互聯(lián)網(wǎng)+下的科技傳播新趨勢探討論文

　　摘要隨著(zhù)我國經(jīng)濟文化水平的不斷發(fā)展，人們的生活方式也有了很大的轉變。就我國目前的情況來(lái)看，在互聯(lián)網(wǎng)模式之下，數字媒體領(lǐng)域都正在發(fā)生或者是將要發(fā)生一些改變。因此，本文就以數字媒體的傳播為例，簡(jiǎn)單地探討了關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+'，這種發(fā)展的方式。

　　面對競爭日益激烈的市場(chǎng)大環(huán)境，如何提高自身的綜合能力對于一些企業(yè)來(lái)講是十分重要的事情，尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”這種發(fā)展模式的背景之下。只有切實(shí)把握好時(shí)代的要求，才可以保證自身的實(shí)力，才不會(huì )被世界所淘汰。

　　1“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式的相關(guān)介紹

　　和傳統的發(fā)展模式不同的是，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為背景的這種發(fā)展模式更注重互聯(lián)網(wǎng)的作用。簡(jiǎn)單地講，就是相關(guān)的部門(mén)能夠利用互聯(lián)網(wǎng)在進(jìn)行企業(yè)內部資源分配的時(shí)候產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益。而且，“互聯(lián)網(wǎng)+”這種發(fā)展模式還具有一定的集成作用，它能夠使相關(guān)企業(yè)之間形成一種特殊的聯(lián)系。

　　在利用“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行經(jīng)濟生產(chǎn)等活動(dòng)的時(shí)候，所利用的信息主要是通過(guò)云計算、物聯(lián)網(wǎng)以及一些大數據來(lái)獲取的。除此之外，“互聯(lián)網(wǎng)+”還涉及了人類(lèi)生活的方方面面，比如，說(shuō)現代的制造業(yè)以及生產(chǎn)性的服務(wù)型產(chǎn)業(yè)等。總的來(lái)講，“互聯(lián)網(wǎng)+”這種發(fā)展模式所采取的方式大都是根據一些特殊的手段來(lái)使企業(yè)的生產(chǎn)達到智能化，從而保證我國經(jīng)濟效益。

　　2“互聯(lián)網(wǎng)+傳統媒體”的發(fā)展趨勢

　　前面已經(jīng)簡(jiǎn)單介紹了關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”這種發(fā)展模式的重要性，接下來(lái)，我就針對“互聯(lián)網(wǎng)+”的具體應用談些見(jiàn)解。

　　2.1“互聯(lián)網(wǎng)+傳統媒體”在整合營(yíng)銷(xiāo)中的應用

　　“互聯(lián)網(wǎng)+傳統媒體”其是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，一種新型的營(yíng)銷(xiāo)模式，將新舊媒體結合使用，將電視、報紙、廣播等傳統模式與微博、微信、視頻等新媒體結合，利用電子技術(shù)結合形成一個(gè)新型的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　2.2“互聯(lián)網(wǎng)+傳統媒體”的整合營(yíng)銷(xiāo)新模式

　　“互聯(lián)網(wǎng)+傳統媒體”通過(guò)整合方式從內容架構、宣傳流程、傳播方式等方面進(jìn)行結合，將新媒體與舊媒體的優(yōu)勢相互融合使用，多角度、多層面、全方位地將品牌信息傳遞給消費者。

　　傳統媒體一直采用的營(yíng)銷(xiāo)方式是單向的內容傳遞，其只是營(yíng)銷(xiāo)內容的載體。“互聯(lián)網(wǎng)+傳統媒體”的整合營(yíng)銷(xiāo)模式會(huì )改變這種方式，利用數字化技術(shù)對傳統媒體模式進(jìn)行改造，將消費者引入到營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中來(lái)，并進(jìn)行互動(dòng)交流。互動(dòng)交流的平臺是由新媒體組建，如微博、微信、論壇等，可與目標消費群體直接溝通，而報紙、廣播、電視等傳統媒體則深入地將營(yíng)銷(xiāo)內容推送到消費者身邊，引起他們的關(guān)注與討論，通過(guò)線(xiàn)上與線(xiàn)下整合的方式形成“互聯(lián)網(wǎng)+傳統媒體”營(yíng)銷(xiāo)新模式。在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，通過(guò)線(xiàn)上與線(xiàn)下的方式與消費者多方面對接，便于消費者通過(guò)新舊媒體對營(yíng)銷(xiāo)內容通過(guò)管理系統進(jìn)行無(wú)縫利用與共享等。

　　2.3“互聯(lián)網(wǎng)+傳統媒體”整合營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢

