媒體在農業(yè)科技傳播中的作用論文
摘要：我國作為農業(yè)大國，對農業(yè)的發(fā)展一直都是我們國家的重點(diǎn)，而農業(yè)的整體發(fā)展又離不開(kāi)農業(yè)科技技術(shù)的支持。可對于目前我國的農業(yè)科技傳播來(lái)講，還是有很多不完善的地方，首先就是，農村獲取農業(yè)科技的信息面單一，其次傳統媒體技術(shù)受限傳播的效率不是很理想。文章首先分析了我國農業(yè)科技傳播的現狀，對現狀的分析得出了一些媒體開(kāi)展農業(yè)科技傳播存在的問(wèn)題，之后給出了傳統媒體在農業(yè)科技傳播中的發(fā)展對策。
關(guān)鍵詞：農業(yè)科技；媒體；科技傳播；發(fā)展對策
1我國農業(yè)科技傳播的現狀
農民科技素質(zhì)指農民具有科技知識，理解和接受農業(yè)科技技能和熟練使用農業(yè)科技知識。農民的科技素質(zhì)可以大致表明國家的`農業(yè)生產(chǎn)水平，實(shí)現農業(yè)現代化和農村經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。我國大多數農民由于缺乏高等教育，難以掌握發(fā)展現代農業(yè)所需的科技知識和相關(guān)生產(chǎn)技能，嚴重限制了科技成果轉化和現代化，即使掌握了先進(jìn)的農業(yè)科技技術(shù)也很難對其進(jìn)行運用，新興農業(yè)知識在生產(chǎn)也會(huì )受到很大的限制，最終會(huì )導致農業(yè)生產(chǎn)以及生產(chǎn)力的水平的發(fā)展停滯甚至會(huì )導致倒退的情況[1]。隨著(zhù)現代農業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展和科技水平的提高，新農業(yè)科技的應用和新成果對農民科學(xué)素質(zhì)的要求越來(lái)越高。如果農民的科學(xué)素質(zhì)不能進(jìn)一步提高，很難掌握新農業(yè)技術(shù)的應用，會(huì )嚴重制約中國農業(yè)和農村經(jīng)濟發(fā)展，從而影響建設社會(huì )主義新農村的目標。
2媒體開(kāi)展農業(yè)科技傳播存在的問(wèn)題
涉農報紙是科技傳播的重要載體和有效途徑，長(cháng)期以來(lái)，我國的農村類(lèi)報紙、科技類(lèi)報紙在農業(yè)科技傳播中發(fā)揮著(zhù)巨大的作用。即使在電視、網(wǎng)絡(luò )、通訊極其發(fā)達的今天，報紙的作用仍然不可替代，這是由報紙自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢所決定的。報紙作為平面媒體，能夠保留下來(lái)，便于攜帶和閱讀，一張報紙可以多人、長(cháng)時(shí)間、隨時(shí)閱讀，一時(shí)閱讀不完，可以分次閱讀，當時(shí)理解不了，過(guò)后還可以細細琢磨。而且報紙白底黑字，清晰、直觀(guān)，一目了然，不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制。在媒體中，涉農報紙的權威性及可信度相對較高。電視以其傳播快、覆蓋面廣、最易于被用戶(hù)所接受，在媒體中發(fā)展勢頭最好。與報紙、廣播等媒體相比，電視媒體視聽(tīng)合一的傳播方式，傳播農業(yè)科技知識更為直觀(guān)、生動(dòng)，具有較強的沖擊力和感染力，能夠使受眾產(chǎn)生真實(shí)、可信的直觀(guān)感受，很容易被受眾理解和接受，這是其他媒介所不能比擬的[2]。但是電視節目的制作程序復雜，制作周期長(cháng)、制作和播出成本高。而且傳播的信息不能保存，播出后即意味著(zhù)消失。加上節目的針對性弱，觀(guān)眾一般為被動(dòng)接受，其傳播效果受觀(guān)眾情緒的影響很大。
3傳統媒體在農業(yè)科技傳播中的發(fā)展對策
3.1為傳播創(chuàng )造良好環(huán)境
媒體的傳播時(shí)段應與農民的生活習慣相適應。例如收看電視是農民日常生活的重要內容。應根據農民的作息、娛樂(lè )時(shí)間，調整電視臺農業(yè)類(lèi)電視節目的播出時(shí)間。這類(lèi)節目應采取純粹的公益類(lèi)節目的形式播出，時(shí)間不宜太長(cháng)，中間不要穿插無(wú)關(guān)的廣告，通過(guò)多種不同的形式進(jìn)行宣傳，以引起農民的關(guān)注；還要選擇那些簡(jiǎn)單易懂，易操作的節目?jì)热荩@樣農民才可能喜歡該節目，進(jìn)而重復收看[3]。因此媒體要積極配合，從而充分發(fā)揮電視媒體傳播農業(yè)科技信息的作用。這同樣適用于廣播媒體。
3.2豐富農業(yè)科技傳播渠道
有必要整合各種媒體資源，建設全方位的立體農業(yè)科技通信系統，滿(mǎn)足農民的需要。使報紙，廣播，電視，互聯(lián)網(wǎng)和其他媒體資源可以很容易地被農民使用。這將需要政府加大農村信息化基礎設施建設，引入政策，加大扶持力度，降低相關(guān)稅收，支持和鼓勵農村科技型農業(yè)發(fā)展，科技制度建設傳播和推廣政策，充分依靠媒體高效率，覆蓋面廣等優(yōu)勢，支持農業(yè)科技媒體的發(fā)展。為農業(yè)科技傳播媒體的發(fā)展創(chuàng )造良好的環(huán)境，建設農業(yè)科技媒體資源整合，傳播新渠道，提高農業(yè)科技傳播的效率。
3.3新媒體在農業(yè)科技傳播中應用
目前，我們國家新媒體在農業(yè)科技傳播中有很多的溝通渠道，其中農業(yè)網(wǎng)站是最為常見(jiàn)也是最大的新媒體傳播途徑。當前的農業(yè)網(wǎng)站中，網(wǎng)站的主辦方既有各級政府組織、科研院所，又有涉農企業(yè)和組織、新聞媒體等。從容上看，既有綜合性網(wǎng)站和專(zhuān)業(yè)性網(wǎng)站，基本涵蓋了農業(yè)技術(shù)、品種信息、市場(chǎng)信息農村生活、農業(yè)氣象、政策法規、科研文獻、農業(yè)概況、農村新聞等各個(gè)方面。另一方面，移動(dòng)終端（手機、平板等工具）這種移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )載體，傳播的方式就更加方便，為農業(yè)網(wǎng)站的宣傳更加迅速、廣泛。因為手機的隨身攜帶性，科技信息能準確傳送到用戶(hù)手機上。手機媒體包括手機短信手機報、手機電視、手機廣播等多種形式。
參考文獻：
[1]欒濤，王沖.新媒體在農業(yè)科技傳播中的作用[J].中國校外教育，2009(5)：30.
[2]蔣浩，許靜.大眾媒體在農業(yè)科技傳播中的作用及發(fā)展對策[J].福建農業(yè)科技，2006(4)：86-88.
[3]鄧立國，李楊瑞，陸建勛，等.媒體宣傳在農業(yè)科技成果轉化中的推動(dòng)作用分析——以廣西農業(yè)科學(xué)院為例[J].南方農業(yè)學(xué)報，2011(7)：821-824.
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