建材促銷(xiāo)創(chuàng )意活動(dòng)方案

時(shí)間：2021-12-10 09:40:38 建材促銷(xiāo)創(chuàng )意活動(dòng)方案我要投稿

　　方案的中文含義

　　方案是計劃中內容最為復雜的一種。由于一些具有某種職能的具體工作比較復雜，不作全面部署不足以說(shuō)明問(wèn)題，因而公文內容構成勢必要繁瑣一些，一般有指導思想、主要目標、工作重點(diǎn)、實(shí)施步驟、政策措施、具體要求等項目。

　　方案的內容多是上級對下級或涉及面比較大的工作，一般都用帶“文件頭”形式下發(fā)，所以不用落款，只有標題、成文時(shí)間和正文三部分內容。

　　1、標題

　　方案的標題有兩種寫(xiě)法：一個(gè)是“三要素”寫(xiě)法，即由發(fā)文機關(guān)、計劃內容和文種三部分組成，如《北華大學(xué)五年發(fā)展規劃總體方案》；一個(gè)是“兩要素”寫(xiě)法，即省略發(fā)文機關(guān)，但這個(gè)發(fā)文機關(guān)必須在領(lǐng)頭的“批示性通知”（文件頭）的標題中體現出來(lái)，如《治理采掘工業(yè)危機，實(shí)現良性循環(huán)方案》。成文時(shí)間，為鄭重起見(jiàn)，方案的成文時(shí)間一般不省略，而且要注在標題下。

　　2、正文

　　方案的正文一般有兩種寫(xiě)法：一是常規寫(xiě)法，即按“指導方針”、“主要目標（重點(diǎn)）”、“實(shí)施步驟”、“政策措施”及“要求”幾個(gè)部分來(lái)寫(xiě)，這個(gè)較固定的程序適合于一般常規性單項工作；二是變項寫(xiě)法，即根據實(shí)際需要加項或減項的寫(xiě)法，適合于特殊性的單項工作。但不管哪種寫(xiě)法，“主要目標”、“實(shí)施步驟”、“政策措施”這三項必不可少的，實(shí)際寫(xiě)作時(shí)的稱(chēng)呼可以不同，如把“主要目標”稱(chēng)為“目標和任務(wù)”或“目標和對策”等，把“政策措施”稱(chēng)為“實(shí)施辦法”或“組織措施”等。在“主要目標”一項中，一般還要分總體目標和具體目標；“實(shí)施步驟”一般還要分基本步驟或階段和關(guān)鍵步驟，關(guān)鍵步驟里還有重點(diǎn)工作項目；“政策措施”的內容里一般還要分“政策保證”、“組織保證”和“具體措施”等。

　　建材促銷(xiāo)創(chuàng )意活動(dòng)方案（通用5篇）

　　為了確保活動(dòng)能無(wú)誤進(jìn)行，我們需要事先制定活動(dòng)方案，活動(dòng)方案具有內容條理清楚，步驟清晰的特點(diǎn)。那么你有了解過(guò)活動(dòng)方案嗎？下面是小編幫大家整理的建材促銷(xiāo)創(chuàng )意活動(dòng)方案（通用5篇），歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

　　建材促銷(xiāo)創(chuàng )意活動(dòng)方案1

　　一、活動(dòng)目的：

　　伴隨五一國際勞動(dòng)節的到來(lái)，讓辛苦的勞動(dòng)者們的長(cháng)假也來(lái)臨，切合消費者的心理需求，制定相應的促銷(xiāo)手段才能起到好的效果。

　　二、活動(dòng)主題

　　黃金周大放“價(jià)”—xx地板五一特價(jià)促銷(xiāo)火熱促銷(xiāo)。

　　隨著(zhù)五一國際勞動(dòng)節的到來(lái)，xx帶給你最實(shí)惠的禮物，讓xx地板陪你一起大放“價(jià)”。

　　注：需要設計“黃金周大放價(jià)”圖標。

　　三、活動(dòng)背景

　　五一勞動(dòng)節，各大商家紛紛拿出優(yōu)惠政策和促銷(xiāo)禮品來(lái)增加人氣，吸引消費者。通過(guò)降低價(jià)格來(lái)吸引消費者，雖然是最普通的手段，但也是最實(shí)在、最有用、消費者真正能為之打動(dòng)的手段。

