櫥窗展示中的裝置藝術(shù)論文

　　裝置藝術(shù)，是指藝術(shù)家在特定的時(shí)空環(huán)境里，將人類(lèi)日常生活中的已消費或未消費過(guò)的物質(zhì)文化實(shí)體、進(jìn)行藝術(shù)性地有效選擇、利用、改造、組合，以令其演繹出新的展示個(gè)體或群體豐富的精神文化意蘊的藝術(shù)形態(tài)。以下是小編精心準備的櫥窗展示中的裝置藝術(shù)論文，大家可以參考以下內容哦！

　　摘要：櫥窗作為商業(yè)環(huán)境中產(chǎn)品展示的載體，肩負著(zhù)產(chǎn)品信息和形象傳達的重要使命。因此櫥窗設計的藝術(shù)感染力，直接關(guān)系到人們對產(chǎn)品的興趣指標，感染力越強，受到的關(guān)注度越高，產(chǎn)品的宣傳力度也就越強，隨之連帶的商業(yè)利益也就越大。裝置藝術(shù)以其前衛、多元的風(fēng)格特點(diǎn)，蘊含了深厚的藝術(shù)感染力，被更多的融入到現代櫥窗展示設計當中，這種嶄新的櫥窗設計思路值得我們去探討。

　　關(guān)鍵詞：裝置；櫥窗展示；創(chuàng )造性；互動(dòng)性；綜合性

　　一．裝置藝術(shù)與櫥窗展示設計的界定

　　裝置藝術(shù)始于60年代，是藝術(shù)家們在特定的時(shí)空環(huán)境里，將生活中的物質(zhì)文化實(shí)體、進(jìn)行藝術(shù)性地有效選擇、利用、改造與組合，從而演繹出新的展示個(gè)體或群體豐富的精神文化意蘊的藝術(shù)形態(tài)。

　　櫥窗展示藝術(shù)是現代商業(yè)環(huán)境中常用的展示方法，它存在于商店空間中，不僅可以較好的與周?chē)�環(huán)境融合互動(dòng)，同時(shí)能夠突出櫥窗自身的展示特點(diǎn)。為整體商業(yè)環(huán)境設計的櫥窗是人、藝術(shù)、商品和環(huán)境的之間交流互動(dòng)的媒介。

　　從裝置藝術(shù)產(chǎn)生起，就與環(huán)境空間息息相關(guān)，在現代設計的發(fā)展洪流中，被設計師更多的應用于環(huán)境展示之中。展示環(huán)境從最初的單純對產(chǎn)品的懸掛或擺放，進(jìn)而發(fā)展到對展架、展墻的舍棄，把產(chǎn)品從其靜止的介質(zhì)中解放出來(lái)。隨之帶來(lái)一種新的空間觀(guān)念，擺脫前景與后景，垂直與水平的局限表現形式，開(kāi)始嘗試從空間中尋找更多的可能性。不再只依賴(lài)于單一角度的展示效果，產(chǎn)品可以從多個(gè)角度得到延伸展示。

　　裝置設計與櫥窗展示設計都是通過(guò)一定的藝術(shù)形式將不同特定的主題內容傳達給觀(guān)者。將兩者關(guān)聯(lián)在一起，裝置藝術(shù)扮演著(zhù)詮釋文化的角色，使得展示設計的理念、材料和應用等方面得到了擴展，令展示商品的品牌形象與文化更好的結合在一起，提高了展示設計表現力。

　　二．櫥窗展示設計向當代藝術(shù)發(fā)展的趨勢

　　20世紀末以來(lái)，產(chǎn)品、消費同戰略性的設計布局相生相伴。銷(xiāo)售場(chǎng)所演變至今，已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)超越傳統銷(xiāo)售功能的階段，轉變成為支撐產(chǎn)品與品牌不可替代的重要工具。而櫥窗設計在銷(xiāo)售場(chǎng)所規劃設計中的地位對于品牌的營(yíng)銷(xiāo)與推廣來(lái)說(shuō)顯得尤為重要。櫥窗所體現出的多樣理念與文化背景完美的詮釋了商業(yè)吸引手段，使休閑與消費之間的聯(lián)系變得更加緊密。

