與工作壓力下，從攀巖活動(dòng)中獲得成就感，舒解壓力。
促銷(xiāo)手段：每年舉辦一次攀巖或漂流比賽，來(lái)提高知名度。
5．聯(lián)系學(xué)校組織學(xué)生定期進(jìn)行革命遺址參觀(guān)，加強愛(ài)國主義教育。
6.定期邀請國家相關(guān)科研人員對景區奇觀(guān)異景進(jìn)行勘察和研究，使其成為科研、教學(xué)勝地。 通過(guò)以上兩個(gè)階段的開(kāi)發(fā)建設，景區將形成一個(gè)以生態(tài)為特色，集生態(tài)觀(guān)光、休閑、度假、科研、教學(xué)為一體的“忘情山水，感悟道教，緬懷先烈，返璞歸真”的旅游勝地。
六 預算：
1 基礎設施建造 （農家旅館、賓館、游客休憩亭、醫療點(diǎn)、生態(tài)環(huán)保廁所）：200萬(wàn)
2 農家樂(lè )項目（森林木屋莊園建造及宣傳）：150萬(wàn)
3 景區輔助設施（路標、指示牌）建造：30萬(wàn)
4 道事活動(dòng)開(kāi)銷(xiāo)： 25萬(wàn)
5 生態(tài)休閑活動(dòng)中心（魚(yú)池及配套設施、野外拓展訓練基地或駐扎營(yíng)地）：125萬(wàn)
6 革命地維護、科研經(jīng)費：75萬(wàn) 總計：605萬(wàn)
旅游項目策劃書(shū)15
一、簡(jiǎn)介
武漢地處中部地區，位于長(cháng)江中下游，為華中最大城市，是華中地區的金融中心、交通中心、文化中心。面積廣闊，水資源豐富，景區眾多，高校云集，各種文化匯聚融合，是武漢的鮮明特征，也正因為如此，武漢才具有深厚的文化底蘊。武漢在古時(shí)，也常常為歷代文人提及，唐朝詩(shī)人李白在此寫(xiě)下“黃鶴樓中吹玉笛，江城五月落梅花”，因此武漢自古又稱(chēng)“江城”。
之所以要為武漢寫(xiě)旅游廣告策劃，不僅因為武漢歷史悠久，而且它還是一個(gè)非常有潛力、正在崛起的城市，未來(lái)的旅游市場(chǎng)十分廣闊。武漢在發(fā)展旅游，吸引旅游方面擁有的優(yōu)勢：地理環(huán)境優(yōu)越，交通方便；自然旅游資源和人文旅游資源豐富；經(jīng)濟快速發(fā)展，消費市場(chǎng)廣闊。
“十一五”期末，武漢市將建設成為具有濱江濱湖特色的旅游目的地、中部地區旅游集散地和文明出行的旅游客源地：接待海外游客80萬(wàn)人次，國內游客7400萬(wàn)次，旅游總收入達500億元；到2015年，旅游總收入達1000億元，把武漢市建設成為我國中部地區最大的商務(wù)會(huì )展型和都市休閑型旅游城市，成為中部地區的旅游中心城市。
二、市場(chǎng)調查
1.市場(chǎng)環(huán)境調查
人口地理環(huán)境：武漢地理環(huán)境優(yōu)越，交通方便，河流眾多，商業(yè)繁榮，在中國經(jīng)濟地理圈內，武漢處于優(yōu)越的中心位置，被譽(yù)為中國經(jīng)濟地理的“心臟”。正因為如此，武漢還是個(gè)人口眾多的城市，2011年末已達1000多萬(wàn)，加上流動(dòng)人口，已經(jīng)突破1600余萬(wàn)。
消費環(huán)境：武漢是一座正在崛起的城市，經(jīng)濟發(fā)展迅速，加上人口眾多，消費市場(chǎng)十分廣闊，但是與沿海地區相比，武漢的整體消費環(huán)境還是比較低的，主要是因為工資收入低，消費“有心無(wú)力”。近幾年來(lái)，高收入人群和高校旅游以及外地游客成為了旅游的主力軍，拉動(dòng)了武漢旅游市場(chǎng)的整體發(fā)展。
資源環(huán)境：武漢旅游資源豐富，風(fēng)景名勝眾多，有東湖、黃鶴樓等著(zhù)名的景點(diǎn)，而且高校云集，人文資源深厚。
2.景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)管理狀況調查：
