旅游業(yè)策劃書(shū)
時(shí)間過(guò)得真快，一段時(shí)間的工作已經(jīng)告一段落了，又迎來(lái)了一個(gè)全新的起點(diǎn)和新的目標，是不是要好好寫(xiě)一份策劃書(shū)了。那么我們該怎么去寫(xiě)策劃書(shū)呢？下面是小編整理的旅游業(yè)策劃書(shū)，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
旅游業(yè)策劃書(shū)1
旅游景區廣告是形象傳播與推廣的重要途徑和手段，是旅游景區外部行為系統的重要方式之一。景區廣告通過(guò)生動(dòng)、富有成效的宣傳，向社會(huì )公眾傳遞景區優(yōu)良的資源、文化、服務(wù)，良好的景區價(jià)值觀(guān)念、管理水平，從而在社會(huì )公眾心目中形成美好的景區形象，獲得他們對旅游景區的認同、理解和支持，促進(jìn)旅游景區的繼續經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。
景區形象廣告，則是適應景區CI戰略需求而提出的一種廣告新策略。它主張廣告的重點(diǎn)應突出景區標志、景區社會(huì )責任感和其特殊使命等非旅游因素，強調同旅游者和廣告受眾進(jìn)行深層的交流，以產(chǎn)生情感的共鳴。
交廣傳媒旅游策劃機構認為：同一般的景區廣告不同，旅游景區形象廣告突出旅游景區個(gè)性、追求和優(yōu)勢，全面反映旅游景區形象的內涵和實(shí)質(zhì)。
中國國家旅游局以“中國歡迎您——北京2008奧運會(huì )”為主題的戶(hù)外廣告牌，就高懸在著(zhù)名的恩斯特會(huì )計公司大樓正門(mén)上方，往返西42街和第七大道的車(chē)輛，以及從地鐵車(chē)站出入的乘客，都會(huì )被這塊長(cháng)、寬各為11.5米彩色廣告牌上的長(cháng)城圖案和京劇臉譜所吸引。
交廣傳媒旅游策劃機構認為，旅游景區形象涉及的面很廣，旅游景區形象廣告的類(lèi)型也多種多樣，大致可歸納為以下幾種類(lèi)型：
（一）景區理念廣告
理念是CI的核心。理念廣告是向社會(huì )傳播價(jià)值、風(fēng)格、景區精神的廣告。理念廣告把旅游景區的價(jià)值觀(guān)念宣傳出來(lái)，對內會(huì )產(chǎn)生凝聚力，對外會(huì )產(chǎn)生號召力，使旅游景區形象連同它的觀(guān)念和口號，深入到大眾心中。
比如安陽(yáng)紅旗渠精神連同峽谷美景一起美名傳神州，比如云南旅游廣告“七彩云南、彩云之南”以及 “游三峽,探神農,登武當,逛武漢,湖北歡迎您”的15秒湖北旅游形象宣傳片盡顯古典神韻和時(shí)尚色彩等等。
（二）旅游景區實(shí)力廣告
實(shí)力廣告是用廣告的形式向公眾展示旅游景區生產(chǎn)、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、資金等方面的實(shí)力，主要目的在于使公眾通過(guò)對該旅游景區的經(jīng)濟、技術(shù)、人才實(shí)力的了解，增強對該旅游景區及其景區的'信任。
比如：平遙旅游局在八達嶺纜車(chē)入口處醒目位置懸掛形象廣告，內容以“不到長(cháng)城非好漢、不去古城真遺憾”為主題，把古城與長(cháng)城有機聯(lián)系起來(lái)。
（三）社會(huì )責任廣告
社會(huì )責任廣告是顯示景區對社會(huì )公共事業(yè)和公益事業(yè)熱情關(guān)心的廣告。它或以廣告的形式響應社會(huì )生活中某個(gè)重大主題，以求得社會(huì )-全球品牌網(wǎng)-各界的理解與支持；或以景區的名義率先發(fā)起某種運動(dòng)或提倡某種有益的觀(guān)念，表明景區積極參與社會(huì )生活的態(tài)度；或以廣告的形式，表明景區對社會(huì )存在某種問(wèn)題的看法，等等。
這樣做的目的是表明景區不僅為自己打算，而且善于從全社會(huì )角度考慮問(wèn)題，愿為社會(huì )的整體繁榮作為努力。這類(lèi)廣告從表面看有時(shí)根本未涉及到景區，但它產(chǎn)生的影響卻很深遠，是樹(shù)立旅游形象的一個(gè)重要手段。
（四）活動(dòng)類(lèi)廣告
活動(dòng)類(lèi)廣告是通過(guò)舉辦各種活動(dòng)，如舉辦展覽會(huì )、講座、舉行會(huì )議、搞紀念活動(dòng)、贊助活動(dòng)、體育比賽、文藝娛樂(lè )活動(dòng)以及其他社會(huì )公益活動(dòng)等等，爭取機會(huì )，顯示實(shí)力，借以提高旅游景區、景點(diǎn)的知名度和信譽(yù)度。
“夏天，讓我們到恒山，聽(tīng)風(fēng)、看月、摸星星”，筆者認為包涵著(zhù)人情味的主題理念，同時(shí)將這種看起來(lái)很通俗、感情很細膩的語(yǔ)言，放入一個(gè)十分宏大的恒山全景場(chǎng)面中加以表現，將塞北名山——恒山的硬漢形象適當柔化，頓顯清新自然，十分符合“中國恒山文化旅游節”旅游形象。
（五）征求類(lèi)廣告
