無可厚非的名人效應(yīng)散文

　　無可厚非的名人效應(yīng)

　　談到名人效應(yīng)，好多人馬上一副痛心疾首的表情，然后就開始逐項(xiàng)列舉名人效應(yīng)弊端的一二三四，但我卻不這樣認(rèn)為。在我看來，名人效應(yīng)并不見得是件壞事，名人具有不一般的聲名效應(yīng)是一件很正常而且合理的事情，只要人們利用得好，它絕對是有百益而無一害。

　　我想先講一個(gè)大家可能都很熟悉的故事。據(jù)說美國有位出版商，手頭上積壓了一批滯銷書，久久不能脫手，眼看要蝕本，情急之下想出了一個(gè)非常妙的主意：給總統(tǒng)送去一本樣書，并三番五次地征求他的意見。總統(tǒng)當(dāng)然很忙，根本就不愿與他多糾纏，便隨便說了一句：“這書不錯(cuò)。”于是這位出版商便大做文章，打出了“總統(tǒng)喜愛的書”的廣告，這些書自然很快就被一搶而空。不久，這位出版商又有書賣不出去，于是又送了一本給總統(tǒng)。總統(tǒng)上了一回當(dāng)，便想奚落他，就說道：“這本書糟透了。”出版商腦子一轉(zhuǎn)，又打出？quot；總統(tǒng)討厭的書“的旗號，結(jié)果又有不少人出于好奇爭相購買。第三次，出版商又將書送給總統(tǒng)，總統(tǒng)接受了前兩次教訓(xùn)，沒作任何答復(fù)。聰明的出版商卻大做廣告”現(xiàn)有令總統(tǒng)難以下結(jié)論的書，欲購從速。“書居然又被一搶而空。總統(tǒng)被搞得哭笑不得，而這位商人則大發(fā)其財(cái)，大出風(fēng)頭。

　　這則小笑話和我國古代伯樂相馬的寓言頗有異曲同工之妙。據(jù)說有個(gè)人想賣一匹駿馬，可人都不識，于是懇請伯樂前去小視一番。不過一天，馬價(jià)就翻了十倍。這恐怕是我國最早的請名人作廣告的實(shí)例了。試想沒有伯樂的推薦，這匹馬再好，也沒有什么人真正賞識它，它最終的下場就是同一般劣馬為伍，渾渾噩噩終老農(nóng)場。那位出版商和賣馬人可謂善于借勢均力敵之人，《荀子·勸學(xué)篇》寫道：“君子性非異也，善假于物也。”其實(shí)講的就是這個(gè)道理。

　　名人之所以能成為名人，除了一些人是由于先天的因素（比如美貌），更多的是離不開個(gè)人后天的努力，他/她的成名很大程度上也是對其付出努力的肯定。而且在此過程中，社會(huì)造就的因素也不可少，所以名人通常具有較強(qiáng)的感召力。既然名人是眾人關(guān)注的對象，他/她往往有著一呼百應(yīng)的作用。

　　在我看來，名人效應(yīng)其實(shí)就是現(xiàn)代公共關(guān)系心理的一種表現(xiàn)，利用名人效應(yīng)造勢的現(xiàn)象在當(dāng)今社會(huì)中已經(jīng)屢見不鮮。各行業(yè)的專家權(quán)威或是社會(huì)公眾人物，他們與消費(fèi)者有著直接的接觸，如果通過他人在社會(huì)上的特殊地位，現(xiàn)身廉潔，對產(chǎn)品進(jìn)行較為客觀公允評價(jià)，不做夸大和吹噓，公眾從感情上更容易愿意接受。在生活中名人能引領(lǐng)時(shí)尚的情形已經(jīng)屢見不鮮。

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