　　四、活動(dòng)時(shí)間

　　4月28日—5月13日。

　　五、活動(dòng)地點(diǎn)

　　全國xx地板銷(xiāo)售點(diǎn)

　　六、活動(dòng)流程

　　活動(dòng)分為三個(gè)流程。

　　一、宣傳期

　　時(shí)間：4月20日—4月28日

　　通過(guò)報紙硬性廣告、網(wǎng)站硬性廣告或者電視新聞報導的形式，內容主要為報導“優(yōu)質(zhì)的xx地板陪你一起大放“價(jià)”，機會(huì )難得，趕緊行動(dòng)”，進(jìn)行前期媒體推廣和炒做造勢。

　　媒體選擇：

　　1、報紙：通欄硬性廣告，放活動(dòng)主題畫(huà)面，黃金周大放“價(jià)”xx地板五一特價(jià)大促銷(xiāo)，機會(huì )難得，趕快行動(dòng)，用最低的價(jià)格購得優(yōu)質(zhì)的xx地板，輕松過(guò)五一。

　　2、網(wǎng)站：硬性廣告，內容為活動(dòng)主題形象。

　　3、單頁(yè)：活動(dòng)內容＋企業(yè)簡(jiǎn)介。

　　二、活動(dòng)期

　　時(shí)間：4月28日—5月5日

　　建材促銷(xiāo)創(chuàng )意活動(dòng)方案2

　　一、活動(dòng)目地

　　對市場(chǎng)現狀及活動(dòng)目地進(jìn)行闡述。市場(chǎng)現狀如何？開(kāi)展這次活動(dòng)地目地是什么？是處理庫存？是提升銷(xiāo)量？是打擊競爭對手？是新品上市？還是提升品牌認知度及美譽(yù)度？只有目地明確，才能使活動(dòng)有地放矢。

　　二、活動(dòng)對象

　　活動(dòng)針對地是目標市場(chǎng)地每一個(gè)人還是某一特定群體？活動(dòng)控制在范圍多大內？哪些人是促銷(xiāo)地主要目標？哪些人是促銷(xiāo)地次要目標？這些選擇地正確與否會(huì )直接影響到促銷(xiāo)地最終效果。

　　三、活動(dòng)主題

　　在這一部分，主要是解決兩個(gè)問(wèn)題：

　　1、確定活動(dòng)主題

　　2、包裝活動(dòng)主題

　　降價(jià)？?jì)r(jià)格折扣？贈品？抽獎？禮券？服務(wù)促銷(xiāo)？演示促銷(xiāo)？消費信用？還是其它促銷(xiāo)工具？選擇什么樣地促銷(xiāo)工具和什么樣地促銷(xiāo)主題，要考慮到活動(dòng)地目標、競爭條件和環(huán)境及促銷(xiāo)地費用預算和分配。

　　在確定了主題之后要盡可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”，淡化促銷(xiāo)地商業(yè)目地，使活動(dòng)更接近于消費者，更能打動(dòng)消費者。

　　這一部分是促銷(xiāo)活動(dòng)方案地核心部分，應該力求創(chuàng )新，使活動(dòng)具有震憾力和排他性。

　　四、活動(dòng)方式

　　這一部分主要闡述活動(dòng)開(kāi)展地具體方式。有兩個(gè)問(wèn)題要重點(diǎn)考慮：

　　1、確定伙伴：拉上政府做后盾，還是掛上媒體地“羊頭”來(lái)賣(mài)自已地“狗肉”？是廠(chǎng)家單獨行動(dòng)，還是和經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)手？或是與其它廠(chǎng)家聯(lián)合促銷(xiāo)？和政府或媒體合作，有助于借勢和造勢;和經(jīng)銷(xiāo)商或其它廠(chǎng)家聯(lián)合可整合資源，降低費用及風(fēng)險。

