電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的論文

　　營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)發(fā)現或挖掘準消費者和眾多商家需求，從整體的營(yíng)造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營(yíng)造去推廣、傳播和銷(xiāo)售產(chǎn)品，主要是深挖產(chǎn)品本身的內涵，以下是小編收集的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的論文，歡迎查看！

　　摘要：電子商務(wù)視域下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行發(fā)展，同時(shí)電子商務(wù)給企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的影響與機遇。本文通過(guò)對電子商務(wù)與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念進(jìn)行解析，以及電子商務(wù)對企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的影響與革新思路。

　　關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；革新思路

　　1引言

　　信息技術(shù)與科技技術(shù)的廣泛發(fā)展與普遍的應用，給國際市場(chǎng)帶來(lái)了前所未有的改變。互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)啟了電子商務(wù)形式的改變，令企業(yè)的業(yè)務(wù)洽談、售前咨詢(xún)、合同擬定、資金支付等業(yè)務(wù)不需要見(jiàn)面溝通，只需要運用互聯(lián)網(wǎng)就可以解決，這樣不僅能夠為企業(yè)節省了財力與人力，從而能夠提高辦事效率，以及推動(dòng)企業(yè)在市場(chǎng)中的發(fā)展。電子商務(wù)的不斷發(fā)展給企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶了一定的影響作用，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的改變，競爭的模式與途徑變的多樣化。當前，推進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，開(kāi)拓企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，就應該正確看待電子商務(wù)視域下的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。

　　2電子商務(wù)與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念

　　2.1電子商務(wù)的概念

　　電子商務(wù)概念可分為狹義與廣義兩種，狹義的電子商務(wù)是指運用互聯(lián)網(wǎng)從事的電子商務(wù)活動(dòng)，而廣義的電子商務(wù)指從事電子商務(wù)的電子工具，如電視、電腦、廣播等現代科技技術(shù)系統。電子商務(wù)指的是，在經(jīng)濟快速發(fā)展中人類(lèi)運用電子產(chǎn)品從事與商品交換為目標的活動(dòng)總稱(chēng)。在日常生活中人們總是把電子商務(wù)看作是網(wǎng)上購物形式，這種看法不是很正確的，購物只是電子商務(wù)的一部分，電子商務(wù)涉及的界面很廣。

　　2.2企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念

　　企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種活動(dòng)或是一種計劃，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是有目的前提下實(shí)行的。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能夠滿(mǎn)足消費者的需求，在營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是以消費者為核心，不但要滿(mǎn)足消費者現今的需求，還應滿(mǎn)足消費者以后的需求，這就需要企業(yè)采取相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，引導消費者產(chǎn)生對新的事物新的需求，從而才能更好地營(yíng)銷(xiāo)出自己企業(yè)的商品。

　　3電子商務(wù)對企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響

　　3.1企業(yè)自身環(huán)境解析

　　一個(gè)優(yōu)良的企業(yè)環(huán)境是企業(yè)能夠持續發(fā)展的首要條件，近年來(lái)，信息科技技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，在當代社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展中具有重要的作用。電子商務(wù)主要具備全球化特點(diǎn)、便捷性強特點(diǎn)、工作效率高特點(diǎn)、多樣化特點(diǎn)以及成本低特點(diǎn)等，使互聯(lián)網(wǎng)在全世界都得到了廣泛的好評與應用，從而轉變了國際上的企業(yè)貿易狀態(tài)。目前，全世界已經(jīng)有80%以上的企業(yè)都進(jìn)入了電子商務(wù)的行列中，我國的電子商務(wù)企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了蓬勃的發(fā)展時(shí)期，據有關(guān)數據顯示，2005年我國電子商務(wù)交易達到了6900億元，同比2004年高出了1.3倍，網(wǎng)上購物交易達到了2000萬(wàn)。因此，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與應用，給我國企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了很大的機遇。

