當代大學(xué)生畸形消費的社會(huì )心理學(xué)分析論文
心理是指生物對客觀(guān)物質(zhì)世界的主觀(guān)反應，心理現象包括心理過(guò)程和人格，人的心理活動(dòng)都有一個(gè)發(fā)生，發(fā)展，消失的過(guò)程。按其性質(zhì)可分為三個(gè)方面，即認識過(guò)程、情感過(guò)程和意志過(guò)程，簡(jiǎn)稱(chēng)知、情、意。下面是小編為你帶來(lái)的淺談社會(huì )心理學(xué)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的應用論文 ，歡迎閱讀。
摘要：眾所周知大學(xué)生是現代化經(jīng)濟飛速發(fā)展中最為活躍的一個(gè)消費人群。某種程度上大學(xué)生接受著(zhù)高校的先進(jìn)教育，本應該有著(zhù)科學(xué)合理的消費意識。但學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費群體，具有特殊的消費心理和消費行為，消費需求旺盛，追求新穎，消費沖動(dòng)而又不具有理性。在此，本文將從社會(huì )心理學(xué)的角度出發(fā)深層次剖析當代大學(xué)生的消費心理。并得出了現代化經(jīng)濟飛速發(fā)展而形成的新型消費主義、大眾文化主義促成的群體消費理念是造成大學(xué)生非理性消費的主要原因。
關(guān)鍵詞：非理性消費 從眾心理 暗示心理
隨著(zhù)改革開(kāi)放的政策深入貫徹落實(shí)，大學(xué)生開(kāi)始成為社會(huì )消費群體的主力軍。整體上來(lái)說(shuō)，大學(xué)生的消費是獨具特色的而且還存在一定的科學(xué)合理性。但是往更深處研究，當代大學(xué)生的消費觀(guān)念還是存在相當大的問(wèn)題的。很大一部分大學(xué)生的消費觀(guān)是不合理的。這部分大學(xué)生的消費行為反映出部分大學(xué)生有著(zhù)畸形的，不科學(xué)的，非理性的消費觀(guān)念。這不僅僅給他們自己的未來(lái)產(chǎn)生不良影響而且對他們的家庭帶來(lái)嚴重的危害。所以，我們應該注重大學(xué)生消費觀(guān)念的培養，對大學(xué)生的消費觀(guān)念進(jìn)行社會(huì )心理學(xué)意義上的分析研究，找出解決辦法。
1 大學(xué)生畸形消費的幾種表現形式
消費心理作為消費者在購買(mǎi)行為全過(guò)程中發(fā)生一系列的心理活動(dòng)，是消費者對客觀(guān)消費對象與其自身主觀(guān)消費需求的綜合反應，心理學(xué)家按照它發(fā)生的先后將其概括為認識過(guò)程，情感過(guò)程和意志過(guò)程三個(gè)方面，大學(xué)生作為特殊的消費群體，其消費心理由他們所處的年齡階段和特定的生活環(huán)境決定，具有自己顯著(zhù)的特點(diǎn)，根據本次調查結果顯示，現階段大學(xué)生的消費心理主要有以下特點(diǎn)：
1.1高檔型消費
現代大學(xué)生消費都喜歡玩花樣。避免重復出現同樣的活動(dòng)，可以尋求不一樣的體驗。并且每一次活動(dòng)都是高檔的消費活動(dòng)才有意義。很大一部分大學(xué)生都追求與眾不同的消費方式。追求的是新穎、時(shí)尚、時(shí)髦的消費。往往這種消費是超過(guò)一般大學(xué)的消費能力范圍之內的。最不能理解是他們并不覺(jué)得這樣的消費行為有什么不合適，反而覺(jué)得他們很沉迷于這種消費方式，感覺(jué)這種消費形式可以給他們帶來(lái)刺激的快感。
1.2攀比性消費
