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地方廣播電視媒體發(fā)展因素分析及對策論文
地方電視臺作為我國廣電系統的重要組成部分，在新聞報道、政策宣傳、輿論引導等方面的作用不容忽視，但受經(jīng)濟、政治、人員等因素影響，其整體實(shí)力相對弱于國家級和省級電視臺。而且在網(wǎng)絡(luò )等新媒體的沖擊下，電視媒體競爭更為激烈，要想突破瓶頸，開(kāi)創(chuàng )出新的發(fā)展天地，就必須總結當前出現的問(wèn)題，并及時(shí)采取應對之策。
1制約地方廣播電視媒體發(fā)展的因素分析
1.1制度機制因素
在信息網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，普通民眾更愿意利用手機等移動(dòng)平臺，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )瀏覽新聞，了解社會(huì )時(shí)事。這與傳統的央視、省級電視臺報道新聞的模式有著(zhù)很大不同，許多負面新聞都相繼在網(wǎng)絡(luò )曝光。隨著(zhù)民眾的法律維權意識增強，越來(lái)越關(guān)心自身利益和身邊事，這就導致傳統的新聞機構威信下降，而地方電視臺受到上級嚴格監督，如果報道負面新聞，上級勢必會(huì )施加極大的行政壓力[1]。另外，有些地方臺的新聞節目毫無(wú)創(chuàng )新，內容重復，傾向于領(lǐng)導會(huì )議，且往往是平鋪直敘地報道各類(lèi)會(huì )議，過(guò)程枯燥乏味，對民生問(wèn)題關(guān)注不足，難以吸引受眾。計劃經(jīng)濟體制對地方電視臺的影響依然存在，市場(chǎng)意識淡薄，內部管理不足，導致人員缺乏工作動(dòng)力。
1.2社會(huì )經(jīng)濟因素
我國很多地方電視臺目前還在施行事業(yè)單位管理模式，市場(chǎng)化程度落后，缺少競爭意識。國內廣電也在進(jìn)行著(zhù)體制改革，短時(shí)間內很難對地方電視臺有明顯的作用，尤其是縣級、鎮級電視臺，僅依靠國家財政撥款，生存已很困難，無(wú)余力去競爭。近些年來(lái)，中國經(jīng)濟迅速發(fā)展，地方企業(yè)如雨后春筍，卻很少有企業(yè)愿意投資地方電視臺，通過(guò)廣告盈利的道路十分艱難。在當前網(wǎng)絡(luò )信息化時(shí)代，微博、微信、網(wǎng)絡(luò )視頻成了傳播新聞的主要形式，對電視媒體形成了重大打擊。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )使用人數的激增，電視媒體的生存空間進(jìn)一步遭擠壓，而且與電視臺相比，網(wǎng)絡(luò )的自由度更大，更容易被現代人接受。
1.3新聞節目因素
新聞節目的內容質(zhì)量、制作水準、播報方式都會(huì )直接影響到收視率，受以上兩種因素制約，不少地方電視臺在新聞內容上努力不足，缺乏實(shí)際調查，要么沿襲領(lǐng)導開(kāi)會(huì )的老路子，要么轉播網(wǎng)絡(luò )新聞，內容基本與群眾生活無(wú)關(guān)，對群眾的心理需求非常不了解。內容范圍狹隘，索然無(wú)味，新聞節目缺乏明確的定位，沒(méi)有固定的受眾，致使節目很容易進(jìn)入瓶頸期。對于新聞而言，真實(shí)性、時(shí)效性、客觀(guān)性是必須遵守的基礎原則，但部分地方電視臺報道較遲，受眾早已通過(guò)網(wǎng)絡(luò )獲知，自然不會(huì )再觀(guān)看電視。在新聞編排制作上，也存在著(zhù)很多不足，比如現代化技術(shù)融入較少，不符合群眾口味；主次內容安排不合理。
1.4工作人員因素
由于沒(méi)有企業(yè)投資，地方電視臺盈利困難，工作人員極易離職，造成嚴重的人才流失。而在留下的采編人員中，有一部分屬于半路出家，專(zhuān)業(yè)知識欠缺，不能高效、快速地完成任務(wù)，對行業(yè)現狀沒(méi)有一個(gè)清楚的認識。還有一部分專(zhuān)業(yè)人員，工作不夠熱情，加上晉升機會(huì )較少，在采編新聞時(shí)，通常是按照老套路進(jìn)行擬稿，缺乏創(chuàng )新意識。甚至在一些縣鄉地區，電視臺硬件資源短缺，在遇到多起突發(fā)新聞時(shí)，沒(méi)有足夠的車(chē)輛及時(shí)趕赴現場(chǎng)，以至于無(wú)法及時(shí)對新聞進(jìn)行報道[2]。此外，新聞主持是傳播新聞的最后一關(guān)，直接決定著(zhù)傳播質(zhì)量，而部分主持社會(huì )閱歷較淺，與觀(guān)眾距離較遠，缺少個(gè)性，綜合素養有待提升。
