湖北鄖西一中
公益廣告是廣告的一種，它是對某些行業(yè)中的特定對象，或對公共場(chǎng)合中的社會(huì )公眾作出的特定要求。好的公益廣告詞一般有三個(gè)方面的標準：
1．內容具體，指向明確。
該做什么，不該做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必須具體明確的表達出來(lái)，讓人一看就明了，不能含混模糊，讓人看了一頭霧水。“珍惜我，就是造福全社會(huì )”，是要“愛(ài)護花木”，還是“珍惜土地”，不知所云；而“繞行三五步，留得芳草綠”，“節約方寸地，留與子孫耕”，意思具體明了，要人們干什么一看就明白。
2．語(yǔ)言簡(jiǎn)潔精練，樸素平易。
廣告詞太長(cháng)了一般不容易記住，因此要盡可能做到語(yǔ)言高度濃縮，篇幅短小精練；廣告是說(shuō)給大眾百姓的，因此，用詞又要平白簡(jiǎn)易通俗，大眾化，而且朗朗上口，有時(shí)越是市井語(yǔ)言越是容易被老百姓接受記牢，故作高雅反而不利傳播。“要想富，少生孩子多種樹(shù)”盡管俗，但一下子就被人記住并且迅速傳播開(kāi)來(lái)。
3．構思新穎，富有創(chuàng )意。
廣告是用創(chuàng )意說(shuō)話(huà)，它拒絕平庸，沒(méi)有創(chuàng )意的廣告就象沒(méi)有幽默感的人。富有創(chuàng )意的廣告，是在用藝術(shù)的語(yǔ)言傳播一種思想，一種理念，是文化的濃縮和升華，因此，要從思維的最佳切入角度，用富有藝術(shù)的手法，尋找心靈振奮的激發(fā)點(diǎn)，把話(huà)說(shuō)到人的心坎上，引起共鳴，從而實(shí)現“一語(yǔ)驚醒夢(mèng)中人”的目的。“因為你的一滴血，我的笑容不再蒼白”就賦予了獻血行為一種全新的境界。
4．語(yǔ)氣親切溫馨，充滿(mǎn)人文關(guān)懷。
現代文明應該告別粗魯野蠻，即使是對人們行為的約束和限制，也應對個(gè)體生命給予高度尊重和敬意，體現一種人文精神。因此，好的廣告詞都盡可能用“美”和“善”的人格目標進(jìn)行誘導，喚起人的潛在欲望，或激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內在的自覺(jué)意識，“安全才能回家”遠比“嚴禁超速行駛”來(lái)的有力量。
練習：請按以上標準，為下列內容各擬寫(xiě)一條公益廣告詞。（不超過(guò)20個(gè)字）
1． 推廣普通話(huà)。 ----------。
2． 嚴禁踐踏草坪。 ----------。
3． （公園）嚴禁攀折花木。 ----------。
4． （駕車(chē)）嚴禁超速行駛。 ----------。
5． 嚴禁偷稅漏稅。 ----------。
6． （計劃生育）嚴禁超生。 ----------。
7． （閱覽室）嚴禁喧嘩。 ----------。
8． 請無(wú)償獻血。 ----------。
【答案示例】
1．說(shuō)普通話(huà)，做文明人。 會(huì )講普通話(huà)，知音遍天下。 學(xué)會(huì )普通話(huà)，方便你我他。 說(shuō)字正腔圓普通話(huà)，做溫文爾雅文明人。 現代化從普通話(huà)開(kāi)始。 普通話(huà)搭建心靈溝通的快車(chē)道。 天不怕，地不怕，就怕不會(huì )普通話(huà)。 出口普通話(huà)，天下是一家。 走到人前必講話(huà)，講話(huà)必講普通話(huà)。 普通話(huà)溝通無(wú)限。
2．呵護小草，美化家園。 我也有生命，請足下留情。 腳下留情，世界更美。 珍愛(ài)生命，從腳下做起。 留一塊凈地給小草，留一片綠色給心靈。 草坪邊，請三思而后行。 喜歡我，請別讓我親吻你的腳。 請別讓柔弱的小草在腳下哭泣。 給我一點(diǎn)呵護，給你一份芳馨。 愛(ài)護綠色，就是愛(ài)護人類(lèi)共同的家園。
3．高尚的手永遠是臨花發(fā)顫的手。 把我的美留在心底，別讓我在你的手中哭泣。好花留與大家賞，美德從我心中生。 讓我在你的心底美麗的開(kāi)放，別在你的手中凄慘凋零。 不攀折花木，則“美”滿(mǎn)人間。 生命經(jīng)不起折疊，美麗需要你的呵護。 只要你手下留情，我在枝頭永遠為你開(kāi)放。 離開(kāi)大樹(shù)媽媽?zhuān)揖蜎](méi)有家了。 你手下留情，我回贈芳馨。 美景共欣賞，好花同呵護。
4．行車(chē)萬(wàn)里，安全第一。 生命在你手中，牽掛在家人心里。 開(kāi)車(chē)多一分小心，家人多十分放心。 禮讓?zhuān)尦龊ｉ熖炜眨粻帗專(zhuān)瑩尦鲲w來(lái)橫禍。 車(chē)速慢一分，安全多一分。 生命比速度更重要。 漫漫人生終覺(jué)短，絕知此路要慢行。 你在外面狂奔，她在家里擔心。 控制行車(chē)速度，等于延長(cháng)生命長(cháng)度。 欲速則不達。 超速行駛是拿一家人的幸福做游戲。
5．主動(dòng)納稅，造福社會(huì )。 依法納稅，利國利民。 我納稅，我光榮。 積極納稅，無(wú)尚光榮。 民以食為天，國以稅為本。 自覺(jué)納稅，心系國家。 公民主動(dòng)納稅，國家繁榮富強。 我為國家交稅收，國家為我謀幸福。 稅收來(lái)自你我他，國家興旺靠大家。 你的點(diǎn)滴貢獻，匯成國家滾滾財源。 納一分稅，享十分利。
6．少生優(yōu)生，幸福一生。 獨生子女幸福，優(yōu)生媽媽偉大。 一對夫婦一個(gè)娃，小康幸福到你家。 三口之家，溫馨又和諧。 好兒不在多，一個(gè)頂十個(gè)。 孩子多了不是福，子多母受苦。 要想生活美好，只生一個(gè)寶寶。 要想發(fā)，少生娃。 兒女與白發(fā)齊生，煩惱與苦難共長(cháng)。 含辛茹苦育兒女，深明大義超生。 孩子只生一個(gè)好，孩子多了人易老。
7．勤奮獲取知識，寧靜顯示修養。 請勿竊竊語(yǔ)，恐驚室內人。 淡泊明志，寧靜讀書(shū)。 讓知識的甘露悄悄滋潤你的心田。 把寧靜送給別人，把文明留給自己。 汲取知識，留下文明。 一切盡在不言中。 除了知識什么也別帶走，除了寧靜什么也別留下。
8．貢獻一滴血，溫暖一顆心。 獻出一滴血，幸福一家人。一滴熱血，一個(gè)生命的感激。 你的一滴血，將溫暖我的一生。 點(diǎn)滴血，不了情。 滴滴熱血，款款深情。 一滴血，一份愛(ài)，一生情。 人生在世誰(shuí)無(wú)難，獻我熱血救他人。 因為你的熱血，我的笑容不再蒼白。 因為你的熱血，她的生命之花將重新綻放。
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