　　如今，消費場(chǎng)所的實(shí)現手段和空間概念有了進(jìn)一步的轉變，櫥窗中的商品展示不再是模式化的陳列，商業(yè)廣告也不再局限于傳統的二維形式，櫥窗與店面很難再找到清晰的界限，逐漸融合成了統一的空間整體。櫥窗將品牌的不同元素與企業(yè)形象揉合在一起，成為品牌形象推廣、促進(jìn)銷(xiāo)售的有效工具。

　　現代營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展推動(dòng)了櫥窗理念的革新，美學(xué)的復興與當代藝術(shù)的發(fā)展成為革新的動(dòng)力。裝置藝術(shù)作為極少主義的反面，希望消減后工業(yè)社會(huì )速度與效率的追求，希望觀(guān)眾能夠放慢接湊，花時(shí)間與心思去解讀作品，而這種駐足與互動(dòng)，正是商家希望附加于自己商品的能力。因此，裝置藝術(shù)、綜合材料等綜合藝術(shù)形式在櫥窗設計中開(kāi)始逐漸成為一種趨勢。設計師將展示設計中融入裝置藝術(shù)，對商品與空間進(jìn)行藝術(shù)性地有效選擇、利用、改造、組合，以令其演繹出新的展示個(gè)體或群體豐富的精神文化意蘊的藝術(shù)形態(tài)，從而達到商品宣傳的目的。

　　三．裝置藝術(shù)對于品牌推廣的價(jià)值

　　裝置藝術(shù)運用于展示宣傳的實(shí)用性很強，任何一個(gè)裝置都是為了傳達某種訊息去組織元素從而使之成為一個(gè)作品。然而這種傳達過(guò)程的實(shí)現正是品牌與顧客溝通的契機，是品牌的宣傳與推廣最自然的輸出方式。櫥窗展示設計在注重審美創(chuàng )造的同時(shí)，形式語(yǔ)言必須準確有力，迅速建立品牌的信譽(yù)與形象，激發(fā)人們的情感，調動(dòng)購買(mǎi)積極性。

　　利用裝置藝術(shù)制造的櫥窗展示空間，更容易引發(fā)觀(guān)者的思維互動(dòng)，通過(guò)觀(guān)者對作品的理解過(guò)程，進(jìn)一步強化對產(chǎn)品的印象。裝置藝術(shù)還能充分反映變化中的世界，因為裝置藝術(shù)中靜止的物品并不是絕對靜止的，它們所存在的空間環(huán)境和社會(huì )處于永恒的運動(dòng)中，因此它們本身的意義也在不斷變化。[1] 展示場(chǎng)所也同樣是處于運動(dòng)中的環(huán)境，不但流動(dòng)的顧客在不停變化，觀(guān)察的角度也在不斷改變。裝置于櫥窗的存在本身，就像是容器，在運動(dòng)中不斷釋放與吸納精神層面的內容，這種與人溝通的過(guò)程，也是種持續的“運動(dòng)”，一種傳達產(chǎn)品內涵的有效的“運動(dòng)”。櫥窗展示首先從產(chǎn)品本體出發(fā)，設計圍繞展品展開(kāi)，要求突出產(chǎn)品的中心主題。因此裝置藝術(shù)由中心理念出發(fā)而展開(kāi)創(chuàng )作的觀(guān)念也與櫥窗展示設計的理念不謀而合。

　　四．裝置藝術(shù)融入櫥窗展示設計之中

　　1.創(chuàng )造性

　　裝置藝術(shù)融合了20 世紀初的許多現代藝術(shù)流派的創(chuàng )作手法，是一種綜合開(kāi)放的藝術(shù)手段。隨著(zhù)材料的不斷創(chuàng )新，為裝置藝術(shù)帶來(lái)了更多的表現語(yǔ)言，在現代設計領(lǐng)域發(fā)揮著(zhù)豐富的作用。

　　櫥窗展示設計十分需要裝置藝術(shù)的創(chuàng )造性。產(chǎn)品展示只有依靠新穎獨特的創(chuàng )意，才能給觀(guān)者帶來(lái)足夠的視覺(jué)沖擊與震撼，從而引發(fā)記憶點(diǎn)和產(chǎn)生共鳴。不同的是，裝置在純藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng )作靈感來(lái)自藝術(shù)家對藝術(shù)與生活的理解和體會(huì )。而與商業(yè)設計結合，創(chuàng )意點(diǎn)通常受制于對品牌的形象定位以及對展示空間空間的想象力與控制力，對產(chǎn)品知識以及新材料、新構造、新技術(shù)、新工藝和新媒體形式的綜合把握，作為創(chuàng )意產(chǎn)生的基礎，成為激活觀(guān)者興趣的關(guān)鍵。

