獻愛(ài)心大型公益活動(dòng)策劃方案

時(shí)間：2021-06-10 16:16:58 策劃書(shū) 我要投稿

　　20XX獻愛(ài)心大型公益活動(dòng)策劃方案 [篇1]

　　一、活動(dòng)主題：XX之家百萬(wàn)愛(ài)心獻老區

獻愛(ài)心大型公益活動(dòng)策劃方案

　　關(guān)鍵詞：公益活動(dòng)輿-論宣傳經(jīng)營(yíng)人心促銷(xiāo)

　　活動(dòng)目的：公益性與商業(yè)性相結合的義拍義賣(mài)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

　　響應政府"建設社會(huì )主義新農村"號召和"青春家園建設"關(guān)愛(ài)行動(dòng)，與共青團武漢市委、武漢市關(guān)心下一代工作委員會(huì )、武漢市青少年發(fā)展基金會(huì )、武漢市農業(yè)局、武漢市文化局、武漢市衛生局、武漢晚報社、武漢市廣播電視局、武漢晚報社、武漢愛(ài)心文化傳播中心等單位聯(lián)手，推出大型公益活動(dòng)"XX之家百萬(wàn)愛(ài)心獻老區"。

　　聯(lián)合政府機構、社會(huì )團體、新聞媒體共同舉辦，增強該活動(dòng)的權威性、公益性、新聞性和可信度，這是企業(yè)組織公益活動(dòng)的關(guān)鍵問(wèn)題。

　　在即將到來(lái)的銷(xiāo)售淡季，推出與XX之家經(jīng)營(yíng)項目和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)緊密相連的大型公益活動(dòng)，尋找挖掘新聞點(diǎn)，吸引大眾眼球，提升品牌形象，帶動(dòng)淡季的人流和銷(xiāo)售，并為旺季銷(xiāo)售做鋪墊。

　　活動(dòng)意義：

　　1、提升品牌知名度和美譽(yù)度：義拍助學(xué)是一項大眾關(guān)注度極高的公益活動(dòng)，開(kāi)展這次活動(dòng)有幾個(gè)好處，因為是公益活動(dòng)，所以受眾面較廣，能快速推廣品牌，且大眾認知較快;

　　2、輿-論宣傳導向和新聞炒作：作為公益活動(dòng)本身就有一定的新聞價(jià)值，通過(guò)合理的炒作為XX之家營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)造勢，增強大眾對XX之家這一品牌的記憶、認知和好感。

　　3、提升企業(yè)形象及實(shí)際銷(xiāo)售額：對于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，獲得大眾認知便是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，社會(huì )效應越好，越能帶動(dòng)公司業(yè)績(jì)飛升。

　　4、符合公司的經(jīng)營(yíng)理念：肖凱旋總裁曾多次在公司的會(huì )議上提出過(guò)企業(yè)使命感，在我們以全方位的產(chǎn)品定位解決了消費者的家裝痛苦同時(shí)，我們同樣要在公眾心中媒體眼中塑造一個(gè)公益形象，營(yíng)造優(yōu)秀的企業(yè)文化，樹(shù)立員工的價(jià)值觀(guān)，通過(guò)經(jīng)營(yíng)人心的宏偉工程，為企業(yè)長(cháng)足發(fā)展打下堅實(shí)的基礎。

　　5、經(jīng)濟效益和社會(huì )效益雙贏(yíng)：

　　(1)通過(guò)整合優(yōu)勢資源，有效開(kāi)展品牌形象戰略目標;

　　(2)義賣(mài)(義拍)活動(dòng)能有效吸引客流到賣(mài)場(chǎng)，從而提升經(jīng)濟效益，公眾對于公益事業(yè)的熱情較高，通過(guò)長(cháng)期的公益活動(dòng)，能獲得良好的社會(huì )效益;

　　(3)因公益事業(yè)是政府部門(mén)極為關(guān)注的一項長(cháng)久性事業(yè)，本次活動(dòng)又聯(lián)合了多家政府職能部門(mén)，從而樹(shù)立良好的政府形象工程;

　　(4)事半功倍的'營(yíng)銷(xiāo)推廣效果：本次活動(dòng)主題突出，題材鮮明，受大眾及媒體、政府部門(mén)關(guān)注程度高;且活動(dòng)本身易于操作，炒作空間大;又與商戶(hù)互動(dòng)，投入少，能取得事半功倍的品牌推廣效果。

　　二、義賣(mài)(義拍)活動(dòng)分析：

　　1.活動(dòng)內容：

　　XX之家聯(lián)合商戶(hù)提供近百萬(wàn)價(jià)值的義賣(mài)產(chǎn)品，義賣(mài)款項作為愛(ài)心專(zhuān)款全部捐獻革命老區的福利機構和弱勢群體。