武漢地區的旅游景點(diǎn)在管理上比較分散，對資源的整合和深度開(kāi)發(fā)能力有限；經(jīng)營(yíng)上，大部分景點(diǎn)都是單獨宣傳，沒(méi)有形成整體的競爭力。部分景區線(xiàn)路不合理，設施老舊不完善，處于“休眠”狀態(tài)。而且對景區發(fā)展沒(méi)有長(cháng)期規劃，缺少吸引游客的特色，相關(guān)保護措施不到位，急功近利。武漢是一座快速發(fā)展中的城市，或許是太看重GDP了，而忽視了旅游資源的保護和開(kāi)發(fā)，對于武漢來(lái)說(shuō)，要進(jìn)行旅游推廣，就必須改變存在的不利因素，形成一條完善的旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，從而推動(dòng)經(jīng)濟的更快發(fā)展。
3.旅游產(chǎn)品和服務(wù)調查：
豐富的旅游資源，卻沒(méi)有帶來(lái)相應的收益，這是什么原因呢？首先是旅游服務(wù)質(zhì)量較差，行業(yè)服務(wù)意識缺乏，其次是旅游產(chǎn)品單一，沒(méi)有特色，最后是社會(huì )風(fēng)氣欠佳，沒(méi)有形成良好的服務(wù)氛圍。在一些景區，經(jīng)常發(fā)生敲詐外地游客的'事件，甚至有些執法者，也是態(tài)度專(zhuān)橫，語(yǔ)言粗俗，這些都大大損害了武漢的城市形象，有礙武漢旅游業(yè)的發(fā)展。
4.游客需求調查
武漢地區的旅游需求有很大的市場(chǎng)，一方面是因為武漢人口眾多，再加上大量的流動(dòng)人口和學(xué)生群體，本地需求潛力巨大，另一方，武漢是中部最大的城市，也是國家歷史文化名城，高校云集，因而知名度高，吸引了大量的外地游客。每當周末和節假日，景區、公園以及高校校園人潮涌動(dòng)，參觀(guān)游玩的人絡(luò )繹不絕，如果有什么節日或者是“五一”和“十一”黃金周，人數更多。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，收入水平的提高，武漢本地的需求量將會(huì )有更大的增長(cháng)，而外地游客的需求也將隨著(zhù)高鐵等交通設施的新修，也將進(jìn)一步提高。
三、市場(chǎng)前景預測
武漢的旅游市場(chǎng)前景廣闊，隨著(zhù)中部崛起的規劃和打造國家中心城市的大力實(shí)施，武漢在城市改造和文化建設上，都有了明顯的提高，依托著(zhù)優(yōu)越的地理位置和旅游資源，以及相關(guān)制度的規范和服務(wù)水平的提高，武漢的旅游業(yè)將不僅能收到本地人的歡迎，也將吸引更多的外地游客，為旅游業(yè)的發(fā)展注入新的活力，促進(jìn)社會(huì )的和諧發(fā)展。
四、推廣策略
當前，武漢的旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)過(guò)程，需要繞著(zhù)完善旅游基礎設施，提高服務(wù)質(zhì)量，改善旅游消費環(huán)境；整合旅游景點(diǎn)，打造旅游品牌，增加體驗性旅游項目；打破壁壘，聯(lián)合經(jīng)營(yíng)；進(jìn)一步加大宣傳力度，增強武漢旅游景點(diǎn)的知名度加強旅游專(zhuān)業(yè)人才的培養，提高旅游業(yè)工作者的整體素質(zhì)；堅持可持續發(fā)展理念，做好長(cháng)遠規劃，合理開(kāi)發(fā)武漢旅游資源等相關(guān)工作展開(kāi)。
同時(shí)，我們還應該采取一些新的推廣策略，爭取將武漢的旅游推向全國和世界。這些推廣策略主要有：
1)、旅游產(chǎn)業(yè)的定位策略：首先是各個(gè)景區的定位，根據自身的條件和旅游環(huán)境特質(zhì)，選擇一個(gè)主打的方面發(fā)展和宣傳，而且還要有自身的特色；對于一個(gè)城市的旅游定位，就是要在符合城市特征的前提下，建設與其他地方不一樣的景點(diǎn)，主要還是突出城市的特色。例如以標志性的景區為突破口，從而帶動(dòng)其他景區的發(fā)展。
2)、旅游廣告宣傳策略：這是一個(gè)比較常見(jiàn)的宣傳推廣策略，但是個(gè)人覺(jué)得武漢做的還有有些不夠，而且很多景區宣傳步調不一致，比較分散，應該多利用一些新媒體，比如在戶(hù)外媒體、網(wǎng)絡(luò )媒體、電視媒體上播放旅游宣傳視頻，制作旅游微電影等等。
