旅游業(yè)廣告策劃書(shū)
時(shí)光匆匆，一段時(shí)間的工作已經(jīng)結束了，我們的工作又將翻開(kāi)新的一頁(yè)，迎來(lái)新的任務(wù)和目標，是時(shí)候開(kāi)始制定策劃書(shū)了。相信許多人會(huì )覺(jué)得策劃書(shū)很難寫(xiě)吧，下面是小編整理的旅游業(yè)廣告策劃書(shū)，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
旅游業(yè)廣告策劃書(shū)1
一、背景
生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫 清遠市山清水秀，空氣清新，河水清澈，環(huán)境優(yōu)美，在歷年環(huán)境綜合指標檢測中，清遠市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級市前茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區。清遠具有突出的區位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開(kāi)發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟，造福清遠人民，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的現實(shí)意義。而且，近年來(lái)，清遠市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、山水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展，目前全市已有景區、景點(diǎn)近80處；其中國家4a級景區8個(gè)。已經(jīng)獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國漂流之鄉”、“中國溫泉之鄉”、“中國奇洞之鄉”、“中國龍舟之鄉”等諸多稱(chēng)號。
二、前言
本案從主題“ 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根據投資商的發(fā)展戰略、功能定位和總體布局，對清遠漂流進(jìn)行項目定位及整套推廣，旨在推崇生活新主張，告訴人們在擁有良好物質(zhì)生活的同時(shí)，更應該去追求更高層的精神生活，而“清遠漂流”就是最理想的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠及清遠漂流，然后在清遠漂流中體驗具有休閑的假日時(shí)光，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進(jìn)對清遠歷史文化、民風(fēng)習俗的了解，提高企業(yè)的認知度與美譽(yù)度，為企業(yè)的后期運做打下堅實(shí)的基礎，為企業(yè)贏(yíng)得持續恒久的經(jīng)濟效益。
三、市場(chǎng)分析
1、市場(chǎng)環(huán)境分析清遠山清水秀，環(huán)境優(yōu)美，旅游資源具有休閑散心的特征，因此，我們設計的路線(xiàn)主要針對年輕群體（包括學(xué)生、白領(lǐng)、教師等）
1）、20xx年，廣東省普通高校總數達到112所，全省普通本專(zhuān)科在校生達到133.41萬(wàn)人。顯然這是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，而武廣客運專(zhuān)線(xiàn)的開(kāi)通可以很快地把兩湖地區的大學(xué)生（光武漢就有一百多萬(wàn)大學(xué)生，居全國首位）帶到清遠來(lái)，因此，我們夢(mèng)之旅推出的大學(xué)生節假日組團游和畢業(yè)旅行將大有可為。
2）、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環(huán)保，同時(shí)開(kāi)拓商機，為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車(chē)旅行，同樣是面向年輕群體。
為應對全球金融危機對旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了《國民旅游休閑計劃》，在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向學(xué)生的修學(xué)游。
3）、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過(guò)著(zhù)安逸的生活，對外面的世界可謂知之甚少，從小也缺乏這種學(xué)習以就業(yè)方向為導向的意識。隨著(zhù)物資生活水平的提高，現在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)歷，抗打擊能力下降，而本地的旅行社也沒(méi)有開(kāi)發(fā)一個(gè)可以鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項目，針對這一現象，我們旅游需要開(kāi)發(fā)一條軍旅路線(xiàn)，通過(guò)讓學(xué)生體驗部隊生活，培養他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學(xué)習，將來(lái)為祖國建設出一份力。
2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