大學(xué)生作為一個(gè)獨特的群體，他們的消費心理往往相互影響，相互攀比，他們消費時(shí)由于自身的群體化特征，往往采取與大多數人一致的消費行為，看到別人購買(mǎi)某種物品時(shí)，不管自己是否需要，也要追隨去購買(mǎi)，滿(mǎn)足自身的虛榮心理，在全球化時(shí)代，大學(xué)生與世界的交往日益密切，西方時(shí)尚的“消費主義”也日漸對大學(xué)生的消費觀(guān)念產(chǎn)生了不少估量的影響。在西方推崇物質(zhì)消費、追求享樂(lè )、及時(shí)行樂(lè )思想的同時(shí)，在群體模仿式的消費行為中，容易形成攀比心理，不少同學(xué)認同及時(shí)享樂(lè )的觀(guān)點(diǎn)。
不久前武漢市又一次問(wèn)卷調查，其中調查表明，大學(xué)生的年平均消費超過(guò)8000元，最高達到19000元，而最低的消費者達不到2200元。數據顯示其中消費的差異巨大。不得不說(shuō)，這種錢(qián)款的出現是不合乎情理的。而且會(huì )造成嚴重的不良后果。比如：大學(xué)生日常消費的攀比。一般情況下大學(xué)生應該比的是學(xué)習，可是現如今很多大學(xué)生都是比的是消費的高低。為滿(mǎn)足自己的虛榮心和自己的所謂自尊心。很多大學(xué)生日常的'生活中炫耀自己的高端消費行為，造成部分學(xué)生也跟風(fēng)去消費自己能力范圍之外的高端商品。在思想上很多學(xué)生都覺(jué)得自己要在吃穿用各個(gè)方面上檔次才有自信，才能顯得體面。以上現象對于一個(gè)貧窮家庭的孩子來(lái)說(shuō)是一種無(wú)法接受的打擊，不僅影響學(xué)業(yè)而且會(huì )影響未來(lái)的道路發(fā)展，很容易使大學(xué)生走上歧途。
1.3超前性消費
大學(xué)生處于成長(cháng)的青年時(shí)期，自我需求強烈而多樣，他們站在時(shí)代的前沿，追求新異，敏銳地把握時(shí)尚，唯恐落后于潮流，總希望用新異的消費形象向社會(huì )展示自我，通過(guò)消費上的新潮來(lái)表示自己的青春活力和激情。他們是新商品、新的消費方式的追求者、嘗試者和推廣者，他們喜歡擁有獨特風(fēng)格的商品，引領(lǐng)著(zhù)青年消費的潮流。
根據北京市7所高等院校的3500名在校大學(xué)生的一次與大學(xué)生消費有關(guān)的調查問(wèn)卷表明，大學(xué)生的伙食費開(kāi)始退出總支出主角的扮演。取而代之的是時(shí)尚費和著(zhù)裝費和通訊費。其中時(shí)尚費和著(zhù)裝費占支出的50%而通訊費占10%。而且調查表明社會(huì )經(jīng)濟大環(huán)境的影響下，80%的大學(xué)生都有超前消費和借貸消費行為。
1.4激情沖動(dòng)，非理性消費
大學(xué)生中很大一部分是第一次離開(kāi)父母，初次自行支配錢(qián)財，理財能力較差，缺乏開(kāi)支的計劃性，尤其是經(jīng)濟條件較好的學(xué)生經(jīng)常受到其他因素沖擊而改變消費初衷，使得自己在消費時(shí)“跟著(zhù)感覺(jué)走”。現代是信息社會(huì )，媒體成為大學(xué)生獲取信息的方便快捷的途徑，媒體通過(guò)制作大量形象和信息，向大學(xué)校園傳遞著(zhù)外界的消費潮流和時(shí)尚，常使處于成長(cháng)中的大學(xué)生不能夠真實(shí)地認識現實(shí)世界，成為信息的被動(dòng)接受著(zhù)，跟隨著(zhù)媒體創(chuàng )造出的新潮流亦步亦趨，在消費上失去應有的判斷力，造成很多非理性的盲目消費。
2 大學(xué)生畸形消費的社會(huì )心理學(xué)分析
2.1后現代主義思潮的影響
后現代主義是上世紀七十年代后被神學(xué)家和社會(huì )學(xué)家開(kāi)始經(jīng)常使用的一個(gè)詞。起初出現于二、三十年代，用于表達有必要意識到思想和行動(dòng)需超越啟蒙時(shí)代范疇。用一句話(huà)來(lái)概括后現代主義，就是在現代主義的基礎上添加了一些修飾或裝飾性的效果。當代大學(xué)生是后現代主義思潮影響最深刻的一個(gè)群體。大學(xué)生的思想，行為，語(yǔ)言交流等各個(gè)方面都受到后現代主義的深刻影響。當代大學(xué)生不受約束自由的開(kāi)放思想是造成畸形消費觀(guān)念的重要原因。