　　2、確定刺激程度：要使促銷(xiāo)取得成功，必須要使活動(dòng)具有刺激力，能刺激目標對象參與。刺激程度越高，促進(jìn)銷(xiāo)售地反應越大。但這種刺激也存在邊際效應。因此必須根據促銷(xiāo)實(shí)踐進(jìn)行分析和總結，并結合客觀(guān)市場(chǎng)環(huán)境確定適當地刺激程度和相應地費用投入。

　　五、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)

　　促銷(xiāo)活動(dòng)地時(shí)間和地點(diǎn)選擇得當會(huì )事半功倍，選擇不當則會(huì )費力不討好。在時(shí)間上盡量讓消費者有空閑參與，在地點(diǎn)上也要讓消費者方便，而且要事前與城管、工商等部門(mén)溝通好。不僅發(fā)動(dòng)促銷(xiāo)戰役地時(shí)機和地點(diǎn)很重要，持續多長(cháng)時(shí)間效果會(huì )最好也要深入分析。持續時(shí)間過(guò)短會(huì )導致在這一時(shí)間內無(wú)法實(shí)現重復購買(mǎi)，很多應獲得地利益不能實(shí)現;持續時(shí)間過(guò)長(cháng)，又會(huì )引起費用過(guò)高而且市場(chǎng)形不成熱度，并降低顧客心目中地身價(jià)。

　　六、廣告配合方式

　　一個(gè)成功地促銷(xiāo)活動(dòng)，需要全方位地廣告配合。選擇什么樣地廣告創(chuàng )意及表現手法？選擇什么樣地媒介炒作？這些都意味著(zhù)不同地受眾抵達率和費用投入。

　　七、前期準備

　　前期準備分三塊：

　　1、人員安排；

　　2、物資準備；

　　3、試驗方案。

　　在人員安排方面要“人人有事做，事事有人管”，無(wú)空白點(diǎn)，也無(wú)交叉點(diǎn)。誰(shuí)負責與政府、媒體地溝通？誰(shuí)負責文案寫(xiě)作？誰(shuí)負責現場(chǎng)管理？誰(shuí)負責禮品發(fā)放？誰(shuí)負責顧客投訴？要各個(gè)環(huán)節都考慮清楚，否則就會(huì )臨陣出麻煩，顧此失彼。

　　在物資準備方面，要事無(wú)巨細，大到車(chē)輛，小到螺絲釘，都要羅列出來(lái)，然后按單清點(diǎn)，確保萬(wàn)無(wú)一失，否則必然導致現場(chǎng)地忙亂。

　　尤為重要地是，由于活動(dòng)方案是在經(jīng)驗地基礎上確定，因此有必要進(jìn)行必要地試驗來(lái)判斷促銷(xiāo)工具地選擇是否正確，刺激程度是否合適，現有地途徑是否理想。試驗方式可以是詢(xún)問(wèn)消費者，填調查表或在特定地區域試行方案等。

　　八、中期操作

　　中期操作主要是活動(dòng)紀律和現場(chǎng)控制。紀律是戰斗力地保證，是方案得到完美執行地先決條件，在方案中對應對參與活動(dòng)人員各方面紀律作出細致地規定。現場(chǎng)控制主要是把各個(gè)環(huán)節安排清楚，要做到忙而不亂，有條有理。同時(shí)，在實(shí)施方案過(guò)程中，應及時(shí)對促銷(xiāo)范圍、強度、額度和重點(diǎn)進(jìn)行調整，保持對促銷(xiāo)方案地控制。

　　九、后期延續

　　后期延續主要是媒體宣傳地問(wèn)題，對這次活動(dòng)將采取何種方式在哪些媒體進(jìn)行后續宣傳？腦白金在這方面是高手，即使一個(gè)不怎么樣成功地促銷(xiāo)活動(dòng)也會(huì )在媒體上炒得盛況空前。

