廣告詞的賞析與寫作教學(xué)設(shè)計(jì)
江蘇省東海高級(jí)中學(xué) 劉志
一、走近廣告
中國(guó)有兩句老話，一句叫‘酒香不怕巷子深’，另一句叫“王婆賣瓜，自賣自夸”，《廣告詞的賞析與寫作》教學(xué)設(shè)計(jì)..。用今天的眼光看，誰(shuí)更有道理？從事業(yè)前途看，誰(shuí)更能發(fā)展？
由此引導(dǎo)學(xué)生討論，學(xué)生可能“公說公有理，婆說婆有理” ，教師要適當(dāng)加以點(diǎn)撥，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)生對(duì)兩個(gè)觀點(diǎn)進(jìn)行整合，最后能站得住腳的觀點(diǎn)可能是：既要保證酒香，又要學(xué)會(huì)自夸。進(jìn)而提出“廣告”這一概念，并請(qǐng)學(xué)生列舉自己耳聞目睹的廣告詞，對(duì)廣告詞的共性進(jìn)行歸納，給“廣告“下一個(gè)定義。
定義：廣告，是借助廣播、電視、報(bào)刊以及網(wǎng)絡(luò)通過文字、圖象和聲音來宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，擴(kuò)大產(chǎn)品影響、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種宣傳形式。
二、解剖廣告
1、廣告的分類
廣告可分為兩類，一類是商業(yè)廣告，一類是公益廣告。
商業(yè)廣告
�。�1）酒類
�、俸瓤赘缇�，做天下文章。
�、� 孔府家酒，叫人想家。
�、勰蠂�(guó)湯溝酒，開壇十里香。
�、苎蠛哟笄：�，天時(shí)地利人和。
�、萦肋h(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池。
�、迯�?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)?/p>
�、吆裙潘熳砭�，交天下朋友。
�、嚯p溝大曲情自在，灑向人間都是愛。
⑨人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來
�、怙嫴槐M的豪爽，扳倒井。
（2）電子冰箱類
�、僬娼鸩慌禄馃�，金正VCD
�、谛嘛w廣告做得好，不如新飛冰箱好。
③格力電器，創(chuàng)造良機(jī)，格力空調(diào)機(jī)。
�、芤哉媲樾袆�(dòng)，惠千家萬(wàn)戶，三菱變頻空調(diào)機(jī)。
�、葜袊�(guó)人的生活，中國(guó)人的美菱。
⑥只要你擁有春蘭空調(diào)，春天將永遠(yuǎn)伴隨著你。
⑦奧克瑪冰柜，沒有最好，只有更好。
⑧長(zhǎng)虹：以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、以民族昌盛為己任
⑨我們一直在努力，愛多VCD。
�。�3）化妝品類
�、僖肫つw好，早晚用大寶。
�、陂L(zhǎng)城用不倒，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)，奧尼皂角洗發(fā)凈膏。
�、廴丝恳聤y，美靠亮莊。
④人人都為禮品愁，我送北極海狗油。
⑤國(guó)氏營(yíng)養(yǎng)素，科學(xué)減肥新概念。
⑥今年二十，明年十八。（上海制皂廠“白麗”美容香皂）
�、呤婺w佳：促進(jìn)健康為全家
�、鄪W妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國(guó)貨
�。�4）食品飲料類
①“春都”進(jìn)萬(wàn)家，賓朋滿天下，高中三年級(jí)語(yǔ)文教案《《廣告詞的賞析與寫作》教學(xué)設(shè)計(jì)..》。（“春都”火腿腸）
�、诖蟮萝角煽肆Γ号Ｄ滔銤�，絲般感受。
�、酆谥ヂ楹Γ豢|濃香，一片真情，南方黑芝麻糊。