3)、博客、論壇等互動(dòng)平臺的推廣：現在很多人喜歡寫(xiě)博客，一些知名的博主和優(yōu)秀的博客還會(huì )被推到博客首頁(yè)，曝光率十分高。對于景區，我們可以拍攝一些高質(zhì)量的照片和視頻，配以?xún)?yōu)美抒情的文字，在新浪、網(wǎng)易等博客中發(fā)表，其他的一些論壇，如百度貼吧，也可以用類(lèi)似的內容發(fā)布。這種推廣方式，不僅可以供大家欣賞，而且也是一個(gè)效果很好的宣傳，成本很低。
4)、體驗式活動(dòng)推廣：景區可以通過(guò)舉辦一些免費的競技活動(dòng)，邀請游客參與，比如景區登山活動(dòng)、劃船比賽等等，最后再給一些獎勵，這樣，游客不僅能體驗到歡樂(lè )，而且能為景區樹(shù)立良好的形象，對其他游客的吸引力自然會(huì )大大增加。
5)、人文旅游推廣：人文旅游可以說(shuō)是旅游中的一個(gè)熱點(diǎn)，受到很多高知識和高收入人群的青睞，武漢擁有眾多的人文旅游資源，如黃鶴樓、武漢大學(xué)、辛亥革命博物館和湖北省博物館等，人文旅游推廣，就是綜合利用這些景點(diǎn)的歷史文化內涵，來(lái)作自我的介紹和形象展示，尤其要注重景點(diǎn)所具有的的文化氣息和時(shí)代特征的結合。
6)、情感旅游營(yíng)銷(xiāo)：情感旅游營(yíng)銷(xiāo)就是利用旅游的群體性來(lái)作切入點(diǎn)的，大部分的旅游都是家人、朋友、同學(xué)組團去的，我們可以尋找符合游客情感需求性的景點(diǎn)特征，加以開(kāi)發(fā)，這樣不僅能讓游客的情感得到表現和抒發(fā)，還能讓景點(diǎn)的資源獲得更大程度的應用。
7)、大力開(kāi)展旅游節：隨著(zhù)季節的變換，景區的風(fēng)貌也會(huì )改變，我們可以利用不同季節的不同特色，來(lái)開(kāi)展旅游節活動(dòng)，比如以櫻花為主的櫻花節，很多地方都會(huì )通過(guò)舉辦旅游節來(lái)宣傳城市旅游，武漢在這方面顯得不夠活躍，今后，可以多舉辦一些類(lèi)似的活動(dòng)。
8)、合理規劃旅游路線(xiàn)：旅游路線(xiàn)是游客在考慮出行時(shí)的一個(gè)很重要方面，比如相關(guān)景點(diǎn)的距離、景區內容、游玩時(shí)間，所以我們要根據游客出行時(shí)間的不同，來(lái)合理的規劃旅游路線(xiàn)，讓游客在有限的時(shí)間里，玩的好，玩的值，給游客一個(gè)完美超值的享受，相信游玩的人肯定會(huì )絡(luò )繹不絕。
9)、針對不同人群的宣傳策略：這個(gè)類(lèi)似于市場(chǎng)調查，對不同階層、不同身份的旅游人群進(jìn)行需求分析，然后有針對性的制定宣傳策略。武漢的平均收入水平偏低，但是高收入和學(xué)生群體數量相當龐大，因此，要重點(diǎn)研究他們的需求，制定合適的旅游內容和宣傳策略，同時(shí)也要注重對一般旅游人群的宣傳方式。
五、結論
通過(guò)對武漢旅游業(yè)的調查和探討，我們了解到其中存在的諸多問(wèn)題，但是我們也有信心，隨著(zhù)打造國家中心城市的大力實(shí)施，城市和文化建設的明顯提高，武漢的旅游業(yè)未來(lái)將會(huì )發(fā)展的更好，以一個(gè)新形象面向世界。
今后，武漢需要在堅持可持續發(fā)展理念，合理規劃和保護旅游資源；規范旅游業(yè)管理和資源整合；完善旅游基礎設施及配套建設，突出旅游特色；加強從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)培訓，提高服務(wù)質(zhì)量；改變不良習慣，凈化社會(huì )風(fēng)氣等方面做大量工作，以實(shí)際行動(dòng)，共同創(chuàng )建美好的旅游環(huán)境。
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