征求類(lèi)廣告是通過(guò)征求方式吸引社會(huì )公眾的注意力，增加其對景區的興趣，借以提高公眾對旅游景區的記憶與熟悉程度。例如征求景區的名稱(chēng)、徽標、商標、品牌、意見(jiàn)、稿件、答案等等。
景區形象廣告除以上幾種類(lèi)型外，在實(shí)際應用中還有多種多樣。交廣傳媒旅游策劃機構認為：應用時(shí)，不必拘泥于某種固定的形式，可以多種形式混合穿插，以達到強化形象廣告的目的性，使宣傳效果更佳。
旅游業(yè)策劃書(shū)2
如今旅游公司別僅僅是在現實(shí)中擴大宣傳，在絡(luò )上上擴大宣傳也是一項特別重要的營(yíng)銷(xiāo)策略。隨著(zhù)時(shí)代的別斷進(jìn)步，喜歡上的人越來(lái)越多，他們在絡(luò )中獲得知識的途徑更加的有效豐富了，因此旅游行業(yè)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)成為很重要的公司宣傳的一環(huán)。
旅游絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)以it技術(shù)手段為基礎，驅動(dòng)了旅游營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生完全的變革。它集傳媒與交易場(chǎng)所于一身，利用國際互聯(lián)進(jìn)行旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，因而給予旅游營(yíng)銷(xiāo)組合以嶄新的內涵。旅游企業(yè)和旅游目的地的旅游絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)應推行下列營(yíng)銷(xiāo)組合策略：
1、旅游促銷(xiāo)策略
旅游絡(luò )促銷(xiāo)是充分發(fā)揮互聯(lián)互動(dòng)式傳播功能，借助豐富的絡(luò )傳播方式進(jìn)行旅游企業(yè)和產(chǎn)品以及旅游目的地形象的促銷(xiāo)宣傳。其要緊做法：
(1)開(kāi)展絡(luò )公關(guān)
組織上旅游愛(ài)好者沙龍和旅游俱樂(lè )部，廣納會(huì )員，別斷涼快豐富多彩的上聯(lián)誼活動(dòng)，吸引旅游者參與，宣傳旅游企業(yè)文化和旅游產(chǎn)品，培養旅游愛(ài)好，以加深旅游者對旅游企業(yè)的印象，激發(fā)旅游者的消費欲望。
(2)絡(luò )廣告促銷(xiāo)
在上進(jìn)行廣告促銷(xiāo)要緊有三種形式：一是直接公布各種規范的旅游企業(yè)與旅游產(chǎn)品信息，經(jīng)過(guò)形、影、聲、色等立體形象構成的旅游產(chǎn)品櫥窗展如今上客戶(hù)的面前;二是以知識性、信息性、趣味性的卡通片促銷(xiāo)。
(3)虛擬游促銷(xiāo)
吸引客戶(hù)參加虛擬上旅游，讓客戶(hù)經(jīng)過(guò)游感覺(jué)旅游產(chǎn)品魅力，感覺(jué)旅游企業(yè)的形象。
2、推行旅游產(chǎn)品形象策略
旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)是其產(chǎn)銷(xiāo)同地、主體無(wú)形，旅游者在購買(mǎi)前是觸摸別到旅游產(chǎn)品實(shí)體的。旅游絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)盡管別能改變旅游產(chǎn)品的那個(gè)本質(zhì)屬性，但是卻能給予旅游產(chǎn)品獨特的形態(tài)虛擬產(chǎn)品形象。所以，在旅游企業(yè)或旅游目的地的旅游絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中，首推旅游產(chǎn)品形象策略。
旅游產(chǎn)品形象策略是充分利用旅游絡(luò )的多媒體功能，將旅游產(chǎn)品的虛擬形象立體化、仿真化地在旅游站上展示出來(lái)，可使旅游消費者在絡(luò )空間中看到旅游產(chǎn)品的形象，認識旅游產(chǎn)品的價(jià)值，甚至能夠經(jīng)過(guò)虛擬絡(luò )旅游感覺(jué)旅游產(chǎn)品的魅力。
為了使旅游產(chǎn)品形象可以定位在旅游者的心中，應利用旅游絡(luò )的即時(shí)互動(dòng)功能進(jìn)行旅游產(chǎn)品的開(kāi)辟設計。具體做法是：在旅游站上設置旅游者專(zhuān)欄，開(kāi)發(fā)旅游者意見(jiàn)區、上旅游問(wèn)區、旅游自我設計區等頁(yè)，經(jīng)過(guò)這些頁(yè)了解旅游者的需求，征求旅游者對旅游產(chǎn)品的意見(jiàn)和建議，特別是旅游者對旅游產(chǎn)品的開(kāi)辟設計建議，從而開(kāi)辟設計出符合旅游者需要的旅游產(chǎn)品。
3、旅游產(chǎn)品價(jià)格公示策略