1）、目前清遠有清遠市旅游總公司、清遠市中國旅行社、清遠市青年旅行社、清遠市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠旅行社眾多，服務(wù)水平卻參差不齊，缺少創(chuàng )新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識，沒(méi)有危機感，如我們所走訪(fǎng)的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般，缺乏熱情。
2）、旅行社行業(yè)間競爭激烈，導致的`市場(chǎng)份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮，并造成一些競爭弊端，比如相當一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來(lái)競爭，而是打“價(jià)格戰”，有損品牌聲譽(yù)；很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放，旅游促銷(xiāo)手段單一落后。現在旅游社的評級活動(dòng)正在開(kāi)展，有利于糾正這些弊端。
3）、新條例頒布后，行業(yè)管理更加法規化、標準化、正規化，特別是在維護消費者權益方面對旅行社要求更高，旅行社面臨的自身經(jīng)營(yíng)形態(tài)的較大轉變而導致的管理模式及經(jīng)營(yíng)理念與市場(chǎng)是否能有效結合的問(wèn)題的出現；隨著(zhù)旅行社行業(yè)規模的逐漸擴大和消費者對服務(wù)需求的變化和法律意識的增強，旅行社服務(wù)為適應市場(chǎng)需求的重新定位能否準確到位的問(wèn)題。
4）、清遠市旅游飯店業(yè)的集團化和品牌化程度還不高，尤其是現在興起的經(jīng)濟連鎖型酒店還未成氣候。
5）、清遠旅游中介分工不細，缺乏專(zhuān)業(yè)化的的中介公司，酒店預訂專(zhuān)業(yè)化、票務(wù)預訂專(zhuān)業(yè)化、餐飲預訂專(zhuān)業(yè)化、旅游景點(diǎn)預訂專(zhuān)業(yè)化服務(wù)、旅游咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)化服務(wù)等獨立出來(lái)的的公司。
3、產(chǎn)品分析清遠具有突出的區位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開(kāi)發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟，造福清遠人民，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的現實(shí)意義。旅游地質(zhì)資源可觀(guān)賞性地質(zhì)景觀(guān)往往是旅游景區建立的基礎和前提，清遠市可供開(kāi)發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類(lèi)：1、巖溶地質(zhì)景觀(guān) 2、花崗巖奇峰異嶺 3、峽谷景觀(guān) 4、瀑布 5、漂流 6、地熱 7、沙灘 8、奇石 9、金礦10、奇泉 11、古冰川遺跡。然而廣東清遠市作為中國第一個(gè)也是目前唯一一個(gè)“中國漂流之鄉”，近幾年來(lái)，漂流旅游發(fā)展得如火如荼，已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功、最成熟的地方以及全國最著(zhù)名漂流地之一。
4、顧客分析隨著(zhù)國民經(jīng)濟的快速發(fā)展,大學(xué)生的消費水平不斷提高，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟承受能力方面開(kāi)始為大學(xué)生所接受。同時(shí)在校大學(xué)生閑暇時(shí)間充足，旅游意識和旅游動(dòng)機較強，及消費結構的優(yōu)勢，使之成為了出游率很高的潛在客源市場(chǎng)，發(fā)展前景廣闊。但是，大學(xué)生旅游市場(chǎng)往往被業(yè)界認為是“背包一族”,人數多,效益低,認為大學(xué)生旅游市場(chǎng)是一個(gè)低消費、低利潤市場(chǎng)。因此，旅游公司對大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠，導致大學(xué)生旅游市場(chǎng)存在著(zhù)旅游產(chǎn)品價(jià)位過(guò)高，產(chǎn)品針對性不強，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)盲目性等問(wèn)題，無(wú)法滿(mǎn)足這一 特定群體.的巨大需求。（具體內容在大學(xué)城旅游新路線(xiàn)上市推廣方案）
四、廣告地區
由于清遠市位于廣東省中北部、北江中游、南嶺山脈南側與珠江三角洲的結合部；南連廣州、佛山,北接湖南、廣西，東及東北與韶關(guān)市相鄰，西及西南與肇慶市為界。 因此，以珠三角為主，大力帶動(dòng)周邊游客，加強宣傳，吸引大批有活力的學(xué)生來(lái)尋求刺激。來(lái)符合本次廣告主題。
五、廣告受眾
大學(xué)城的所有學(xué)生，可以是個(gè)人出游者，也可以是集團出游者，我們會(huì )針對各種各樣的情況，盡量滿(mǎn)足消費者的需求，盡量吸引更多的消費者。
六、廣告策略
招徠旅游客源，重視旅游宣傳尤其對主要客源國的宣傳, 是旅游業(yè)賴(lài)以生存發(fā)展的重要手段。許多景區知名度不高；是由于缺少系統的開(kāi)發(fā)與宣傳，景區“養在深閨人未識”，造成目前“門(mén)前冷落車(chē)馬稀”，給下步的營(yíng)銷(xiāo)宣傳帶來(lái)一定的難度。清城區旅游業(yè)應利用“中國優(yōu)秀旅游城市”這個(gè)品牌，加大投入做好宣傳促銷(xiāo)工作。