2.2消費主義的影響
西方發(fā)達國家普遍流行的一種社會(huì )道德現象，是指導和調節人們在消費方面的行動(dòng)和關(guān)系的原則、思想、愿望、情緒及相應的實(shí)踐的總稱(chēng)。其主要原則是追求體面的消費，渴求無(wú)節制的物質(zhì)享受和消遣，并把這些當作生活的目的和人生的價(jià)值。它是 當今西方資產(chǎn)階級道德的重要組成部分。當代大學(xué)生是改革開(kāi)放政策深刻影響的一代。從西方文化影響下的接受現代化消費觀(guān)念。大學(xué)生把自己的人生價(jià)值觀(guān)放在第一位，追求時(shí)尚，最求個(gè)性。學(xué)業(yè)開(kāi)始慢慢被忽視，個(gè)人價(jià)值的體現成為大學(xué)生主要動(dòng)力。并且這樣都并沒(méi)有表現在日常學(xué)習中。
2.3大眾文化的影響
大眾文化主要是指興起于當代都市的，與當代大工業(yè)密切相關(guān)的，以全球化的現代傳媒（特別是電子傳媒）為介質(zhì)大批量生產(chǎn)的當代文化形態(tài)，是處于消費時(shí)代或準消費時(shí)代的，由消費意識形態(tài)來(lái)籌劃、引導大眾的，采取時(shí)尚化運作方式的當代文化消費形態(tài)。大眾文化的特點(diǎn)：商品性、通俗性、流行性、娛樂(lè )性、大眾傳媒的依賴(lài)性等。中國的大眾文化崛起于20世紀后半葉。受大眾文化的深刻影響當代大學(xué)生對消費出現嚴重的從眾心理和崇拜思想。對日常消費產(chǎn)生了嚴重的不良影響。
2.4群體心理的影響
從眾是指個(gè)體在社會(huì )群體的無(wú)形壓力下，不知不覺(jué)或不由自主的與多數人保持一致的社會(huì )心理現象，通俗的說(shuō)就是“隨大流”。當代大學(xué)生自主意識嚴重缺乏，判斷力缺乏準確性。一個(gè)人是抵不過(guò)大眾消費觀(guān)念的引導的。在新時(shí)代的經(jīng)濟影響下，大學(xué)生在社會(huì )形態(tài)意識還不夠健全的條件下，跟隨大流是必然趨勢。另一方面大學(xué)生都有追求獨特，新奇，時(shí)尚的消費心理。這樣就更難以阻礙從眾心理的發(fā)展形成。拿生活中最平常的日用品來(lái)舉例說(shuō)明。電腦和手機作為科技發(fā)展的最新產(chǎn)品。其每一次更新都吸引著(zhù)大學(xué)生的跟風(fēng)購買(mǎi)。有的甚至不惜自己的身體去購買(mǎi)潮流電子商品。
3 結語(yǔ)
中國經(jīng)濟日益融入全球化浪潮，代表世界先進(jìn)消費倫理觀(guān)念的綠色消費將對人們的消費觀(guān)念產(chǎn)生巨大沖擊。很大程度上嚴重的社會(huì )心理造成了大學(xué)生畸形的消費觀(guān)念的形成。所以，我們必須匯集社會(huì )、學(xué)校、家長(cháng)、老師等所有的力量，集中大家的力量去幫助大學(xué)生合理消費行為的形成。采用科學(xué)的，合理的，有效的策略指引大學(xué)生從畸形的消費觀(guān)念中走出來(lái)。用新的消費觀(guān)主張引導大學(xué)生，以知識和智慧的價(jià)值代替物質(zhì)主義的價(jià)值，以適度消費代替過(guò)量消費，以簡(jiǎn)樸的生活代替奢侈和浪費的生活，消費生活轉向追求生態(tài)保護和對社會(huì )有責任感的生活方式。使得大學(xué)生養成良好的消費觀(guān)念，樹(shù)立正確的人生價(jià)值觀(guān)。
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