　　2.活動(dòng)時(shí)間：2017年5月開(kāi)始啟動(dòng)，至，在近一年的時(shí)間里開(kāi)展一系列愛(ài)心義賣(mài)義拍及捐贈活動(dòng)。

　　3.義賣(mài)產(chǎn)品來(lái)源：

　　(1)由XX之家商戶(hù)贊助義拍義賣(mài)商品，尤其是衛浴、地板、磁磚、櫥柜、電器、家具等全國知名品牌的廠(chǎng)家有較強的品牌推廣意識，贊助投入產(chǎn)品的積極性高，同意以公

　　益贊助為由頭，做商業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　(2)目前公司的武湖基地尚有一批庫存家具、床上用品等，可以作為義賣(mài)商品。

　　(3)計劃在近一年的時(shí)間里，組織8-10次公益性主題促銷(xiāo)和若干次捐贈活動(dòng)，估計每次需提供價(jià)值1-5萬(wàn)元的家具建材商品進(jìn)行義賣(mài)，作為捐贈款項資助革命老區。

　　4.活動(dòng)難度：這項活動(dòng)需要部分廠(chǎng)商配合，提供義拍商品。但是參與此次活動(dòng)能給商家帶來(lái)多項有形的回報，因此，說(shuō)服商家提供拍賣(mài)品是可行的。

　　5.活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)間：5月27日、28日，每日一次，每天拍賣(mài)時(shí)間約為2小時(shí)。以后每月1-2個(gè)周末定點(diǎn)舉行義拍義賣(mài)公益活動(dòng)。

　　三、扶助對象

　　以湖北省大別山革命老區為主要扶助對象，可以深入到大別山老區如：紅安、麻城、大悟、羅田、英山、黃陂、新洲等地，根據不同時(shí)段，組織品牌磁磚、地板、潔具、櫥柜櫥配等廠(chǎng)家參與，推出相關(guān)主題促銷(xiāo)活動(dòng)，例如可做如下主題活動(dòng)：

　　1.7-8月，高考后推出資助老區高考狀元

　　2.9月，九九重陽(yáng)節，如到老將軍故里，為老將軍或者其后人親屬獻愛(ài)心

　　3.10月，為革命老區的福利機構獻愛(ài)心

　　四、媒體支持

　　1.《武漢晚報》扶助行動(dòng)欄目

　　2.《武漢晨報》

　　3.武漢電視臺《百姓連線(xiàn)》

　　4.湖北廣播電臺

　　五、本次拍賣(mài)活動(dòng)操作細則：

　　1.本次義拍活動(dòng)為無(wú)底價(jià)義拍，即所有拍品0元起價(jià)，參與競拍者自由叫價(jià)，最低喊價(jià)幅度為50元人民幣。

　　2.本次拍賣(mài)會(huì )拍品由XX之家的商戶(hù)提供，主要拍品有床、床墊、沙發(fā)、餐桌椅、沙發(fā)床等拍賣(mài)品。

　　3.本次拍賣(mài)會(huì )所得款項用于資助革命老區弱勢群體。

　　4.本次拍賣(mài)會(huì )在XX之家建材家居門(mén)前廣場(chǎng)舉行。

　　5.本次拍賣(mài)為無(wú)底價(jià)拍賣(mài)，最終得主由工作人員帶到收銀臺繳款;

　　6.本次拍賣(mài)活動(dòng)擬定于5月27-28日下午3點(diǎn)進(jìn)行，提前展示拍賣(mài)品，由主持人現場(chǎng)詳細介紹其品牌、功能等(內容由商家提供)。

　　7.拍賣(mài)師宣布拍賣(mài)開(kāi)始，參與拍賣(mài)者開(kāi)始出價(jià)。

　　8.每次叫價(jià)，拍賣(mài)師現場(chǎng)喊價(jià)3次，如沒(méi)有人加價(jià)，拍賣(mài)師落錘，宣布成交。

　　8.工作人員現場(chǎng)將最后競拍得主請上舞臺，有電臺、電視臺進(jìn)行現場(chǎng)采訪(fǎng)。

　　10.由產(chǎn)品廠(chǎng)商代表恭賀該消費者成為XX之家愛(ài)心大使。

　　20XX獻愛(ài)心大型公益活動(dòng)策劃方案 [篇2]

　　一、活動(dòng)背景：

　　又到年末人們合家團圓的同時(shí)，有很多人需要我們的幫助，2011 年春節來(lái)臨之際，在四地區開(kāi)展“送溫暖、獻愛(ài)心”扶貧幫困活動(dòng)。活動(dòng)分為組織發(fā)動(dòng)、集中捐贈、集中發(fā)放和廠(chǎng)價(jià)銷(xiāo)售三個(gè)階段，堅持“以人為本、為民解困”的宗旨，以各級黨委和政府扶貧辦組織發(fā)動(dòng)、政府有關(guān)部門(mén)和慈善組織共同運作、社會(huì )各界廣泛參與為主要形式，以社會(huì )募集、政府補助為資金來(lái)源渠道，本著(zhù)自覺(jué)自愿、量力而行的原則，確保城鄉困難群眾冬季特別是“兩節”期間的生活，使他們溫暖越冬、愉快過(guò)節。