七、媒體策略
由于我們主要以大學(xué)生為主，因此針對大學(xué)生的生活消費，可以看出大學(xué)生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主，因此想做好宣傳，主要的手段要以網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)為主。可是還要結合普通的媒體等傳播方式，應選擇分眾傳媒、時(shí)尚雜志和直復營(yíng)銷(xiāo)。
旅游業(yè)廣告策劃書(shū)2
旅游景區廣告是形象傳播與推廣的重要途徑和手段，是旅游景區外部行為系統的重要方式之一。景區廣告通過(guò)生動(dòng)、富有成效的宣傳，向社會(huì )公眾傳遞景區優(yōu)良的資源、文化、服務(wù)，良好的景區價(jià)值觀(guān)念、管理水平，從而在社會(huì )公眾心目中形成美好的景區形象，獲得他們對旅游景區的認同、理解和支持，促進(jìn)旅游景區的繼續經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。
景區形象廣告，則是適應景區CI戰略需求而提出的一種廣告新策略。它主張廣告的重點(diǎn)應突出景區標志、景區社會(huì )責任感和其特殊使命等非旅游因素，強調同旅游者和廣告受眾進(jìn)行深層的交流，以產(chǎn)生情感的共鳴。
交廣傳媒旅游策劃機構認為：同一般的景區廣告不同，旅游景區形象廣告突出旅游景區個(gè)性、追求和優(yōu)勢，全面反映旅游景區形象的內涵和實(shí)質(zhì)。
中國國家旅游局以“中國歡迎您——北京2008奧運會(huì )”為主題的戶(hù)外廣告牌，就高懸在著(zhù)名的恩斯特會(huì )計公司大樓正門(mén)上方，往返西42街和第七大道的車(chē)輛，以及從地鐵車(chē)站出入的乘客，都會(huì )被這塊長(cháng)、寬各為11.5米彩色廣告牌上的長(cháng)城圖案和京劇臉譜所吸引。
交廣傳媒旅游策劃機構認為，旅游景區形象涉及的面很廣，旅游景區形象廣告的類(lèi)型也多種多樣，大致可歸納為以下幾種類(lèi)型：
（一）景區理念廣告
理念是CI的核心。理念廣告是向社會(huì )傳播價(jià)值、風(fēng)格、景區精神的廣告。理念廣告把旅游景區的價(jià)值觀(guān)念宣傳出來(lái)，對內會(huì )產(chǎn)生凝聚力，對外會(huì )產(chǎn)生號召力，使旅游景區形象連同它的觀(guān)念和口號，深入到大眾心中。
比如安陽(yáng)紅旗渠精神連同峽谷美景一起美名傳神州，比如云南旅游廣告“七彩云南、彩云之南”以及 “游三峽,探神農,登武當,逛武漢,湖北歡迎您”的15秒湖北旅游形象宣傳片盡顯古典神韻和時(shí)尚色彩等等。
（二）旅游景區實(shí)力廣告
實(shí)力廣告是用廣告的形式向公眾展示旅游景區生產(chǎn)、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、資金等方面的實(shí)力，主要目的在于使公眾通過(guò)對該旅游景區的經(jīng)濟、技術(shù)、人才實(shí)力的了解，增強對該旅游景區及其景區的信任。
比如：平遙旅游局在八達嶺纜車(chē)入口處醒目位置懸掛形象廣告，內容以“不到長(cháng)城非好漢、不去古城真遺憾”為主題，把古城與長(cháng)城有機聯(lián)系起來(lái)。
（三）社會(huì )責任廣告
社會(huì )責任廣告是顯示景區對社會(huì )公共事業(yè)和公益事業(yè)熱情關(guān)心的廣告。它或以廣告的形式響應社會(huì )生活中某個(gè)重大主題，以求得社會(huì )-全球品牌網(wǎng)-各界的理解與支持；或以景區的名義率先發(fā)起某種運動(dòng)或提倡某種有益的觀(guān)念，表明景區積極參與社會(huì )生活的態(tài)度；或以廣告的形式，表明景區對社會(huì )存在某種問(wèn)題的看法，等等。
這樣做的目的是表明景區不僅為自己打算，而且善于從全社會(huì )角度考慮問(wèn)題，愿為社會(huì )的整體繁榮作為努力。這類(lèi)廣告從表面看有時(shí)根本未涉及到景區，但它產(chǎn)生的影響卻很深遠，是樹(shù)立旅游形象的一個(gè)重要手段。
（四）活動(dòng)類(lèi)廣告
活動(dòng)類(lèi)廣告是通過(guò)舉辦各種活動(dòng)，如舉辦展覽會(huì )、講座、舉行會(huì )議、搞紀念活動(dòng)、贊助活動(dòng)、體育比賽、文藝娛樂(lè )活動(dòng)以及其他社會(huì )公益活動(dòng)等等，爭取機會(huì )，顯示實(shí)力，借以提高旅游景區、景點(diǎn)的知名度和信譽(yù)度。
“夏天，讓我們到恒山，聽(tīng)風(fēng)、看月、摸星星”，筆者認為包涵著(zhù)人情味的主題理念，同時(shí)將這種看起來(lái)很通俗、感情很細膩的語(yǔ)言，放入一個(gè)十分宏大的恒山全景場(chǎng)面中加以表現，將塞北名山——恒山的硬漢形象適當柔化，頓顯清新自然，十分符合“中國恒山文化旅游節”旅游形象。
（五）征求類(lèi)廣告
征求類(lèi)廣告是通過(guò)征求方式吸引社會(huì )公眾的注意力，增加其對景區的興趣，借以提高公眾對旅游景區的記憶與熟悉程度。例如征求景區的名稱(chēng)、徽標、商標、品牌、意見(jiàn)、稿件、答案等等。
景區形象廣告除以上幾種類(lèi)型外，在實(shí)際應用中還有多種多樣。交廣傳媒旅游策劃機構認為：應用時(shí)，不必拘泥于某種固定的形式，可以多種形式混合穿插，以達到強化形象廣告的目的性，使宣傳效果更佳。
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