包裝設計中符號意象的情與意論文
摘要：符號是包裝設計中的重要元素，也是突出包裝設計“情”與“意”的重要載體。從設計語(yǔ)意學(xué)來(lái)看，情與意是視覺(jué)傳達的重要因子，也是現代包裝設計中對視覺(jué)性符號運用的重要手法。如利用傳統書(shū)法中的豐富神韻來(lái)傳達某種獨特的文化氣質(zhì)，從而更好地詮釋和傳遞視覺(jué)審美旨趣，強化包裝設計的情與意。本文將著(zhù)重從符號的意象傳達上來(lái)探討其在包裝設計中的應用。
關(guān)鍵詞：包裝設計；符號；意象傳達；營(yíng)造方法
現代包裝設計對符號意象學(xué)的應用，能夠從中來(lái)傳遞豐富的人文神韻，營(yíng)造獨特的視覺(jué)文化氣質(zhì)。隨著(zhù)現代信息傳播媒介的發(fā)展，以符號為主體的意象載體更趨豐富。如中國傳統文化中的書(shū)畫(huà)符號，傳統圖案中的形式美學(xué)等等，都在現代包裝設計中得到了廣泛應用。從符號意象學(xué)來(lái)看，不同的符號所承載的“情”與“意”具有差異性，特別是在藝術(shù)手法運用中，設計師往往從審美的綜合性視角，來(lái)通過(guò)符號的感性認知，傳達包裝設計的意趣與審美，從而營(yíng)造出包裝設計的創(chuàng )新效果。符號意象中的“情與意”，如何從符號本身的挖掘與提煉中，形成獨特的藝術(shù)設計語(yǔ)境，如何從感性意象的隱喻中來(lái)傳達豐富的寓意。鑒于此，本文將著(zhù)重就符號意象的“情”與“意”展開(kāi)探討，并從包裝設計的符號意象表現與營(yíng)造方法的探索中，為現代包裝設計構建從審美到具象化的“情”與“意”表達。
1符號意象與設計中的意象情境
符號本身在漢語(yǔ)中成為記號、代碼等，其表現可以是圖形、也可以是指征符號。符號作為藝術(shù)設計的重要表現元素，尤其是在包裝設計中，利用符號來(lái)傳遞獨特的審美意境，表達審美主體的情感，更好地解釋產(chǎn)品的內在品質(zhì)與價(jià)值。因此，在包裝符號意象研究中，對其中的符號意象需要進(jìn)行格外關(guān)注，并通過(guò)藝術(shù)化創(chuàng )作來(lái)拉近產(chǎn)品與消費者之間的關(guān)系，來(lái)增強產(chǎn)品的獨特價(jià)值。包裝設計中的符號意象，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)是對產(chǎn)品功能與價(jià)值的直接呈現，也可以從符號元素的運用中來(lái)解釋和傳遞產(chǎn)品的整體形象，吸引消費者，打動(dòng)消費者的消費欲求。在包裝設計中，關(guān)注符號的意象研究，尤其是從符號的人文內涵挖掘中來(lái)展示產(chǎn)品的獨特價(jià)值就顯得尤為重要。符號本身具有一定的風(fēng)格、象征意義，也是現代藝術(shù)設計領(lǐng)域對產(chǎn)品信息進(jìn)行傳達的主要載體。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設計，往往通過(guò)其外在的符號意象來(lái)彰顯產(chǎn)品的獨特品質(zhì)，增強產(chǎn)品在消費者心目中的感性體驗。可見(jiàn)，在進(jìn)行藝術(shù)化設計中，如何將符號與隱性知識進(jìn)行聯(lián)系，如何引導消費者從符號的意象聯(lián)想、感知中來(lái)與產(chǎn)品形成情感共鳴，就需要從這些特定的符號意象風(fēng)格設計上，來(lái)表現其獨特的個(gè)性特征。《易經(jīng)》系辭中對“意象”的解釋為“觀(guān)物取象，立象以盡意”。所謂觀(guān)物，就是從事物的本體出發(fā)，從中來(lái)提煉“象”，而“象”是基于“意”的提煉而成。所以，對于“意象”的物化性，不僅與具體的產(chǎn)品材料、結構有關(guān)系，還要能夠從美的感性體驗中來(lái)表達“情”與“意”，來(lái)滿(mǎn)足人類(lèi)的復雜情感訴求。所以說(shuō)，一個(gè)優(yōu)秀的包裝設計，往往是通過(guò)其豐富的符號意象來(lái)傳遞產(chǎn)品的內在價(jià)值，增強消費者對產(chǎn)品的信賴(lài)與認可。美國詩(shī)人龐德提出“意象是一種在剎那間表現出來(lái)的理性與感性的集合體”。從而將工業(yè)設計中的感性與理性進(jìn)行了創(chuàng )新與融合，并從包裝設計中來(lái)蘊藉了豐富的人文情感。
2包裝設計中對符號意象的營(yíng)造方法