　　2.互動(dòng)性

　　現代社會(huì )緊張而高速的工作環(huán)境使人們缺乏溝通、精神疲勞，繼而情感淡化，人與人之間關(guān)系冷漠，情感溝通成為這個(gè)時(shí)代呼喚的主題。櫥窗展示設計要想打動(dòng)人心，首先需要迎合這個(gè)時(shí)代特點(diǎn)，從情感設計出發(fā)，通過(guò)裝置將人與展品緊密聯(lián)系在一起。盡管商業(yè)空間對于商品來(lái)說(shuō)越來(lái)越重要，消費者卻需要對商品的特性進(jìn)行更多直接的了解，消費活動(dòng)與休閑娛樂(lè )，嘗試實(shí)踐緊密相連已是不爭的事實(shí)。[2]

　　裝置應充分表達情感因素。觀(guān)眾的介入和參與與裝置本身密不可分，裝置藝術(shù)也作為人們生活經(jīng)驗的延伸出現。裝置所創(chuàng )造出的環(huán)境，是用來(lái)包容觀(guān)眾、促使甚至迫使觀(guān)眾在界定的空間內由被動(dòng)觀(guān)賞轉換成主動(dòng)感受，這種感受要求觀(guān)眾除了積極思維和肢體介入外，還要使用它所有的感官：包括視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)，甚至味覺(jué)。為了激活觀(guān)眾，有時(shí)是為了擾亂觀(guān)眾的習慣性思維，那些刺激感官的因素往往經(jīng)過(guò)夸張、強化或異化。這些感官與裝置的互動(dòng)，都構成了人體本身與展品的交談，使人們不自覺(jué)的走進(jìn)展品，了解展品。

　　強調櫥窗展示空間的開(kāi)放性與可塑性，給人以自由、親切的感受，讓人能夠對展品可感、可知，從而對展品產(chǎn)生興趣。

　　3.綜合性

　　櫥窗展示設計作為產(chǎn)品傳播的一種特殊表現形式，是多種設計技術(shù)綜合應用的復合設計，具有很強的時(shí)代特征，采用什么樣的表現形式和材料工藝，將決定著(zhù)展示設計的最終傳達效果。因此設計師要利用一切可能利用的現代表現手段和綜合材料語(yǔ)言營(yíng)造出最佳的展示藝術(shù)空間。

　　展示內容的廣泛性與表現手法的多樣性決定了展示裝置的綜合性。櫥窗應通過(guò)對空間、造型、細節、色彩、光影等因素進(jìn)行綜合設計，來(lái)滿(mǎn)足形式、功能與審美價(jià)值的共同需求。隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，櫥窗展示的設計方法也與科學(xué)成果結合起來(lái)，綜合媒材的運用越發(fā)豐富，為設計師帶來(lái)了更廣闊的思路。同時(shí)就裝置的材料語(yǔ)言而言，各種材料的綜合運用同樣造成櫥窗節奏跳躍、韻律順暢的良性結果。綜合材料作為裝置實(shí)體的物質(zhì)基礎，不僅保證了裝置的基礎形態(tài)，并且能夠通過(guò)自身的特性表達出更深層次的內涵。每一種材料的出現，都為裝置的表現力與感染力創(chuàng )造更多的可能。

　　將裝置藝術(shù)運用于櫥窗展示設計，賦予其新的設計視野和發(fā)展空間，更加發(fā)揮綜合藝術(shù)手段所體現出的視覺(jué)傳達優(yōu)勢，具有多元性和復雜性，從觀(guān)念到形式，以一種前衛的藝術(shù)手段去展示產(chǎn)品。設計師利用綜合媒材，融合裝置藝術(shù)的觀(guān)點(diǎn)，有目的地對櫥窗展示進(jìn)行設計安排，通過(guò)裝置展示，傳達產(chǎn)品的觀(guān)念內涵。裝置的新突破。

　　參考文獻：

　　[1] 徐淦.裝置藝術(shù)[M].北京：人民美術(shù)出版社，2002,11.

　　[2] [西]巴勃羅·索托.安然譯.時(shí)尚櫥窗展示設計[M].大連：大連理工大學(xué)出版社，2004,2.