旅游產(chǎn)品價(jià)格的特點(diǎn)是其成本含糊性和價(jià)格集合性，旅游者在購買(mǎi)旅游產(chǎn)品前總是要經(jīng)過(guò)比較來(lái)推斷其合理性。旅游企業(yè)和旅游目的地的旅游絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)應利用這些特點(diǎn)，推行旅游產(chǎn)品價(jià)格公示策略。
旅游產(chǎn)品價(jià)格公示策略是利用旅游絡(luò )的媒體功能和互動(dòng)功能，將各個(gè)旅游企業(yè)的旅游產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品價(jià)格組合列表公示，使旅游消費者在旅游絡(luò )空間中并且看到大量同類(lèi)旅游產(chǎn)品價(jià)格，認識旅游產(chǎn)品價(jià)格的合理所在，并能夠經(jīng)過(guò)互動(dòng)調價(jià)拿到自己中意的購買(mǎi)價(jià)格。
在上推行旅游產(chǎn)品價(jià)格公示策略的要緊做法一是提供各種旅游產(chǎn)品的系列價(jià)格表，這些價(jià)格表要標明產(chǎn)品組合，并分淡旺季節和供需變化發(fā)布價(jià)格調整表。二是開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品組合調整價(jià)格區，供旅游者自由組合自己需要的旅游產(chǎn)品組合，并獲得相應的產(chǎn)品價(jià)格。
4、旅游絡(luò )化渠道策略
旅游絡(luò )銷(xiāo)售是旅游絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)最具革命性的部分，它將旅游產(chǎn)品的虛擬化展示、虛擬化消費、旅游問(wèn)、旅游訂購集于一身，并在跨時(shí)空的狀態(tài)下讓旅游者與旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售商甚至旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者坐在一起進(jìn)行交易活動(dòng)。在那個(gè)交易革命中，旅游中間商、代理商的地位受到巨大沖擊，生產(chǎn)企業(yè)直銷(xiāo)與產(chǎn)品零售商取得越來(lái)越大市場(chǎng)主動(dòng)權。面對這場(chǎng)旅游營(yíng)銷(xiāo)革命，旅游企業(yè)和旅游目的地旅的游絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)要推行旅游絡(luò )化渠道策略。
旅游絡(luò )化渠道策略是以大型專(zhuān)業(yè)旅游站為營(yíng)銷(xiāo)中心，建立覆蓋目標市場(chǎng)區域的絡(luò )化銷(xiāo)售渠道，以便24小時(shí)向各種客戶(hù)提供最近便的服務(wù)。推行旅游絡(luò )化渠道策略的要緊做法是：在旅游企業(yè)和旅游目的地的國內三級和國際三級市場(chǎng)以及機會(huì )市場(chǎng)范圍內，按照市場(chǎng)開(kāi)辟戰略打算，逐步在國內外目標市場(chǎng)建立起服務(wù)于的銷(xiāo)售代理點(diǎn)。這些銷(xiāo)售代理點(diǎn)與所屬旅游企業(yè)的專(zhuān)業(yè)站建立起封閉式銷(xiāo)售服務(wù)絡(luò )，并與銀行建立起安全、高效的旅游卡票上結算系統，從而保證旅游信息、產(chǎn)品銷(xiāo)路、商品貨路、資金結算等業(yè)務(wù)往來(lái)的暢通。
旅游絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略策劃重點(diǎn)
進(jìn)展旅游絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是一具需要技術(shù)、資金和設備的巨型高科技工程，又是一具需要觀(guān)念、人才、智慧的系統經(jīng)濟工程。不管是一具旅游企業(yè)依然一具旅游目的地，都要站在全球戰略的高度充分認識旅游絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、搶占旅游絡(luò )信息市場(chǎng)的必要性和緊迫性，抓住進(jìn)展旅游絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的戰略重點(diǎn)，重拳出擊，盡快建立起一套初具形態(tài)的旅游絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)體系，縮短與世界發(fā)達地區和發(fā)達國家差距。在此，以河南省旅游絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略為例進(jìn)行重點(diǎn)策劃。
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