茶葉商品包裝論文

　　茶葉商品包裝中的廣告形式可以多種多樣，其實(shí)質(zhì)就是包裝裝璜設計問(wèn)題。如茶葉的紙盒裝、金屬筒裝、復合塑料薄膜袋裝或佛列斯可袋裝以及袋泡茶、速溶茶等，其包裝容器表面都是作廣告宣傳的極好地方，下面是小編整理的茶葉商品包裝論文，歡迎來(lái)參考！

　　包裝不僅僅是為了保持茶葉原有的內在品質(zhì)，同時(shí)好的包裝也負有宣傳和促進(jìn)銷(xiāo)售的重任。根據包裝的材料、包裝容器形狀和裝璜要求靈活運用茶葉廣告，這是拓寬茶葉銷(xiāo)路、提高批發(fā)特別是零售茶葉銷(xiāo)售率的行之有效的方法。

　　茶葉包裝上無(wú)論是文字廣告還是圖畫(huà)廣告，都應言簡(jiǎn)意賅，重點(diǎn)突出，文字圖畫(huà)不宜過(guò)多。文字的多少和圖畫(huà)的排列應是包裝物外表面的面積大小和形狀特征而定，同時(shí)還要十分注意文字與圖畫(huà)的協(xié)調性。珍田閣茶廠(chǎng)介紹說(shuō)：茶葉商品包裝上的文字廣告內容有這幾個(gè)主要方面：

　　（１）茶葉商標與名稱(chēng)；

　　（２）茶葉產(chǎn)地：

　　（３）簡(jiǎn)要介紹該茶的品質(zhì)特征：

　　（４）茶葉的凈重。有的包裝表面還附有簡(jiǎn)明扼要的茶葉保健作用說(shuō)明。有些名茶特別是久負盛名的茶中珍品，可利用優(yōu)美的包裝作一些自我介紹，對于一些特殊的茶葉，如緊壓茶等，在其包裝上都應附有飲用方法的說(shuō)明等。當然不同種類(lèi)的其包裝從材料、造型設計和美術(shù)裝璜都絕不會(huì )相同的。所以包裝上的內容應力戒千篇一律。突出每種包裝里的茶葉特色是茶葉商品包裝的最根本宗旨，無(wú)特色的泛泛而談，既浪費了包裝外表面的有限版面，而且起不到激發(fā)起消費者購買(mǎi)欲的作用，因此在茶葉商品包裝上作廣告并非一種容易的適情。

　　做好茶葉商品包裝上的廣告，不僅要對茶葉包裝學(xué)有一定的理論基礎知識，還要具備茶葉審評學(xué)、茶葉市場(chǎng)學(xué)、茶葉消費心理學(xué)的知識，只有這樣才能夠在茶葉包裝的有限空間做好茶葉廣告，是之達到“此處無(wú)聲勝有聲”的效果。現在我們的許多茶葉包裝并沒(méi)有用來(lái)充分做好自己的宣傳廣告，許多同志僅僅認為包裝只是為了保護茶葉品質(zhì)，而沒(méi)有意識到包裝裝璜藝術(shù)的本身就包含有廣告學(xué)的含義。通過(guò)包裝既銷(xiāo)售了茶葉又宣傳了茶葉。現在很多商品在包裝上所作的宣傳遠遠超過(guò)電視上或報刊上所做的宣傳，這是因為各式精美的包裝首先就能把消費者的注意力吸引過(guò)去，利用茶葉包裝做茶葉廣告當然是吸引消費者的一種好方法。

　　茶葉包裝上的廣告不外乎兩個(gè)方面，一是圖案的宣傳廣告，二是文字的宣傳廣告。茶葉的包裝有時(shí)是一種，有時(shí)則是兩者兼而有之，這要視包裝材料質(zhì)地和包裝容器的造型及大小和銷(xiāo)售方式而言。在琳瑯滿(mǎn)目的茶葉商品櫥窗里，不論是茶葉袋裝還是盒裝、筒裝，都應不失時(shí)機地在包裝表面上作廣告。若是圖案廣告，則可通過(guò)印在包裝表面上形象逼真的彩色繪畫(huà)或照片，再現內裝茶葉的造型和色澤以及開(kāi)泡后的湯色，或是此種茶葉生長(cháng)的優(yōu)美環(huán)境景象。若是文字廣告，當然不可能市長(cháng)篇文字，只能使根據市場(chǎng)的變化和消費的需求用不同的精煉語(yǔ)言表述，例如提示性的、競爭性的、說(shuō)明性的、開(kāi)拓型的等等。

　　廣告都必須實(shí)施求是，不能欺騙消費者，健康而富有美感。