　　3.2企業(yè)自身機遇分析

　　信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，以及電子商務(wù)的廣泛應用給我國企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了很大的機遇。其一，以往的企業(yè)市場(chǎng)在營(yíng)銷(xiāo)中的成本很高，需要企業(yè)的財力和人力的宣傳作為企業(yè)的支撐。然而，在信息科技技術(shù)背景下，企業(yè)運用信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò )平臺進(jìn)行資源共享的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模，信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò )平臺使企業(yè)活動(dòng)擴展到世界，運用信息技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)行網(wǎng)絡(luò )交易，不受時(shí)間限制于時(shí)空限制，來(lái)滿(mǎn)足消費者對企業(yè)的需求，能夠便捷地進(jìn)行網(wǎng)上交易。其二，隨著(zhù)電子商務(wù)的不斷發(fā)展，能夠看出消費者對企業(yè)商品的需求個(gè)體化，使企業(yè)的'生產(chǎn)者可以了解消費者對市場(chǎng)的商品需求，便利了生產(chǎn)者與消費者直接進(jìn)行商品的交易概率，消減了中間商的介入。因此，互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展、優(yōu)化、進(jìn)步，給我國企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供了信息科技技術(shù)的支撐，實(shí)現了我國企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作用。

　　4電子商務(wù)視域下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的革新思路

　　4.1構建我國企業(yè)的信息化系統策略

　　系統化策略的信息科技技術(shù)數據中心是企業(yè)邁進(jìn)信息科技化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策與營(yíng)銷(xiāo)管理的首要條件，運用互聯(lián)網(wǎng)，建立企業(yè)自身的人事部門(mén)、財務(wù)部門(mén)與庫管部門(mén)等動(dòng)態(tài)數據中心。有利于企業(yè)收集各類(lèi)信息，使有效的信息在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)行有序與有效的流通，企業(yè)做好信息數據的整理工作和歸納工作，使用信息動(dòng)態(tài)數據中心為企業(yè)領(lǐng)導者提供有效的數據憑證。

　　伴隨著(zhù)信息科技技術(shù)的深入發(fā)展，企業(yè)應順應時(shí)勢改變以往的觀(guān)念，順應社會(huì )的潮流變化，使用互聯(lián)網(wǎng)信息科技技術(shù)進(jìn)行企業(yè)系統創(chuàng )建、網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )建數據中心的創(chuàng )建，以及運用這些信息科技技術(shù)平臺來(lái)實(shí)行企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，獲得市場(chǎng)中的份額，從而提升企業(yè)在市場(chǎng)中的競爭力。與此同時(shí)，企業(yè)管理者應該重視到企業(yè)的改變與轉型的必要性，充分做好可行性與效益分析，在掌控企業(yè)自身的基本情況的同時(shí)，運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)彌補企業(yè)的不足之處，在信息化實(shí)踐中，樹(shù)立企業(yè)的信心，不斷運用信息化技術(shù)推動(dòng)企業(yè)在電子商務(wù)中的不斷發(fā)展，從而使企業(yè)更能長(cháng)久的發(fā)展。

　　4.2重視企業(yè)電子商務(wù)團隊的培養

　　電子商務(wù)，從行業(yè)的視角看，是以產(chǎn)品交易與利益為主的社會(huì )平臺網(wǎng)，以自身視角看，是以人為主體的信息技術(shù)的使用。因此，電子商務(wù)主要是依賴(lài)人操作，來(lái)完成的系統整合，需要一支既能掌握信息科技技術(shù)與現代電子商務(wù)貿易的新型團隊人才。對于小型的企業(yè)而言，應轉變以往的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念，使用信息電子商務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，重視培養企業(yè)員工，以高素質(zhì)團隊和高技術(shù)專(zhuān)業(yè)化的人才團隊，實(shí)行企業(yè)內部電子商務(wù)的構建。因此，企業(yè)想在國際市場(chǎng)中立于不敗之地，就應該有企業(yè)自身內部的電子商務(wù)團隊。

　　5結語(yǔ)

　　綜上所述，目前電子商務(wù)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，電子商務(wù)對企業(yè)的發(fā)展情景具有良好的輔助作用，同時(shí)也給企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)市場(chǎng)管理提供了便利。因此，企業(yè)必須轉變以往的管理與營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，運用互聯(lián)網(wǎng)信息科技技術(shù)進(jìn)行企業(yè)系統創(chuàng )建、網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )建與數據中心的創(chuàng )建，以及使用這些信息科技技術(shù)平臺來(lái)實(shí)行企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，獲得市場(chǎng)的份額，從而提升企業(yè)在國際市場(chǎng)中的競爭力。

　　參考文獻

　　[1]丁澤芬,陳衛.電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略探討[J].現代營(yíng)銷(xiāo)(下旬刊),2017(6).

　　[2]梁唯溪,黎志成.面向電子商務(wù)的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略[J].科技進(jìn)步與對策,2002(4).