　　十、費用預算

　　要對促銷(xiāo)活動(dòng)地費用投入和產(chǎn)出應作出預算。當年愛(ài)多VCD地“陽(yáng)光行動(dòng)B計劃”以失敗告終地原因就在于沒(méi)有在費用方面進(jìn)行預算，直到活動(dòng)開(kāi)展后，才發(fā)現這個(gè)計劃公司根本沒(méi)有財力支撐。一個(gè)好地促銷(xiāo)活動(dòng)，僅靠一個(gè)好地點(diǎn)子是不夠地。

　　十一、意外防范

　　每次活動(dòng)都有可能出現一些意外。比如政府部門(mén)地干預、消費者地投訴、甚至天氣突變導致戶(hù)外地促銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)法繼續進(jìn)行等等。必須對各個(gè)可能出現地意外事件作必要地人力、物力、財力方面地準備。

　　十二、效果預估

　　預測這次活動(dòng)會(huì )達到什么樣地效果，以利于活動(dòng)結束后與實(shí)際情況進(jìn)行比較，從刺激程度、促銷(xiāo)時(shí)機、促銷(xiāo)媒介等各方面總結成功點(diǎn)和失敗點(diǎn)。

　　建材促銷(xiāo)創(chuàng )意活動(dòng)方案3

　　活動(dòng)背景：

　　xxx衛浴瓷磚門(mén)店新裝升級及逢五一節臨近，一個(gè)銷(xiāo)售的黃金時(shí)段到來(lái)，為在這個(gè)銷(xiāo)售的黃金時(shí)段將我們的銷(xiāo)售額提升到極致而制定以下方案。

　　活動(dòng)主題：

　　(1)、xxxxx廣告全面更換至與活動(dòng)內容相關(guān)的宣傳。

　　(2)、在xx日報晚報上推廣我們的活動(dòng)內容。

　　(3)、dm快訊的發(fā)放。

　　(4)、移動(dòng)宣傳車(chē)及樂(lè )隊的宣傳推廣。

　　(5)、小區內的噴繪，及條幅dm的.分區投放。

　　(6)、店面促銷(xiāo)環(huán)境的布置。

　　活動(dòng)費用預算：

　　控制在三萬(wàn)以下。

　　活動(dòng)內容：

　　1、“進(jìn)店有禮”：

　　在xxx盛裝開(kāi)業(yè)即日起，凡進(jìn)店顧客均有精美禮品相贈(禮品共50份，送完為止，先到先得)。

　　2、“超惠折后減”，在活動(dòng)期間xxxx衛浴及瓷磚所有正價(jià)商品全場(chǎng)8.5折，折后金額達1000元立減200元，本活動(dòng)以1000元為基數，不計零頭。

　　3、“快樂(lè )五一購”：在活動(dòng)期間內凡在xxxx衛浴瓷磚正價(jià)商品8.5折后金額滿(mǎn)5100元加51元便可換購價(jià)值1750元的座便器一個(gè)。

　　4、“特價(jià)惠領(lǐng)全城”：在xxxx盛裝開(kāi)業(yè)及五一活動(dòng)期間，我們精心挑選了上百種單品及衛浴套裝以?xún)r(jià)的形式與您分享。

　　5、“錦上添花”：在活動(dòng)期間內凡在xxxxx衛浴瓷磚購瓷磚折后金額滿(mǎn)8000元送400元的衛浴抵金卷一張，購瓷磚16000元以上送800元衛浴抵金卷一張。活動(dòng)以8000元為基數，不計零頭，多買(mǎi)多送。

　　抵金卷使用方式：

　　(1)以上抵金卷

　　不找零，不兌換現金，只限購買(mǎi)xxxx瓷磚或衛浴產(chǎn)品。

　　(2)本抵金卷只限xxxxxxx旗艦店使用。

　　(3)本抵金卷限在20xx年8月31號前使用。

　　6、“幸運抽得樂(lè )”

　　凡在xxxx衛浴瓷磚購物，交納現金款達5000元者，便可參加幸運抽獎一次。交納現金款達10000元者，可參加兩次幸運抽獎，以此類(lèi)推。獎項設置：一等獎現金500元二等獎現金300元三等獎現金100元紀念獎xxxx浴巾1條活動(dòng)道具：帳篷、抽獎箱、抽獎卷。

