淺析特效影院運營(yíng)數據以中國杭州低碳科技館特效影院為例論文
一、觀(guān)影人次與進(jìn)館參觀(guān)人次關(guān)系
中國杭州低碳科技館自2012年7月18日正式開(kāi)館以來(lái)，已累計接待觀(guān)眾超過(guò)200萬(wàn)人次。館內兩座特效影院同步對外開(kāi)放，從開(kāi)館至2015年底，觀(guān)影總數已接近19萬(wàn)人次，各年度觀(guān)影人次見(jiàn)圖1。2012年至2015年，觀(guān)影總人次占觀(guān)眾總數平均比值為8.90%。
顯而易見(jiàn)，自開(kāi)館以來(lái)，觀(guān)影人次呈逐年下降趨勢。下降率基本保持平穩，每年減少約2000人次。從觀(guān)影人次占總參觀(guān)人次百分比來(lái)看，除2012年新館效應外，2013-2014年基本持平，2015年下降較多。這里主要原因有兩點(diǎn)：
一是2015年我館與教育界聯(lián)合開(kāi)展科學(xué)主題月活動(dòng)，學(xué)校進(jìn)館參與活動(dòng)人數達到一個(gè)新的峰值;
二是受科技館免費開(kāi)放政策影響，參觀(guān)科技館免費，但影院依然實(shí)行收費政策。這些都導致了參觀(guān)人次與觀(guān)影人次不成比例。
開(kāi)館三年半來(lái)，兩座特效影院共放映科普電影約4000場(chǎng)，各年度放映場(chǎng)次見(jiàn)圖3。由于球幕影院座位數較少，放映場(chǎng)次比巨幕影院平均多12個(gè)百分點(diǎn)(2013年因球幕影院設備維護，增加了巨幕影院的放映場(chǎng)次)。2012-2015年，巨幕和球幕影院平均上座率分別為：27.76%和48.36%。
年度觀(guān)影人群占比因為我館球幕影院在杭城獨一無(wú)二，因此比巨幕影院受普通觀(guān)眾歡迎，上座率較巨幕平均高出約20%。但由于總觀(guān)影人次減少，上座率也是呈逐年下降趨勢;同時(shí)為了提高科普影片宣傳率，我館每年適當增加了放映場(chǎng)次，這進(jìn)一步加劇了上座率的降低。球幕影院上座率降低較平穩，每年平均下降約7.5%。
二、觀(guān)影人群分析
團隊觀(guān)影人次占比在2014年稍微降低后，2015年已突破50%。而其中學(xué)生團隊起到了決定性作用。學(xué)生團體占團體觀(guān)影比例都在一半以上，2014年由于學(xué)生團的減少，團隊觀(guān)影比例下降;而2015年在我館主題月活動(dòng)的影響下，學(xué)生團迅速增加，超越了2013年的占比，最終導致團隊觀(guān)影人次超過(guò)散客。
三、科技館免費開(kāi)放前后數據對比
中國科協(xié)2015年發(fā)布了關(guān)于科技館免費開(kāi)放的通知，中國杭州低碳科技館積極配合，嚴格執行了相關(guān)政策，于2015年5月中旬開(kāi)始實(shí)行常設展廳免費開(kāi)放。
觀(guān)影人次下降率(%)全年來(lái)看，2015年影院總觀(guān)影人次較去年下降5.37%，較前年下降9.55%。免費開(kāi)放后，觀(guān)影人次同期較2014年下降36.48%，較2013年下降4.19%，但是由于2013年下半年我館球幕影院有兩個(gè)月維護期，而球幕影院在我館較受歡迎，故2013年該項數據無(wú)可比性)。經(jīng)統計，2015年1-5月觀(guān)影人次較2014年同期增加36.13%，與免費開(kāi)館后形成巨大反差。
雖然2015年較2014年總觀(guān)影人次下降5.37%，但成人觀(guān)影則增加4.83%。而以6-12月數據比較，2015年較2014年同期成人觀(guān)影卻下降了15.96%;免費開(kāi)放后，半價(jià)票占觀(guān)影總人次達到了47.61%，而2014年同期只占39.05%，半價(jià)票占比免費開(kāi)放導致了進(jìn)館參觀(guān)人員迅速增加，但買(mǎi)票觀(guān)影人員和進(jìn)館參觀(guān)人員不成比例，而且參觀(guān)人群則出現兩極分化：老人、小孩來(lái)的多，造成半價(jià)票占比升高，成人票減少。
四、總結
綜上所述，雖然我館總體參觀(guān)人次已經(jīng)走出了科技館界的'怪圈：到了第四年，參觀(guān)人次不減反增。但影院觀(guān)影人次依然呈現逐年下降趨勢。因為科普活動(dòng)可以在短期內更新，但科普影片受制于財政預算，更新周期較長(cháng)。觀(guān)眾不可能反復觀(guān)看不更新的老影片，不更新影片觀(guān)影人次便會(huì )逐年下降。而科技館免費開(kāi)放政策的實(shí)施，進(jìn)一步拉大了參觀(guān)與觀(guān)影人次的差距。
因此，通過(guò)以上數據分析，為增加觀(guān)影人次，影院需要定期更新上映優(yōu)秀科普影片;通過(guò)各種特色活動(dòng)，加大宣傳工作，吸引學(xué)生團隊等主力軍來(lái)科技館觀(guān)影;同時(shí)，結合觀(guān)眾喜好，科技館應側重于增加上座率高的影院(球幕)場(chǎng)次，引導散客前來(lái)觀(guān)影學(xué)習。
【淺析特效影院運營(yíng)數據以中國杭州低碳科技館特效影院為例論文】相關(guān)文章：
中國杭州低碳科技館作文05-21
參觀(guān)中國杭州低碳科技館作文01-27
杭州低碳科技館的作文02-01
杭州低碳科技館的作文500字09-14
參觀(guān)杭州市低碳科技館作文04-08
影院?jiǎn)T工守則09-06