�、軡鉂饣ㄉ蹋钌畲蟮厍�。
�、菥S維豆奶，歡樂開懷。
�、藓葏R源果汁，走健康之路。
�、咝袢丈瑁谒�。
�、嗤薰}奶，營(yíng)養(yǎng)又補(bǔ)鈣。
⑨農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜
�、夥浅？蓸�，中國(guó)人自己的可樂。
（5）洗滌類
�、俸Ｌ南匆聶C(jī)，至誠(chéng)通天。
�、� 輕輕一碰，洗衣搞定。（海爾洗衣機(jī)）
③ 擁有“海華”，你就是真正的“閑”妻良母。（“海華” 洗衣機(jī)）
�、芑盍Χ耍呈腥栈�。
�、輦骰匆路�，還您領(lǐng)袖風(fēng)采。
�、尢瓭n洗衣粉，擅洗領(lǐng)和袖，經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠。
�。�6）藥品類
①康必得治感冒，中西藥結(jié)合療效好。
�、诠撬鑹压欠郏】当Ｗo(hù)神。
③三株口服液，三代人健康的喜悅。
�、芗t桃K，只有逗號(hào)，沒有句號(hào)。
⑤505，內(nèi)病外治，祛病強(qiáng)身。（陜西咸陽(yáng)505藥物廣告）
⑥肩痛的時(shí)候，就想起了你。（505神功護(hù)肩）
�、呱l(fā)防脫發(fā)，總有好辦法。（章光101）
�、唷翱取辈蝗菥�，請(qǐng)用桂龍。(止咳藥廣告)
⑨大“石”化小，小“石”化了。(治結(jié)石病廣告)
�。�7）服裝鞋帽類
�、贌o論春夏秋冬，老K伴您成功。（老K西服）
�、诓皆莆餮�，條條舒服。
�、鄱鯛柖嗨寡蚪q衫，溫暖全世界。
④唯“鵝‘獨(dú)尊。（上海五和針織廠“鵝”牌汗衫）
⑤金利來，男人的世界。（“金利來”服裝廣告詞）
⑥相信自己，相信同伴。（七匹狼男裝）
�、呒t豆生南國(guó)，此物最相思。（紅豆襯衫廣告）
⑧特步，飛一般的感覺。
�、崛�(jì)“走”為上。(鞋店廣告)
�。�8）汽車與通訊類
�、偕虾e克：當(dāng)代精神，當(dāng)代車。
�、谲嚨缴角氨赜新罚新繁赜胸S田車。
③買我東風(fēng)車，還你一條龍。
④大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好
�、莶▽�(dǎo)，手機(jī)中的.戰(zhàn)斗機(jī)。
�、拗袊�(guó)聯(lián)通：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心
�、呱虅�(wù)通：科技讓你更輕松
⑧諾基亞：科技以人為本
�、� 聯(lián)想集團(tuán)：五糧液的技術(shù)，二鍋頭的價(jià)格。
（9）服務(wù)與企業(yè)形象類
�、賯鞒形拿鳎_拓創(chuàng)新。（中央電視臺(tái)）
②心有多大，舞臺(tái)就有多大。（中央電視臺(tái)）
③《中國(guó)電視報(bào)》，生活真需要。
④IBM公司：為顧客提供世界最優(yōu)秀的服務(wù)。
�、萆礁呷藶榉�，紅塔集團(tuán)。
�、逎�(rùn)迅通訊：一呼天下應(yīng)。
�、呃顚帲喊丫柿艚o自己。
�、嗪枺汉�，中國(guó)造。
�、釋殱嵐荆晃业墓獠蕘碜阅愕娘L(fēng)采。
�。�10）其他類
�、侔俾劜蝗缫弧版I”， 不“打”不相識(shí)。(打印機(jī)廣告)
② 輸入千言萬(wàn)語(yǔ)，奏出一片深情。（四通公司廣告詞）
�、凵裰轃崴鳎踩质�。
④“鮮”為人知。(味精廣告)
�、荨翱凇狈薄靶摹狈�。(口服液廣告)
�、奁古仪騾f(xié)會(huì)招聘廣告：乒協(xié)樂趣，盡在參與——愛乒才會(huì)贏。
�、咂逶赫匈t書——招兵買馬。
�、嘁肴瞬焕�，天天按摩腳。
⑨“安爾樂”的保護(hù)，體貼又周到。
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①地球上最后一滴水，將是人類的眼淚。（節(jié)約水資源）
�、诒疽扬柦�(jīng)風(fēng)霜的他，不愿意有更多的滄