包裝設計中的符號意象，主要是從思維化的符號感性理解與分析中，提煉產(chǎn)品的物化印象，使其具有可感知的形象。所以，在包裝設計的符號意象中，既有介于物象本身的特質(zhì)，又有蘊涵藝術(shù)創(chuàng )作的思維，兩者的融合中表達了聯(lián)想、想象、情感、表現、象征等諸多手法。
2.1藝術(shù)化仿生手法運用
所謂仿生，就像是物象的模仿。所謂師法自然，從產(chǎn)品包裝的材質(zhì)、色彩、造型等方面，遵循自然特征來(lái)表現產(chǎn)品特性。如通過(guò)外部質(zhì)感及肌理來(lái)表現產(chǎn)品的特征，從造型上來(lái)模仿產(chǎn)品的本來(lái)形象。仿生手法，契合了消費者對產(chǎn)品的意象認知，也能夠從單純的形式化意象表達中增強消費者對產(chǎn)品的感性認知。
2.2隱喻手法的運用
產(chǎn)品包裝設計中的符號意象是多樣性的，其符號在提煉中融入了臆想與想象，特別是在意象表達上，多從事物的隱喻性上來(lái)傳達具象化旨趣。如利用抽象的主觀(guān)思維來(lái)呈現客觀(guān)的物象，激發(fā)消費者的想象空間，從內心的聯(lián)想中來(lái)體驗設計的愉悅感。如對于某茶葉在包裝設計上，借用古代官府的云紋圖案及中國紅色彩，來(lái)彰顯茶禮的高貴與典雅。如圖1所示。
2.3象征手法的運用
象征手法是通過(guò)某種意象形式來(lái)表達另一種意象的特殊涵義的表現手法，其在包裝設計上，往往從產(chǎn)品的自身特色入手，來(lái)挖掘產(chǎn)品自身的某種意象符號，進(jìn)而從視覺(jué)提煉中來(lái)賦予某種特殊的精神意蘊。如中國傳統文化中的紅色，在意象上多象征喜慶，黃色多象征尊貴，牡丹圖形多象征富貴等。
2.4通感手法的運用
所謂通感，即在意象與物象之間形成某種關(guān)聯(lián)性，將人對某一意象的印象轉化為不同的物象感覺(jué)，從而實(shí)現人與物之間的多種感覺(jué)的重疊、溝通與挪移效果。對于通感手法的應用，往往也是借助于符號意象的藝術(shù)表現，從中來(lái)折射某種感覺(jué)。如利用笑臉、鮮花、糖果色等傳遞“甜蜜”的意象感覺(jué)。當然，對于包裝設計中的符號意象，在營(yíng)造藝術(shù)審美特征的過(guò)程中，還需要將設計師的意象感知與消費者的意象感知進(jìn)行關(guān)聯(lián)，來(lái)共同營(yíng)造虛擬的意象語(yǔ)境，激發(fā)消費者對產(chǎn)品及包裝的心理共鳴。
3包裝設計中對符號意象的情、意傳達
從現代包裝設計的發(fā)展來(lái)看，設計師在運用不同的符號意象中，往往將傳統文化符號的諸多意義與現代包裝設計進(jìn)行融合，并從中來(lái)表達不同的消費情感，滿(mǎn)足視覺(jué)傳達設計的“情”與“意”的融合。每個(gè)民族都有其自身的文化脈絡(luò )，而不同時(shí)期的地域文化差異性，又反映在其語(yǔ)言文化符號的不同層面上。也就是說(shuō)，隨著(zhù)文化的延續與發(fā)展，對于文化符號的內涵及外延也在不斷發(fā)展，而集中于符號意象的挖掘，往往需要從藝術(shù)審美視角來(lái)展現不同符號意象的自身文化內容。現代包裝設計與文化的滲透是廣泛的，而包裝設計中的符號意象也是復雜而豐富的，不同符號因不同的文化背景而在視覺(jué)傳達上表現出不同的情感意象，從而創(chuàng )造出豐富的包裝語(yǔ)言。我國傳統文化符號是豐富的，也是博大精深的，千百年來(lái)的積淀的文化符號，不僅承載了浩瀚的歷史文化，也在不斷地演變中負載者傳統文化的信念與追求。因此，設計師通過(guò)對這些符號意象的挖掘與梳理，從中來(lái)展現凝練于符號中的豐富意象，并從中來(lái)展現獨特的歷史文化情感，從而向我們詮釋不同歷史、不同時(shí)期、不同地域連綿不絕的.社會(huì )歷史文化內涵。
3.1從造型上來(lái)傳達包裝設計的情與意
對于包裝設計，一方面從符號意象的抽象中來(lái)表現物化產(chǎn)品的某種特征與價(jià)值，而在這些被抽象
