關(guān)于直通車(chē)的推廣計劃和安排以及建議
時(shí)光在流逝，從不停歇，我們的工作又邁入新的階段，是時(shí)候抽出時(shí)間寫(xiě)寫(xiě)計劃了。可是到底什么樣的計劃才是適合自己的呢？以下是小編為大家整理的關(guān)于直通車(chē)的推廣計劃和安排以及建議，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
直通車(chē)的推廣計劃和安排以及建議1
一、每個(gè)車(chē)手有每個(gè)車(chē)手的操作技巧
各位車(chē)手估計都是怎么簡(jiǎn)單怎么來(lái)，我們來(lái)分析下，首先我們讓我們來(lái)認識下直通車(chē)在PC和無(wú)線(xiàn)下的對比。
1、無(wú)線(xiàn)直通：無(wú)線(xiàn)直通車(chē)點(diǎn)擊量大、點(diǎn)擊率高，提高質(zhì)量得分速度快，但無(wú)線(xiàn)轉化較PC低。
2、PC直通車(chē)：轉化對比無(wú)線(xiàn)高，因為無(wú)線(xiàn)點(diǎn)擊率更多靠位置決定，所以對于產(chǎn)品圖片創(chuàng )意的測試用PC直通車(chē)測試更客觀(guān)。但PC點(diǎn)擊率偏低，對于質(zhì)量得分的提升較無(wú)線(xiàn)慢。
綜合以上兩點(diǎn)，我們這邊建議是PC和無(wú)線(xiàn)計劃分開(kāi)，具體原因我們分析為一下三點(diǎn)：
1、通過(guò)PC的單獨計劃可以測試寶貝主圖創(chuàng )意，多張圖片測試點(diǎn)擊率，將最優(yōu)創(chuàng )意用于寶貝主圖，同時(shí)對提升自然搜索有幫助。
2、方便對比關(guān)鍵詞在PC和無(wú)線(xiàn)下的`轉化率及收藏和加購率，建立店鋪數據庫，下次同類(lèi)產(chǎn)品直接套用PC和無(wú)線(xiàn)用什么關(guān)鍵詞最合適。
3、PC用戶(hù)群體與無(wú)線(xiàn)用戶(hù)群體有一些不同，所以對產(chǎn)品價(jià)格的偏好不同，無(wú)線(xiàn)用戶(hù)相對喜歡偏低價(jià)格產(chǎn)品，并且無(wú)線(xiàn)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)高峰集中在晚上8點(diǎn)以后，而PC晚8點(diǎn)后處于處于流量下滑期，所以計劃分開(kāi)，可以有針對性的設置分時(shí)折扣。
二、通過(guò)以上分析，那么我們需要做的就是
1、知道分開(kāi)與不分開(kāi)的目的，最終我們目的都是要成交，不管是PC還是無(wú)線(xiàn)，消耗同樣的金額，產(chǎn)出更多的訂單。
2、單獨分開(kāi)計劃后，分析最近7天的數據，當然你花的錢(qián)多，引進(jìn)的流量越多，那么可以拉3天或4天的數據分析。看PC和無(wú)線(xiàn)哪個(gè)渠道投入產(chǎn)出更好，那么我們就重點(diǎn)投放哪個(gè)渠道，提高出價(jià)，拉高展現。
3、對于新品可以單獨分析哪個(gè)渠道的收藏成本更低、加購成本更低，然后來(lái)針對PC和無(wú)線(xiàn)設置不同的折扣或出價(jià)。
4、如果工作更細致的話(huà)，分析獨立關(guān)鍵詞在PC和無(wú)線(xiàn)哪個(gè)渠道表現更好，那么該關(guān)鍵詞就只投放其中一個(gè)渠道。
PS：有的品類(lèi)在無(wú)線(xiàn)端不管是轉化、收藏或加購的表現都要好過(guò)PC，所以建議你調出你店鋪該品類(lèi)最近半年的數據分析下是否你的品類(lèi)也存在這種情況，如果是，那么分開(kāi)后，你就可以把PC計劃作為一個(gè)測試寶貝主圖的工具，重點(diǎn)推廣優(yōu)化無(wú)線(xiàn)計劃。
直通車(chē)的推廣計劃和安排以及建議2
一、直通車(chē)如何建立推廣計劃?
1、選擇潛力爆款。一般建議賣(mài)家們可以通過(guò)量子后臺的數據分析情況來(lái)查看最近一段時(shí)間內的轉化率，收藏量、跳失率以及訪(fǎng)問(wèn)深度等，再根據直通車(chē)的測試點(diǎn)擊率等的數據來(lái)挑選出最具有潛力的爆款寶貝。
2、設置好推廣的時(shí)間段。這主要是看產(chǎn)品所針對的目標人群的不同而設置相對應的推廣時(shí)間段，而設置24小時(shí)全天候的推廣，則是為了提高賬戶(hù)的質(zhì)量分。
3、設置好日限額度。一般會(huì )分為標準推廣和智能化推廣兩種，前者可能因為金額消耗完而提前下線(xiàn)，而后者則是根據日限額來(lái)進(jìn)行每日的合理分配，這就避免了因為金額消耗完而造成的提前下線(xiàn)。
4、推廣的區域也要設置好。根據寶貝類(lèi)目的不同進(jìn)行針對性的設置，例如化妝品類(lèi)的可以設置全國各地，除去港澳臺地區。
5、分季節或者節假日列計劃。建議大家根據不同的季節或者不同的節假日來(lái)設置好推廣計劃名稱(chēng)，這就不會(huì )造成后期的推廣工作的混亂了。
二、推廣方式有哪些?
淘寶直通車(chē)的推廣方式，分為搜索推廣和定向推廣兩種。
1、搜索推廣加入淘寶直通車(chē)，可以為商品設置一個(gè)關(guān)鍵詞，通過(guò)關(guān)鍵詞的`點(diǎn)擊數進(jìn)行收費。淘寶直通車(chē)會(huì )通過(guò)這個(gè)關(guān)鍵詞，精確找出目標顧客。通過(guò)淘寶網(wǎng)關(guān)鍵詞搜索頁(yè)面、類(lèi)目搜索頁(yè)面、淘寶搜索頁(yè)面、熱賣(mài)寶貝搜索頁(yè)面的任何一種方式。只要買(mǎi)家在搜索商品時(shí)輸入這個(gè)關(guān)鍵詞，加入淘寶直通車(chē)的商品就會(huì )出現在專(zhuān)門(mén)的展位。只有在買(mǎi)家點(diǎn)擊之后才會(huì )收取費用，否則不會(huì )收費。
2、定向推廣淘寶直通車(chē)多維人群定向技術(shù)，對買(mǎi)家的瀏覽路徑和興趣需求進(jìn)行分析，建立起龐大的數據庫，幫用戶(hù)更加直接地鎖定目標顧客，將需要展示的商品信息呈現在顧客瀏覽的網(wǎng)頁(yè)上。
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