　　建材促銷(xiāo)創(chuàng )意活動(dòng)方案4

　　一、活動(dòng)目的

　　對市場(chǎng)現狀及活動(dòng)目的進(jìn)行闡述。市場(chǎng)現狀如何?開(kāi)展這次活動(dòng)的目的是什么?是處理庫存?是提升銷(xiāo)量?是打擊競爭對手?是新品上市?還是提升品牌認知度及美譽(yù)度?只有目的明確，才能使活動(dòng)有的放矢。

　　二、活動(dòng)對象

　　活動(dòng)針對的是目標市場(chǎng)的每一個(gè)人還是某一特定群體?活動(dòng)控制在范圍多大內?哪些人是促銷(xiāo)的主要目標?哪些人是促銷(xiāo)的次要目標?這些選擇的正確與否會(huì )直接影響到促銷(xiāo)的最終效果。

　　三、活動(dòng)主題

　　在這一部分，主要是解決兩個(gè)問(wèn)題：

　　1、確定活動(dòng)主題

　　2、包裝活動(dòng)主題

　　四、活動(dòng)方式

　　這一部分主要闡述活動(dòng)開(kāi)展的具體方式。有兩個(gè)問(wèn)題要重點(diǎn)考慮：

　　1、確定伙伴：

　　拉上政府做后盾，還是掛上媒體的“羊頭”來(lái)賣(mài)自已的“狗肉”?是廠(chǎng)家單獨行動(dòng)，還是和經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)手?或是與其它廠(chǎng)家聯(lián)合促銷(xiāo)?和政府或媒體合作，有助于借勢和造勢;和經(jīng)銷(xiāo)商或其它廠(chǎng)家聯(lián)合可整合資源，降低費用及風(fēng)險。

　　2、確定刺激程度：

　　要使促銷(xiāo)取得成功，必須要使活動(dòng)具有刺激力，能刺激目標對象參與。刺激程度越高，促進(jìn)銷(xiāo)售的反應越大。但這種刺激也存在邊際效應。因此必須根據促銷(xiāo)實(shí)踐進(jìn)行分析和總結，并結合客觀(guān)市場(chǎng)環(huán)境確定適當的刺激程度和相應的費用投入。

　　五、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)

　　地點(diǎn)選擇得當會(huì )事半功倍，選擇不當則會(huì )費力不討好。在時(shí)間上盡量讓消費者有空閑參與，在地點(diǎn)上也要讓消費者方便，而且要事前與城管、工商等部門(mén)溝通好。不僅發(fā)動(dòng)促銷(xiāo)戰役的`時(shí)機和地點(diǎn)很重要，持續多長(cháng)時(shí)間效果會(huì )最好也要深入分析。持續時(shí)間過(guò)短會(huì )導致在這一時(shí)間內無(wú)法實(shí)現重復購買(mǎi)，很多應獲得的利益不能實(shí)現;持續時(shí)間過(guò)長(cháng)，又會(huì )引起費用過(guò)高而且市場(chǎng)形不成熱度，并降低顧客心目中的身價(jià)。

　　六、廣告配合方式

　　一個(gè)成功的促銷(xiāo)活動(dòng)，需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創(chuàng )意及表現手法?選擇什么樣的媒介炒作?這些都意味著(zhù)不同的受眾抵達率和費用投入。

　　七、前期準備

　　前期準備分三塊：

　　1、人員安排

　　2、物資準備

　　3、試驗方案

　　在人員安排方面要“人人有事做，事事有人管”，無(wú)空白點(diǎn)，也無(wú)交叉點(diǎn)。誰(shuí)負責與政府、媒體的溝通?誰(shuí)負責文案寫(xiě)作?誰(shuí)負責現場(chǎng)管理?誰(shuí)負責禮品發(fā)放?誰(shuí)負責顧客投訴?要各個(gè)環(huán)節都考慮清楚，否則就會(huì )臨陣出麻煩，顧此失彼。