的藝術(shù)創(chuàng )作中，那些被情感化的意象與認知，也往往賦予了深刻的具體形態(tài)，從而為我們得以營(yíng)造不同的趣味。造型作為包裝設計的重要表現方式，其通過(guò)外在的形象化設計來(lái)彰顯內在的本質(zhì)特征。所謂外在的表象，主要是結合傳統文化習俗、理念等，來(lái)選擇獨特的藝術(shù)呈現方式。如色彩、輪廓、材料、質(zhì)感等元素，作為揭示包裝產(chǎn)品的本質(zhì)服務(wù)，也是看得見(jiàn)的、真實(shí)的客觀(guān)存在。通過(guò)造型藝術(shù)手法，來(lái)表象依附在具體物象中的形式特征，從美的展示上來(lái)表現藝術(shù)化造型方式，使其能夠從概括、凝聚、綜合、固定中來(lái)升華和發(fā)展。造型上的創(chuàng )作是對具體物象的提煉過(guò)程，也是通過(guò)各種夸張手法、變形手段來(lái)豐富具象的外在表現，其最終目標在于從形象本身來(lái)挖掘藝術(shù)審美。可見(jiàn)，造型藝術(shù)手法的運用，就是從藝術(shù)創(chuàng )作實(shí)踐中來(lái)揭示產(chǎn)品的藝術(shù)表現主題，來(lái)展示包裝產(chǎn)品的內在價(jià)值與意蘊。我們從包裝展示的形式來(lái)看，一方面有助于消費者從外在的形象空間與審美心理上獲得情感體驗，另一方面從其造型形體的變化中，來(lái)隱喻有形的具象空間，從而展現無(wú)限的心理想象空間。如對粽子的包裝設計上，其造型的選擇依據仿生手法，對粽子自身的造型與線(xiàn)繩的顏色等方面，來(lái)體現粽子的外形特征，增進(jìn)與消費者的情感距離。
3.2利用圖形的獨特藝術(shù)手法來(lái)傳達情與意
包裝設計中的圖形要素是基本元素之一，也是表達包裝設計主題的重要符號載體。圖形是有形的，但其思想意蘊是無(wú)限的。圖形可以超越國界、超越語(yǔ)言障礙來(lái)表達不同的思想情感。因此，在現代包裝設計中，對圖形的運用，既要關(guān)注具體的圖形本身，還要挖掘圖形的視覺(jué)內涵與語(yǔ)義。包裝設計不是單純地從包裝中來(lái)完成形體的變化，還要傳情達意，還要從造型、藝術(shù)創(chuàng )新與美化處理上來(lái)取舍與強化某種視覺(jué)效果。如對于同一個(gè)符號，對于不同民族、不同文化背景下的人群，其意象感知具有差異性。有些圖形文化是內在審美情感的表現，有些圖形文化是圖騰文化的一種延伸。這些不同的符號及豐富的意象表達，不僅裝飾著(zhù)包裝設計，還要讓包裝設計呈現出多彩的藝術(shù)效果。因此，抓住產(chǎn)品與消費者之間的視覺(jué)訴求，通過(guò)不同的符號意象來(lái)實(shí)現產(chǎn)品與消費者的心理溝通，從而增強包裝的親和力。如某兒童鞋在包裝設計上，參照民間虎頭鞋的設計思路，利用民間動(dòng)物造型及色彩來(lái)增強包裝設計的活潑性，既得體又不失現代感。
3.3通過(guò)色彩的渲染來(lái)傳達情與意
色彩是包裝設計的重要表現元素，也是人類(lèi)視覺(jué)第一感知的特征。色彩是基本的構成要素，往往關(guān)系到整個(gè)包裝設計的成敗。從現代包裝設計的色彩理論運用中，強調色彩對人的心理影響，特別是在包裝設計中，利用色彩視覺(jué)感知來(lái)傳遞情與意，往往能夠讓包裝設計升華為一種獨特的表現力。如暖色調給人以溫暖，冷色調給人以平靜。濃郁的中國紅體現的和諧、融合與歡騰；暗金色增添了華貴的皇族氛圍。當然，文字作為一種獨特的圖形符號，在包裝設計中的運用往往能夠起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。文字是一種包裝語(yǔ)言，對于消費者理解和認知產(chǎn)品的內容、特色、說(shuō)明等具有重要意義。因此，在文字的使用上，一方面要突出對產(chǎn)品品名、產(chǎn)地、特性的介紹，另一方面從文字的恰當使用中來(lái)增強產(chǎn)品包裝的精神氣度。
參考文獻：
［1］何清.意象：人類(lèi)藝術(shù)心靈的直覺(jué)圖像［J］.求索，2010（08）.
［2］張福榮.意象：藝術(shù)語(yǔ)言的基本符號［J］.上海大學(xué)學(xué)報（社會(huì )科學(xué)版），2006（05）.
［3］劉濤.文化意象的構造與生產(chǎn)——視覺(jué)修辭的心理學(xué)運作機制探析［J］.現代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2011（09）.
［4］太瓊娥.論藝術(shù)語(yǔ)言的審美意識［J］.云南師范大學(xué)學(xué)報（對外漢語(yǔ)教學(xué)與研究版），2016（05）.
【包裝設計中符號意象的情與意論文】相關(guān)文章：
民俗符號在包裝設計中的運用論文11-09
符號在平面設計中的意義的論文11-09
符號在平面設計中的意義論文08-11
字體設計中現代包裝的應用論文11-18
包裝設計中綠色設計理念的滲透論文11-09
平面設計中圖形符號的運用論文11-09