　　二、活動(dòng)目的：

　　1、此次捐助活動(dòng)以社會(huì )捐助、政府財政補助為資金來(lái)源渠道，堅

　　持自覺(jué)自愿、量力而行的原則;堅持以募集捐贈為主，底價(jià)銷(xiāo)售為輔。救助的主要對象是城鄉生活困難的重點(diǎn)優(yōu)撫對象和農村“五保戶(hù)”、孤寡老人。通過(guò)臨時(shí)救助，緩解他們過(guò)冬和“兩節”期間“衣食住行”等方面的生活困難問(wèn)題，為構建和-諧創(chuàng )造良好的社會(huì )環(huán)境。

　　目標受眾：所有新津、邛崍、大邑、彭山范圍內鎮級行政區域內五保戶(hù)、殘疾人、孤寡老人。(如果資源充足可以考慮家庭年收入1000元以下的特困家庭)

　　三、活動(dòng)主題：

　　——心系慈善事溫暖你我他

　　活動(dòng)形式：整合洗化用品企業(yè)、糧食企業(yè)、食用油企業(yè)、年貨企業(yè)各一到兩家提供出自己的產(chǎn)品，在縣級扶貧辦牽頭下配合政府職能部門(mén)做一次送溫暖活動(dòng)。

　　四、活動(dòng)時(shí)間：

　　12月底到春節前后

　　五、活動(dòng)地點(diǎn)：

　　新津(11鎮)、邛崍(36鎮)、大邑(28鎮)、彭山(20鎮)下轄

　　各鎮級行政區域。

　　六、活動(dòng)內容：

　　1、縣級扶貧辦或紅十字會(huì )、殘聯(lián)等牽頭配合政府把各企業(yè)捐贈的年貨送到區域內五保戶(hù)、殘疾人、孤寡老人手中體現政府關(guān)懷的同時(shí)提高企業(yè)知名度。(如果資源充足可以考慮家庭年收入1000元以下的特困家庭)

　　2、活動(dòng)區域政府需要提供場(chǎng)地進(jìn)行活動(dòng)，所有發(fā)放活動(dòng)須由當地組織符合條件的受眾集中發(fā)放(舉行一個(gè)簡(jiǎn)單的發(fā)放儀式)，

　　3、儀式結束之后由各廠(chǎng)商以年貨節的形式以最高折扣為出廠(chǎng)價(jià)進(jìn)行回饋促銷(xiāo)。 4、聯(lián)系媒體記者現場(chǎng)采訪(fǎng)報道。體現政府關(guān)懷的同時(shí)提高企業(yè)知名度。(公益活動(dòng)報道一般不收取費用)。

　　5、銷(xiāo)售采取買(mǎi)得越多單價(jià)越便宜的做法擴大銷(xiāo)售量，其利潤用于補貼活動(dòng)先關(guān)開(kāi)支，盡量讓企業(yè)少花錢(qián)-達到最好的宣傳效果。

　　七、媒體策略：

　　1、電視報紙：公益活動(dòng)名義在各大媒體進(jìn)行正面報道

　　2、海報橫幅：所有活動(dòng)區域以村為單位2個(gè)月活動(dòng)海報宣傳，鳴謝橫幅。 3、在大的鄉鎮活動(dòng)儀式上進(jìn)行文體表演以提高人氣和影響力。

　　八、時(shí)間安排：

　　1、12月15號前敲定活動(dòng)范圍及贈品范圍

　　2、12月16-25日聯(lián)系各商家準備物品及活動(dòng)所需用具確定條幅及海報內容，交付制作。

　　3、12月25日在四地有代表性的地點(diǎn)同時(shí)開(kāi)始活動(dòng)的第一站。 4、每日4個(gè)不同鄉鎮兩月內覆蓋所有鄉鎮近3000萬(wàn)農村人口。

　　九、成本預算：

　　1、合計成本控制在 34萬(wàn)元左右由參加活動(dòng)單位按比例承擔

　　十、效果預期

　　1、95個(gè)鎮級行政區每鎮2日年貨節促銷(xiāo)活動(dòng)(根據物品不同單獨制定策略)，按照每個(gè)區域銷(xiāo)售500單位的貨品保守估計47500單位貨品每件利潤10%，按照4個(gè)企業(yè)共同協(xié)辦此次活動(dòng)計算，則投資成本基本回籠。