　　在物資準備方面，要事無(wú)巨細，大到車(chē)輛，小到螺絲釘，都要羅列出來(lái)，然后按單清點(diǎn)，確保萬(wàn)無(wú)一失，否則必然導致現場(chǎng)的忙亂。尤為重要的是，由于活動(dòng)方案是在經(jīng)驗的基礎上確定，因此有必要進(jìn)行必要的試驗來(lái)判斷促銷(xiāo)工具的選擇是否正確，刺激程度是否合適，現有的途徑是否理想。試驗方式可以是詢(xún)問(wèn)消費者，填調查表或在特定的區域試行方案等。

　　八、中期操作

　　中期操作主要是活動(dòng)紀律和現場(chǎng)控制。紀律是戰斗力的保證，是方案得到完美執行的先決條件，在方案中對應對參與活動(dòng)人員各方面紀律作出細致的規定。現場(chǎng)控制主要是把各個(gè)環(huán)節安排清楚，要做到忙而不亂，有條有理。同時(shí)，在實(shí)施方案過(guò)程中，應及時(shí)對促銷(xiāo)范圍、強度、額度和重點(diǎn)進(jìn)行調整，保持對促銷(xiāo)方案的控制。

　　九、后期延續

　　后期延續主要是媒體宣傳的問(wèn)題，對這次活動(dòng)將采取何種方式在哪些媒體進(jìn)行后續宣傳?腦白金在這方面是高手，即使一個(gè)不怎么樣成功的促銷(xiāo)活動(dòng)也會(huì )在媒體上炒得盛況空前。

　　十、費用預算

　　在的意義。對促銷(xiāo)活動(dòng)的費用投入和產(chǎn)出應作出預算。當年愛(ài)多vcd的“陽(yáng)光行動(dòng)b計劃”以失敗告終的原因就在于沒(méi)有在費用方面進(jìn)行預算，直到活動(dòng)開(kāi)展后，才發(fā)現這個(gè)計劃公司根本沒(méi)有財力支撐。一個(gè)好的促銷(xiāo)活動(dòng)，僅靠一個(gè)好的點(diǎn)子是不夠的。

　　十一、意外防范

　　每次活動(dòng)都有可能出現一些意外。比如政府部門(mén)的干預、消費者的投訴、甚至天氣突變導致戶(hù)外的促銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)法繼續進(jìn)行等等。必須對各個(gè)可能出現的意外事件作必要的人力、物力、財力方面的準備。

　　十二、效果預估

　　預測這次活動(dòng)會(huì )達到什么樣的效果，以利于活動(dòng)結束后與實(shí)際情況進(jìn)行比較，從刺激程度、促銷(xiāo)時(shí)機、促銷(xiāo)媒介等各方面總結成功點(diǎn)和失敗點(diǎn)。

　　建材促銷(xiāo)創(chuàng )意活動(dòng)方案5

　　一、內部主題活動(dòng)

　　活動(dòng)一：

　　建材市場(chǎng)十一團購黃金周

　　活動(dòng)目的：

　　活動(dòng)期間天天都有不同類(lèi)別的產(chǎn)品開(kāi)展團購活動(dòng)，家裝消費者參加完團購黃金周，即可將一套住房的裝修主材購買(mǎi)完畢，從而在家裝材料方面節省10%—20%的費用。讓消費者真實(shí)的感到xx建材批發(fā)市場(chǎng)真心的為他們著(zhù)想，同時(shí)拉動(dòng)各經(jīng)營(yíng)區域的產(chǎn)品銷(xiāo)售。

　　活動(dòng)日程安排：

　　10月1日百度瓷磚團購

　　10月2日安信木地板團購

　　10月3日遠東木業(yè)（板材）團購

　　10月4日新聚星燈具團購

　　10月5日皖燕門(mén)業(yè)團購

　　10月6日康輝櫥柜團購

　　10月7日美標潔具團購

　　活動(dòng)二：

　　國慶家裝、建材互動(dòng)交流會(huì )

　　活動(dòng)形式：

　　1、家裝公司免費參展