　　明確目標市場(chǎng)，確保信息投放的精準度，提高營(yíng)銷(xiāo)效果。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費者最突出的特征是群體零散化，而傳統媒體的投放方式已經(jīng)無(wú)法使用個(gè)性化的市場(chǎng)需求。“互聯(lián)網(wǎng)+傳統媒體”將新舊媒體進(jìn)行結合，幫助二者雙向互動(dòng)，不但可以將營(yíng)銷(xiāo)信息更快更有效地傳遞給消費者，而且可以快速確定消費群體。通過(guò)掌握消費者信息，借助數據庫手段，更好地了解市場(chǎng)的需求，更加準確地抓住目標市場(chǎng)實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)。

　　高度整合性，傳遞更全面一致的營(yíng)銷(xiāo)信息。“互聯(lián)網(wǎng)+傳統媒體”能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)和傳統媒體的優(yōu)勢資源，通過(guò)對資源的合理分配，按照統一的目標和策略，將營(yíng)銷(xiāo)的各種傳播媒介有機地結合起來(lái)，表現同一主題，能夠使企業(yè)的品牌形成強大的合力。

　　3“互聯(lián)網(wǎng)+”在數字媒體中的發(fā)展方向

　　和以往的數字媒體不同，在互聯(lián)網(wǎng)背景下的這種數字媒體更加龐大，而且更加具體化，可以說(shuō)，它是一個(gè)全新的娛樂(lè )生態(tài)系統。以騰訊科技為例，現在的互聯(lián)網(wǎng)所要達到的高度是以前傳統社會(huì )中的'人不可以想象的。首先，就是利用互聯(lián)網(wǎng)中的大數據為依據，實(shí)現多家相關(guān)企業(yè)的合作，以此來(lái)推動(dòng)科技進(jìn)一步傳播與發(fā)展;然后則是通過(guò)明星代言以及廣告等模式對企業(yè)的一些產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，再加上原有的品牌效應，這樣一來(lái)就會(huì )使得觀(guān)眾更容易接受相關(guān)的產(chǎn)品，為企業(yè)帶來(lái)更大的經(jīng)濟利益。

　　“兩微一端”己成為當下傳播信息的潮流，傳統媒體、政務(wù)、時(shí)尚潮流等紛紛加入到“兩微一端”中來(lái)。

　　相較于微信而言，紙媒微博的傳播數據有所下降，但其在突發(fā)事件報道、輿論引導、粉絲互動(dòng)等方面依然有著(zhù)不可替代的作用。全國性紙媒的官方微博傳播范圍廣、影響力大，主要是因為其開(kāi)設微博較早，粉絲基數大，覆蓋面廣，經(jīng)常及時(shí)介入全國性熱點(diǎn)事件，引導輿論風(fēng)向，而地方性媒體一般只做本地新聞，信息的覆蓋面和傳播力度相對較弱。

　　雖然各地政府部門(mén)也都相繼開(kāi)通了“兩微一端”但是政府信息化管理部門(mén)，卻面臨如下難題：面臨跨部門(mén)維護管理的難題;即使由同一部門(mén)管理，信息仍需要多處發(fā)布和維護;多渠道/多賬號帶來(lái)管理上的復雜性;用戶(hù)(粉絲)的管理和經(jīng)營(yíng);運營(yíng)數據分析的缺乏;運維部門(mén)績(jì)效考核的設計缺失。

　　六月鮮醬油面世時(shí)，通過(guò)各種引人入勝的標題，如“女人三十一枝花，天天下廚全白瞎?”“婚后做飯少不了，少女一夜變大嫂?”“廚房里面有老虎，女神累成垃圾股?”來(lái)吸引觀(guān)眾的眼球，并在新京報占據有利版面。這種全媒體營(yíng)銷(xiāo)模式，在短暫的時(shí)間內就收獲了眾多的閱讀與討論。由此可見(jiàn)，報紙不單單是展示新聞的內容，而是引發(fā)內容討論的起始點(diǎn)，這種營(yíng)銷(xiāo)方式可以帶動(dòng)話(huà)題討論熱度。搭配的“抽臉”動(dòng)漫給廣大讀者帶來(lái)視覺(jué)沖擊，顛覆了傳統刻板的廚房形象，夸張又極具喜感的病毒化海報在被分享到社會(huì )化媒體上后，即刻就聚集了大量的關(guān)注者與討論者，不斷提升其在消費者中的討論熱度。然后，乘勝追擊利用當時(shí)的熱播劇《武媚娘傳奇》以及熱門(mén)話(huà)題“國民老公”等制度“別怕別怕”的打油詩(shī)，通過(guò)一系列的方式將品牌進(jìn)行推廣，通過(guò)線(xiàn)上媒體制造討論話(huà)題，并不斷炒作話(huà)題熱度。

　　4結論

　　綜上所述，現在的時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，如果不能緊跟時(shí)代的潮流，對互聯(lián)網(wǎng)加以利用，那么就很容易被淘汰。而且，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的應用，人們的生活工作方式也有了很大的變化，尤其是在教育這一模塊。

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