2如何實(shí)現地方廣播電視媒體的長(cháng)久發(fā)展
2.1明確定位敢于創(chuàng )新
對于一檔新聞節目，首先要有明確清晰的定位，尋找適合的受眾人群，從設計到目標，從內容到形式，都要提前展開(kāi)大量調查，對比多套方案，才能最后確定。既然是地方電視臺，新聞節目就應保證在內容上關(guān)注民生，形式上拉近與受眾的距離，語(yǔ)言上應普通話(huà)結合地方方言。比如孟非2002年主持的《零距離》，該節目的對象非常明確，一切圍繞南京開(kāi)展，記錄南京每天發(fā)生的大小事件，被譽(yù)為“南京人的電視晚報”，取得了巨大成功[3]。創(chuàng )新是指各方面的創(chuàng )新，能夠給人一種很深刻但又與眾不同的印象，以吉林電視臺的《說(shuō)天下》為例，作為地方電視臺，節目名字就清楚地傳達了其定位和對象。其創(chuàng )新之處在于形式新穎，語(yǔ)言亦莊亦諧，風(fēng)格輕松幽默，與受眾心中端莊嚴肅的央視新聞相比，就像一股清新的風(fēng)，備受歡迎。
2.2提高新聞內容質(zhì)量
內容質(zhì)量永遠是新聞節目最為關(guān)鍵的因素，對于時(shí)政新聞，如果只是記錄現場(chǎng)，說(shuō)些空洞乏味的話(huà)，受眾并不買(mǎi)賬。新聞應該有重點(diǎn)、有亮點(diǎn)，以簡(jiǎn)短的文字和容易理解的形式，令觀(guān)眾快速接受，獲取信息。所以新聞稿的擬寫(xiě)，或者報道，都必須進(jìn)行提煉，在內容選擇上，整體應遵循傳播正能量、正確引導輿論的原則，同時(shí)也要保留新聞的客觀(guān)性。比如河南電視臺公共頻道的《百姓調解》，報道以農村的人和事為主，調解員上門(mén)進(jìn)行現場(chǎng)調解，一方面內容能吸引大批受眾，因為這與每一位受眾的日常生活都非常相似[4]；另一方面，這種現場(chǎng)調解的形式，最大程度地還原了當事人的真實(shí)情緒，更加真實(shí)可信。新聞除了真實(shí)，還要好看，這就需要精心編排，注重播放的主次順序，盡量各類(lèi)新聞都有所穿插，時(shí)間較長(cháng)的新聞和時(shí)間短的新聞相互協(xié)調。
2.3與新媒體技術(shù)融合
網(wǎng)絡(luò )新聞傳播速度快、獲取渠道多，是今后新聞行業(yè)的主要趨勢，電視媒體必然要與其合作，才會(huì )有長(cháng)遠發(fā)展。所以，地方電視臺需要樹(shù)立市場(chǎng)化意識，增強競爭意識，積極與網(wǎng)絡(luò )和平面媒體相融合，比如開(kāi)設讀報專(zhuān)欄，在直播間讀報紙。為提高新聞的可視性，畫(huà)面一定要清晰，并盡量采用圖文結合的形式，便于觀(guān)眾理解，拉近彼此距離，比如很多節目中都會(huì )運用最新的網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言，很貼合現代人的口味。
2.4提升工作人員能力
引進(jìn)人才，加強內部管理，開(kāi)展專(zhuān)業(yè)培訓，對寫(xiě)稿、拍攝、后期制作和編輯等環(huán)節進(jìn)行嚴格把關(guān)。明確分工，強化責任，落實(shí)到人，實(shí)行獎罰制度，增強記者的責任心。開(kāi)拓員工視野，提高現有員工專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，留住優(yōu)秀人才，邀請專(zhuān)家、資深人士對節目分析指導，提高新聞?dòng)浾呔C合素養[5]。
3結論
廣播電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下遭擠壓，生存空間越來(lái)越小，地方電視臺的生存發(fā)展更為困難。今后要想有所突破，必須總結問(wèn)題，分析原因，然后轉變觀(guān)念，利用新技術(shù)、新方法，在電視媒體領(lǐng)域開(kāi)辟出全新的道路。
參考文獻:
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[3]潘家現.廣播電視臺新聞欄目問(wèn)題及對策分析[J].新聞研究導刊，2015，26（5）：151-152.
[4]夏劍鋒，李俊峰.淺析縣級電視新聞編輯能力提升策略——從靜寧縣廣播電視臺新聞節目說(shuō)起[J].中國報業(yè)，2015，16（22）：83-84.
[5]李澤.淺談電視方言節目的現狀與發(fā)展策略[J].新校園，2015，27（1）：25-28.
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